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　　【PConline杂谈】手机圈近来从来不缺“星闻”，在明星扎堆制造手机的浪潮还没彻底湮没，火热的手机市场近期又席卷起一股明星代言热潮。陈坤签约荣耀、林心如代言HTC，韩寒携手一加，OPPO签约杨幂、李易峰和鹿晗，AnglaBaby设计美图手机等。而上周乐视超级手机的发布，更是邀请了一大批明星前来助阵。这忽如一夜春风来的明星代言热，在引起外行看看热闹的同时，也透露出手机厂商别样的产品经营理念。

明星代言手机主要形式：

　　手机本身作为一件产品，厂商邀请明星代言其实也是一件司空见惯的事情，但随着手机硬件的同质化发展，迈入手机市场的门槛逐渐拉低之时，也在近几年催生了一阵明星定制浪潮。总的来说，目前手机与明星的结合主要分为两种形式：一种是厂商斥资邀请明星代言品牌或产品；二是厂商以明星战略入股等合作形式，定制一款明星专属的产品。

　　关于明星定制手机，相信即使不追星的读者也有所耳闻，前有崔健老师的蓝色骨头手机，后有韩庚的庚Phone，甚至连芙蓉姐姐水木年华都来参与了一把，连华语歌王周杰伦也一度有自己的“周杰伦”手机。只是这些手机大多风声大雨点小，在喧闹了一阵之后，便消失于机海之中。不过，明星制造手机也有较为成功的案例，比如罗永浩（老罗英语创始人）自己亲自组建公司并出任管理层，以自身在互联网和年轻用户群的影响力宣传自家的锤子手机。

　　那么，为什么会有越来也多的明星都争相代言和定制手机呢？

一、明星代言可加强用户对产品信息的记忆

　　如今手机厂商正处于硬件同质化的时期，想要让消费者加强产品信息的记忆，就得从软文化方面下手，博取消费者眼球。所谓软文化，指的是手机在软件以及外观等方面的差异，可以简单理解成差异化。毕竟贴心细腻的系统优化与出众炫目的外观，都可以彰显公司的文化底蕴，给予消费者深刻的印象。然而，软文化是时间积累下的产物，时间和精力的付出缺一不可。但对于很多新兴的公司而言，时间和精力都是问题。若想让消费者留下印象，最便捷的方法只有一个，就是请明星拍摄广告，进行代言以此进行推广。

　　如今这个信息爆炸的时代，社会注意力资源已然成为了一种稀缺资源。明星身为集中社会关注度较多的公众人物，有着极大的吸引力和号召力。某种意义上，邀请明星进行广告代言或参与定制设计，能够快速在手机产品中赋予别样的软文化，让消费者在真正“忘记参数”中加强对于手机或品牌信息的记忆。

二、引导用户消费行为

　　对粉丝来说，明星是既亲切又敬仰，可看而不可及，粉丝常常将明星神化，视明星高不可攀，导致明星周围存在一种“光环效应”，手机厂商邀请明星代言或定制手机，极易将消费者对明星的印象嫁接给产品。用户在购买明星代言的手机，会为自己的消费行为与明星同样而高兴，让自己成为“像明星一样的人”。所以，有时候明星广告向粉丝传达的产品观念，能潜移默化的改变粉丝的消费观念，唤起粉丝没有意识到的新鲜需求，甚至促使粉丝改变购买行为。

　　因此可见，明星代言手机，很大程度上可以加强消费者对于手机信息的记忆。再通过粉丝之间的传播，进而带动产品的口碑，引导用户购买。事实上，好的产品也可以反哺代言明星。这一点上，厂家与明星是双赢的状态。