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明星效应适得其反

　　有产品卖不出高价的苦涩，就要想办法改变这样的状况。事实上摩托罗拉在市场运作方面下了很大的工夫，所花的心血绝不亚于诺基亚和三星等厂商，说它是行业第一也毫不为过。并且和其它厂商只限于电视、网络和地推广告的传统模式不同，摩托罗拉在传统模式之外还大量采用明星做代言，每一次都堪称大手笔，E6和E2时请到周杰伦做代言，V8更是抬来了万人迷贝帅，这两位广告大佬绝非一点小钱就能够打动的，给摩托罗拉带来的宣传投入的压力我们完全可以想象得到。转而看其它竞争对手，诺基亚从来不花高价聘请明星代言（有邀请明星出演广告或者配合明星的MV，但都不是代言，因为反过来也衬托了这些明星，所以诺基亚实际的开销很小甚至没有），三星也只是在今年启用了Rain，不过那也主要是对应奥运商机。当然，各家厂商有自己的做事方式，我们无法质疑摩托罗拉的明星策略，只是会想想如果摩托罗拉把请明星代言的钱都用到传统宣传方式或者产品调研等方面，效果会不会更好一点。

周迅代言摩托罗拉K1手机

　　摩托罗拉的市场运作也有值得我们学习的方面，V3的成功营销自不必说，摩托罗拉每一次的广告创意都可以成为学校里的设计和创意类的教材，比如K1时的“幻境”平面广告、E2的周杰伦侧面剪影、A1200以汉字为产品命名、V8的“贝帅脸上来一刀”创意等等。这是很让人奇怪的，对于产品我们印象无法深刻，但对于每一次的广告我们却记忆犹新，这是市场运作与产品本身的脱节，还是广告宣传远离了实际的消费群体，不管怎样，没有效果的广告和市场运作就是彻头彻尾的失败，浪费了大量资源和资金却让产品陷入了死胡同，这是双倍的损失。

周杰伦代言摩托罗拉E6

贝克汉姆代言摩托罗拉V8