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手机中的明星效应并不是万能的

　　如今明星代言正火，但归结到本质，推动明星代言的力量还是来自于粉丝，粉丝营销的重要自然不言而喻。但翻开智能手机的发展史也能看到很有趣的一幕，将粉丝营销运用的最好的苹果，却没有明星代言，有空逛一逛微博小尾巴你就能发现，明星用的最多的手机到底是什么。而那些叫嚣着明星代言或明星定制的手机，如今有哪几个活得下来？笔者在此也补充一点苹果其实也自己的明星，本质上是一种精神寄托，表像是乔布斯，内在则是消费者对产品和内容在细节上的无限留恋。所谓苹果宗教，就是如此。

　　产品做的好坏是本事，但能否成功卖出去则是另一件事。见过太多好作品没有受到市场的欢迎，也见过一些平凡的产品因为明星代言而瞬间售罄。以这个角度看，明星代言有其必要性，其在最大程度上把握多家主流媒体的关注度，从而提高曝光度。而上文的苹果，深入研究便很容易发现苹果对于新闻曝光度的把控是何其优秀，这一点远值得其他厂商学习。

总结：

　　当今的市场环境下，国内各家的硬件与工艺水平大都处在同一水准。短时间内很难取得较大的突破，此时明星代言确实能在一定程度上“诱导”消费者进行购物。然而，必须正视的是，明星代言只是一方面，真正决定市场口碑的，终究要回归到产品本身。优秀的产品在风浪面前亦能不倒。因此唯有在产品和营销方面用心经营，厂家与明星才能实现双赢。