抱团电商能走多远?国产手机品牌独立之惑

手机厂商的如意算盘

　　脱离了母体，意味着子品牌的运营资本、产能资源等需要重新谋划。但手机厂商的巨头们依然希望通过互联网及电商的线上营销模式来带动其销量提升。而此次的Nubia Z5S系列与国内手机电商的最大平台——京东合作销售。如此抱团电商，华为高管表示“专门走电商渠道销售，以省掉30%传统渠道零售空间。”。

京东TCL东东枪

　　当然，反观电商一方，以京东TCL东东枪为代表的定制机也是国产手机电商之路又一奔波的典型例子。如此“贴牌”行为其实一举两得，京东省了硬件堆砌，TCL亦可“借壳上位”。想来，众多手机厂商的如意算盘也不过如此。而小米的成功抢占先机之余，也让众多手机巨头觉醒，未来手机电商的竞争将会更加惨烈。

京东手机购买页面

　　以上截图的众多国产机型也不过是掩埋在电商手机栏目中诸多以廉价低端定位的国产手机的冰山一角。虽然中兴、华为等大厂的品牌知名度有助于机型品牌扩散并获得更多的机遇，但总体而言，国产手机品牌缺乏差异化、中低端的发展成为制约整体环境发展并与国际品牌抗衡的瓶颈。

京东与努比亚合作

　　此次的独立品牌更多是釜底抽薪，是一个极具挑战的尝试，手机巨头们当然不会拿母品牌来开玩笑，并避免与母品牌竞争及摆脱传统销售模式的限制。但实际上，独立品牌从产品设计、市场定位必须与母品牌形成差异化，则需要全新的运作团队，并耗费大量的资源，已达到差异化的管理。总结而言，对于众多国产手机厂商而言，品牌独立是“任重而道远”！[返回广州分站查看更多]