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Apple Pay：这是一局很大的棋

　　相信很多人都会把这次发布会的焦点放在了iPhone和Apple Watch上，但Apple Pay应用也是本次发布会的一大亮点。首先我们简单地介绍一下Apple Pay应用。Apple Pay整合了Passbook应用，使用者可以通过苹果账号绑定的信用卡支付，也可以通过拍照增加新的信用卡。我们在苹果支持合作的商家里面，在简单读取了iPhone 6顶端的NFC信息后，用户可以选择Apple Pay进行支付，而搭配Touch ID便能够确认。

　　现阶段Apple Pay虽然只在美国使用，但是相信不久其他国家和地区也会快速跟进，当然这要取决于苹果与当地商家的合作推进。Apple Pay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等、以及数家信用卡公司——Visa、MasterCard、American Express合作，在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay。

　　苹果发布会库克公布了一组数据：全美每天信用卡的交易额达到了120亿美元，而这是通过2亿次刷信用卡操作来实现的。Apple Pay就是为了要令这每天2亿次的刷卡操作化繁为简而推出的，当然苹果也希望通过这种消费方式的转变来吸引和刺激更多消费者选购iPhone 6/iPhone 6 Plus（以及未来推出的设备）。

　　并且世界上不同有绝对免费的午餐，根据外媒曝光的信息（非经过苹果官方确认），苹果与银行、信用卡公司达成的协议，如果消费者使用Apple Pay付款消费每100美元，银行和信用卡需要支付给苹果15美分的费用，即苹果可以得到消费额的0.15%利润。按照发布会上公布全美每天120亿信用卡交易额的10%即12亿美元来计算，银行卡和信用卡公司每天要给苹果支付180万人民币的费用，苹果又开拓了一个重要的收入来源。

　　Apple Pay是苹果一次跨领域的尝试，苹果也为此做了长时间的部署，与各大银行以及零售商的合作谈判都是一个庞大且艰巨的工程，而苹果已经在美国本土跨出了第一步，但前一阵子iCloud照片泄密事件也将会影响美国消费者对苹果安全性的信赖度，对Apple Pay无疑带来负面的影响。同时在其他国家或地区的推广也将会有更大的困难，笔者不怎么看好Apple Pay在中国地区的前景，原因有很多，如竞争对手、消费习惯、政策等，也许我们更应该先观察Apple Pay在美国境内的使用情况后再详细讨论。

Apple Pay和iCloud安全认证方式介绍：

　　Apple Pay的安全机制是通过每次交易生成随机卡号来交易（手机被盗也没用）以及Touch ID来确保身份。而iCloud则是那种传统的账户+口令的认证方式，两种认证方式并不相同，其中Apple Pay的安全性要高许多。

总结：

　　每一年的苹果iPhone发布会都必将成为人们讨论的焦点，只不过今年除了关心两款iPhone外，还多了Apple Watch和Apple Pay两款同样重要但处于起步阶段的产品。iPhone 6/Plus是否会成功呢？笔者第一感觉会毫不犹豫地依然会热卖，并且9月12日预订抢购的情况也充分说明了市场对iPhone 6/Plus的需求量还是十分巨大，或者说中国市场的需求量很大。

　　过去，苹果公司凭借创新以及极致的产品改变了音乐领域、手机产品和平板产品，未来Apple Watch和Apple Pay是否成把智能穿戴和消费支付也改变呢？由于笔者对美国整个信用卡消费市场以及移动支付领域的不熟悉，因此对Apple Pay未来的走势不敢妄加评论。但Apple Watch在苹果光环的影响下会取得成功，但过程会比iPad困难很多，影响力也不如iPad那样的大，因为正如上面所说的，其他厂商早已经先发制人推出两、三代的产品。Apple Watch目前的优势也不是特别明显，希望下一代能有革命性的创新，最好是电池方面。