正在阅读：难再改变世界?评苹果iPhone/Watch发布会难再改变世界?评苹果iPhone/Watch发布会

　　【PConline 杂谈】“发布会前，誓言旦旦地说‘买买买’；发布会时，头脑发热地想到底要买哪个版本；发布会后，当激情退却冷静细想，其实我并不是那么喜欢你，你并不是我所期待的那样动人。”

　　上面是笔者在9月10日苹果秋季新品发布会前后的思想变化，笔者是入门初果粉、完美主义者、选择困难症患者、理性消费者以及是一名手机编辑，对于这次苹果iPhone/Watch发布会有太多想说的，苹果这次发布会的主角有很多，库克、iPhone 6/Plus、Apple Watch、Apple Pay都是这次的焦点，本文将为大家点评产品以及解析苹果的策略。

这是一次库克的iPhone发布会

　　自从库克接任苹果公司CEO职务后，人们就不自觉地拿他与之前的乔布斯做比较，库克始终都不是乔布斯，不那么技术，不那么霸气，他不那么自大，但他更愿意去了解市场、了解消费者、了解中国；乔布斯从来没有来过中国访问，而库克已经多次来到中国与合作伙伴交流；乔布斯说过3.5英寸是手机最好的尺寸，9.7英寸是平板最好的尺寸，而库克用实现的市场销量来否定乔布斯的理论，我们对乔布斯的离去依然感到惋惜，但我们庆幸的是现在是由库克领导着苹果公司。

　　好了，说回到发布会上。以往发布会的第一个环节是介绍iPhone的成功表现，用各种数据和主观评论来让人感觉iPhone的出色，但这次发布会上库克直接跳过这种纯粹形式的做法，也许他知道，大家想看的是产品，关注的也只是产品，一切都用产品来说话，而不是嘴巴。

　　整个发布会可以让人感觉到库克的自信，这份自信来自他对苹果的全权把控，更加重要的是库克这次学会了“One more thing”这句神奇的咒语，没错，除了新一代iPhone外，还有Apple Watch，这是苹果在智能穿戴设备的首次尝试，苹果对此已经是筹备已久，同时也是信心满满的。苹果不再是乔布斯的苹果，苹果是库克的苹果，库克是苹果的库克。

iPhone 6/Plus：惊艳但不惊喜、对消费者审美的一次挑战

　　经历了史上最完整最无节操最没下限的曝光后，大家对于这次发布的新一代iPhone基本已经心里有数，或者说已经做好了心理准备。去年的iPhone 5s和5c的市场策略是一次失败的尝试，在5s的强悍性能以及Android手机的竞争，5c的市场定位显得十分尴尬，甚至说有点鸡肋，因此苹果调整了整个策略，做了一次更大胆的尝试，给了消费者一道大难题。

　　简单地说iPhone 6/Plus相比上几代iPhone最主要的变化是屏幕变大了、机身更圆润了、性能更强了、功能更多了、价格更高了、摄像头凸起了！详细介绍请查看iPhone 6和iPhone 6 Plus的现场评测。而其中最大的改变是屏幕变大了（虽然没有采用蓝宝石屏幕），这是库克领导下苹果为满足市场需求而作的改变，这是历代iPhone中最市场化的一代。iPhone 6与iPhone 6 Plus的主要区别在于屏幕规格、机身尺寸、后置摄像头等，详细请查看下面的对比表格。

　　从上面的表格可以看到，苹果刻意把iPhone 6和iPhone 6 Plus的配置拉开一定的距离，iPhone 6是上一代纯正的升级版，而6 Plus则是一个加强版，各方面都更加出色，只是更大更重以及更贵，如果你可以接受这三个特点的话，那么你可以考虑购买6 Plus。但下面笔者将针对这两款产品的差异进行分析，解说选购过程中会遇到的三个问题。

问题一：要大还是更大的尺寸

　　iPhone 6已经很出色，升级也很给力，最大的问题是有6 Plus的存在，两款相比较下iPhone 6的优势就不那么明显，特别是对于笔者这种无法接受5.5英寸屏幕的人来说，绝对又会因为光学防抖以及续航而无法果断购买iPhone 6。苹果这次在iPhone 6/Plus上的差异化实在令人太纠结了。

问题二：16GB容量已沦为鸡肋，还值得买吗？

　　由于目前大陆行货的价格还没有正式公布，因此我们暂时以香港的价格来分析。这次苹果取消是32GB以及增加了128GB的版本，iPhone 6的64GB和128GB版本价格与去年5s上市时32GB和64GB的相同，苹果这次的加量不加价的做法值得称赞，苹果这次的定位策略里，明显是64GB版本的实用性最高，而且只比16GB版本贵800港元（约640元人民币），这价格还是挺良心的，笔者推荐选购64GB的版本。但为什么苹果不把16GB版本也替换掉呢？16GB的内存容量实在太过于鸡肋。

问题三：摄像头凸起真是苹果的风格吗？

　　笔者可以理解为什么依然采用800万像素的摄像头，毕竟高像素并不代表高画质，800有也可以满足日常使用的需求；也可以理解iPhone和6 Plus要防抖功能上的差异，毕竟定价不同，功能上也需要合理的差异。但是令人实在无法接受的是摄像头竟然凸起，这对苹果这家一直追求设计美学的公司来说实在有点说不过去，哪怕是为了提高画质。

凸起的摄像头实在太令人抓狂了

　　好吧，我们应该理性点来分析，苹果也贴心地大家提供官方原装的保护套（分别是258和298港元），并且如果你觉得价格小贵的话还会有很多非官方的选择，这有效促进国内手机保护套事业的蓬勃发展，苹果真是一家良心企业。

　　笔者觉得这次iPhone 6/Plus依然会有热卖，毕竟仅仅是大屏这一点已经吸引力十足，再加上更好看的外观以及更强的性能，笔者觉得只有一个理由让自己不去购买iPhone 6/Plus，那就是：“没钱”！

未完成的Apple Watch

　　之前无论是iPhone还是iPad都是乔布斯年代推出的产品，而这次库克终于推出新的产品线，开拓新的市场疆土。关于苹果将会推出Apple Watch的传闻早在去年iPhone 5s发布前已经开始，而直到现在才正式与大家见面。虽然发布会苹果设计师团队灵魂人物乔纳森表示Apple Watch项目已经做了三年的时间，苹果在发布会上也花了一半的时间来介绍Apple Watch，但在笔者看来这款Apple Watch依然还是一件未完成的产品。下面我们先来认识一下Apple Watch。

苹果Apple Watch官方介绍视频（中文字幕）

Apple Watch三个系列介绍：

　　Apple Watch分为三个不同的系列，分别是：Apple Watch系列（18款）、Apple Watch Sport系列（10款）、Apple Watch Edition系列（6款），以下是三个系列的官方介绍：
　　Apple Watch系列拥有不锈钢和深空黑色不锈钢表壳。蓝宝石晶面为显示屏提供出色保护。多款表带可供选择：三款皮制表带，一款链式表带，一款米兰尼斯表带，及一款高性能fluoroelastomer表带。
　　Sport系列的表壳材料为轻巧的银色及深空灰色阳极氧化铝金属，强韧的Ion-X玻璃材质为显示屏提供保护。搭配高性能fluoroelastomer表带，共有5款缤纷色彩任你选择。
　　Edition系列以6款优雅独到的风格演绎了Apple Watch的非凡魅力。每个表款均配备精心打造的18K金表壳，其硬度高达标准金材质的2倍。显示屏采用抛光蓝宝石晶面加以保护，设计精美的表带为腕表更添魅力。

　　Apple Watch的功能其实与目前的智能穿戴设备（如手表和手环）并没有本质上的区别，同时也存在了其他智能穿戴设备共同的问题，那就是续航。苹果在发布会上并没有给出明确的续航时间，但其实大家也心知肚明或者早有思想准备，一天一充有可能将成为大家不可避免的使用习惯。

　　发布会上库克宣布Apple Watch将售349美元，但将要在明年初才能正式上市。虽然很多人对于要等待深表遗憾，但笔者在发布会前已经猜测苹果可能采用这种做法，因为Apple Watch是一款智能设备，而这智能的核心就是应用程序（APP），所以苹果需要给开发者有足够的时间来为Apple Watch开发相应的APP，只有出色的操作体验以及丰富的资料才能让Apple Watch比竞争对手更加出色。Apple Watch是一款未完成的产品，也许明年初上市时我们会看到更完整的版本。

　　Apple Watch目前主要的两大优势是：带有苹果产品的光环、苹果有着强大的应用程序生态系统。

　　目前几款已经推出的智能穿戴设备如三星Galaxy Gear系列和索尼SmartWatch系列价格均在300美元以下（美国亚马逊参考价格），而像Moto 360和LG G Watch等新品的价格也在250美元以内，而Apple Watch的价格则要从349美元起，要知道iPhone 6在美国的裸机价格也是从649美元起，也可以从侧面反映出Apple Watch的定位偏高。Apple Watch与同类型的竞争对手在价格方面差距还是比较大的，在功能差异化依然无法突破的前提下，Apple Watch能否后发制人战胜竞争对手也是一个严峻的问题。

　　Apple Watch不仅是一件科技产品，同时苹果也想把它打造成一件时尚的艺术品，戴在手上绝对可以令你成为众人的焦点。不过圆形的Moto 360推出后，Apple Watch这方形的外观能有多少愿意接受，起码笔者更加偏向于圆形的机身。

　　这次Apple Watch上最大的短板是电池的续航能力，但同时苹果也引进了MagSafe无线充电技术，如果该技术日后能够应用到如iPhone、iPad等苹果产品上就真的“完美”了。

MagSafe无线充电技术

　　不过，在笔者看来苹果第一代的产品往往试验的性质比较大，而在第二代时会有一个质的改变，所以对第一代Apple Watch没有任何的购买冲动，也许第二代我们将能看到一个更趋完美的Apple Watch。

Apple Pay：这是一局很大的棋

　　相信很多人都会把这次发布会的焦点放在了iPhone和Apple Watch上，但Apple Pay应用也是本次发布会的一大亮点。首先我们简单地介绍一下Apple Pay应用。Apple Pay整合了Passbook应用，使用者可以通过苹果账号绑定的信用卡支付，也可以通过拍照增加新的信用卡。我们在苹果支持合作的商家里面，在简单读取了iPhone 6顶端的NFC信息后，用户可以选择Apple Pay进行支付，而搭配Touch ID便能够确认。

　　现阶段Apple Pay虽然只在美国使用，但是相信不久其他国家和地区也会快速跟进，当然这要取决于苹果与当地商家的合作推进。Apple Pay已经与美国主要的银行包括美国运通、摩根大通、花旗银行、美国银行等、以及数家信用卡公司——Visa、MasterCard、American Express合作，在全美有超过22万家零售店中支持Apple Pay。

　　苹果发布会库克公布了一组数据：全美每天信用卡的交易额达到了120亿美元，而这是通过2亿次刷信用卡操作来实现的。Apple Pay就是为了要令这每天2亿次的刷卡操作化繁为简而推出的，当然苹果也希望通过这种消费方式的转变来吸引和刺激更多消费者选购iPhone 6/iPhone 6 Plus（以及未来推出的设备）。

　　并且世界上不同有绝对免费的午餐，根据外媒曝光的信息（非经过苹果官方确认），苹果与银行、信用卡公司达成的协议，如果消费者使用Apple Pay付款消费每100美元，银行和信用卡需要支付给苹果15美分的费用，即苹果可以得到消费额的0.15%利润。按照发布会上公布全美每天120亿信用卡交易额的10%即12亿美元来计算，银行卡和信用卡公司每天要给苹果支付180万人民币的费用，苹果又开拓了一个重要的收入来源。

　　Apple Pay是苹果一次跨领域的尝试，苹果也为此做了长时间的部署，与各大银行以及零售商的合作谈判都是一个庞大且艰巨的工程，而苹果已经在美国本土跨出了第一步，但前一阵子iCloud照片泄密事件也将会影响美国消费者对苹果安全性的信赖度，对Apple Pay无疑带来负面的影响。同时在其他国家或地区的推广也将会有更大的困难，笔者不怎么看好Apple Pay在中国地区的前景，原因有很多，如竞争对手、消费习惯、政策等，也许我们更应该先观察Apple Pay在美国境内的使用情况后再详细讨论。

Apple Pay和iCloud安全认证方式介绍：

　　Apple Pay的安全机制是通过每次交易生成随机卡号来交易（手机被盗也没用）以及Touch ID来确保身份。而iCloud则是那种传统的账户+口令的认证方式，两种认证方式并不相同，其中Apple Pay的安全性要高许多。

总结：

　　每一年的苹果iPhone发布会都必将成为人们讨论的焦点，只不过今年除了关心两款iPhone外，还多了Apple Watch和Apple Pay两款同样重要但处于起步阶段的产品。iPhone 6/Plus是否会成功呢？笔者第一感觉会毫不犹豫地依然会热卖，并且9月12日预订抢购的情况也充分说明了市场对iPhone 6/Plus的需求量还是十分巨大，或者说中国市场的需求量很大。

　　过去，苹果公司凭借创新以及极致的产品改变了音乐领域、手机产品和平板产品，未来Apple Watch和Apple Pay是否成把智能穿戴和消费支付也改变呢？由于笔者对美国整个信用卡消费市场以及移动支付领域的不熟悉，因此对Apple Pay未来的走势不敢妄加评论。但Apple Watch在苹果光环的影响下会取得成功，但过程会比iPad困难很多，影响力也不如iPad那样的大，因为正如上面所说的，其他厂商早已经先发制人推出两、三代的产品。Apple Watch目前的优势也不是特别明显，希望下一代能有革命性的创新，最好是电池方面。