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　　【PConline 杂谈】近年来手机圈内自己打脸的事情发生了很多，也成为大家茶余饭后的笑料之一。很多人觉得企业自己打脸是非常丢人的事情，因为这不仅意味承认决策层的失误，也同时承认了自己的产品目前还不够好。但在商业社会，有任何一个人或公司敢说能一直具备看穿市场真实走势的能力吗？我想谁都没有那个胆量。

　　历史上确实有许多天才，譬如乔布斯，譬如比尔盖茨，你可能会觉得他们具备一般人所看不到的宏观视野。但他们在某段时期内所做出的惊人预期与其说完全由于他们的「天才」，也同样可以解释为「人择原理」。即他们如果判断错误，你根本就不会知道他们——你永远只能看到金字塔顶端的那批人，而看不到他们脚下的累累尸骨。

　　历史上有多少失败的企业家就是因为不敢打脸，不会打脸而让正常生意破产，而手机圈内也一样存在这样的示例。当然，我们能够看到的品牌，大多数还是完成了自己的华丽转身的。

苹果

　　这是目前全球最具价值的科技品牌，但是它自己打脸的次数可是一点也不少。如果要说到最著名的打脸金句，那显然就是乔布斯所谓的：

3.5英寸是最适合人类的屏幕，而超过这个最佳尺寸的手机则会鲜有顾客问津。

　　然而我们亲眼目睹了苹果推出大屏iPhone后的市场热情，或许现在任何一个普通人都会认为3.5英寸屏幕对于智能手机来讲太小了，而这种判断即便是乔布斯那样富有远见的人也无法预见到。

现在看来3.5英寸真是小得可怜

　　他或许认为，手机屏幕大于3.5英寸会无法保证单手操作体验。但现在手机的工业设计与软件适配都在朝着如何解决「大屏下保证单手操作」的方向去发展。譬如说苹果在iOS8上推出的Reachability，iPhone 6圆润的机身以及放在机身侧面的电源键，都是为了解决这个问题。

　　所以乔布斯的说法其实是对的，只是他没有预见到动态变化的时代而已。假如在iPhone 6研发之时他尚在世，我想他也能够做出明智的决定。

　　除了所谓的「3.5英寸」打脸之外，我们近几年还看了「Apple Pencil」打脸、「iPad mini」打脸等等。Apple Pencil目前虽然还没有正式销售，但从设计师群体的反馈来看，这支笔与iPad Pro搭配确实拥有这这类产品最好的体验，而且iPad mini的火爆销售不也证明了一定市场导向是有利于公司决策的吗？

　　要知道当年乔布斯还否决过AppStore的提案呢。假如他真的一意孤行下去，或许今天这个庞大的苹果帝国就不会形成。

三星

　　如果要找一个品牌跟苹果打对台，那显然就是三星了。在苹果推出「大屏」iPhone 6之后，不知道三星是不是受了刺激，Galaxy S6与Galaxy S6 edge的设计感相比前五代有了质的提高。

　　在这之前，Galaxy系列往往被大家戏称为「万年大塑料」，尽管三星再三努力地将塑料手感做得像是皮革或是金属，但终究塑料的廉价属性也会让人们对于三星的高溢价产生不满。

一部塑料外壳的手机你要卖5000块？

　　消费者的这种疑惑就是三星不得不面对的问题，至于三星为什么要做「万年大塑料」？坊间也有许多人在猜测，理由大概有这么几种：

　　塑料的成本低，对高利润的获取有帮助；塑料的制造工艺成熟，有利于大批量快速生产制造；塑料的韧性好，所以设计时不需要多考虑耐摔等等。

塑料后壳带来的廉价感

　　仔细看看，这些好处无一例外都是对三星更好，而与消费者没啥关系。或许早几年三星还能说塑料是为了大家换电池方便，但拿到现在人手一个充电宝、重启也只用长按电源键的时代来讲，塑料究竟还能对消费者产生什么价值呢？

　　所以三星果断开始重整战略，Galaxy S6的金属玻璃机身就是一记漂亮的回马枪。而与Galaxy S6同时发布的Galaxy S6 edge，也让三星的技术实力在视觉观感这个最重要的消费决策层面上大放光芒，其曲面屏造成的「近乎无边框」观感恐怕是任何人都无法忽视的。

高通

　　说完了苹果和三星这对老冤家，我们再来看看上游芯片厂商。高通前些年过得还是比较滋润的，骁龙这个品牌几乎成为了高端Android手机的象征。

　　但自Krait 400自主架构之后，高通新自主架构并没有出现，这也就给了联发科以可乘之机。一时之间联发科所谓「真八核」的广告传遍了大街小巷，只是高通还没有意识到危机，高通副总裁Chandrasekher为此还讽刺过联发科：

你以为把八个剪草机发动机组装到一起就变成8缸法拉利了？

　　虽然联发科早年的Cortex-A7八核处理器还没有直接威胁到骁龙系列处理器，但是后来其Cortex-A53八核产品就真的是在跑分上追上了高通。而高通曾经引以为豪的「交钥匙」方案也被联发科学了个全，所以才造成了高通在中低端市场被联发科逆袭的窘境。

　　你说高通不冤吗？冤！像是骁龙芯片中自带的Adreno GPU、Gobi基带、DSP等一系列周边芯片以及对新标准的支持，高通都比联发科优秀得多。但是市场对产品的态度并不是「做得好就卖得好」，你还要看到消费者需求与产品所谓好的匹配程度。如果价格高，但是消费者又对产品的好处不敏感，那么选择去买便宜一些又能用的产品就是很正常的事了。

　　好在高通意识到了自己的问题，自己也开始推出一系列ARM公版架构的芯片与联发科打对台，并且凭借自己更强大的技术实力勉强扳回了一局。而等到今年年底，高通最新的Kyro自主架构就要问世，最难熬的一段日子也即将过去。所以假如高通当初一意孤行要搞自主架构，联发科今天又会变成多么可怕的一个对手呢？