抱团电商能走多远?国产手机品牌独立之惑

互联网营销的风靡

　　对于互联网营销，我们必须来聊聊小米这个让人又爱又恨的厂商。当初一身“痞气”的品牌硬是成功创造了国产品牌也能饥饿营销的疯狂景象。雷军在炒热了小米手机的同时，也让“互联网营销”的新名词深入人心，而除了传统的线下供货渠道，消费者似乎也开始关注互联网营销。而作为第一个吃螃蟹的人，雷军及其团队带领着颠覆了高配高价传统的1999元小米系列闯出一片天地。而垂涎小米口中“肥肉”的众多厂商，也在尝试推出独立的子品牌并模仿小米的互联网营销模式，也就推出了前文介绍的诸如中兴nubia系列及华为荣耀系列的旗舰产品。

小米官网

　　如今，小米恐怕不仅只局限于手机品牌，跨行业、跨专业领域的发展似乎对它来说也不是难事。小米俨然成为了完备的模块化专业化供应链——小至手机配件大至家电产品都有小米的身影。而反观其他国产手机品牌，零散而又不知名的线下销售渠道及体验店并不能给予消费者非常深刻的视觉冲击，而所谓的官方网站及其论坛、网上商城也缺乏影响力及公信力，售后服务难以让用户放心。目前来看，中兴、华为等厂商更多的是屈居在三大营业厅的橱窗内被绑以各种话费套餐以各种促销而卖出去，销量及知名度低的可怜，且多为性能落后的入门低端产品，难以给消费者带来愉快的用户体验，当然，极少数旗舰型号售价也是高的离奇，让消费者感受不到诚意。

中国移动官网套餐合约机

　　不过有趣的是，诸如三星、苹果等国外大品牌都已开始注重与国内三大运营商合作的今天，也有反其道而行的“异端”——金立。其投资的IUNI科技公开宣布将要运营新的手机品牌“IUNI”，将会完全复制小米手机的模式，推出类似MIUI的自制ROM，尝试在线销售的模式，利用强大的在线社区达到口碑营销的目的，并表示会独立运营，不过效果如何，这就是后话了。