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　　【PConline 杂谈】2014年已经成为历史，在过去的365天里，手机行业也是惊人的速度在变化着，每一天貌似平淡的日子，但其实都充满着挑战。千元电商和4G都成为厂商竞争的新战场，CPU和屏幕等硬件都有了飞速的发展，我们笑看诺基亚的离别与MOTO的回归，老罗做手机了，库克出柜了，整个2014年大家都“Phone”狂起来。今天我们来回顾一下手机行业在2014年发生了哪些事情？

　　本文将分为五个章节来介绍不同的内容，他们的主题分别为：电商、4G、硬件、那些事、那些人，下面的表格将为大家提供快速链接入口：

一、千元电商的一年

　　一年多前，没有想到千元手机可以这么火，更加没有想到799元、599元的手机也可以这么火，曾经的千元以下市场是不少品牌眼中的鸡肋，吃之无味，弃之可惜，如今已经成为了兵家必争之地。

　　原来千元以下的手机市场都是哪些手机呢？第一类是主流厂商的旧机型，价格从原来较高的价位下降到千元以内，至于配置是上一代的，或者说是2013年的，与当前主流的配置相差很大，基本只能满足学（diao）生（si）和老年人用户的需求；第二类是国内一些小（山）的（寨）厂商，品牌基本没有，知名度基本没有，产品的质量基本不知道有没有保证，面向的消费者是一些低收入的人群，对手机的要求也只要通话和短信，其他的就没有其他了。

“中华酷联”全面发力

　　然而这一切都从799元红米手机的推出而被改变，整个市场出现了180度的改变，原来千元市场可以有这样的潜力和消费力，各大手机厂商都表示惊呆了，然后大家都纷纷开始了在千元市场的部署。

　　大家俗称的“中华酷联”四大传统手机品牌都推出了相应的千元电商手机品牌或者产品，如中兴的V5手机系列、华为的荣耀手机品牌、酷派的大神手机品牌、联想的S8手机系列还其他国产品牌的产品，千元市场不再以往那样平淡如水。

　　在2014年的11.11电商促销中，天猫商城销售的前两名分别是小米和华为（荣耀）官方旗舰店，小米不仅蝉联天猫销售第一，而且整体销量额也是2013年的两倍多，而从具体销量来看，599元起的红米手机的销量比小米4（两个版本）的还要多。无论是小米还是华为均是依赖千元以内的电商手机才能在市场做出突破。

　　那么，问题来了，为什么近一两年的千元手机才能火起来呢？笔者先来说一个故事，一次国内某大型电商平台的领导接受媒体采访时说了这样一个案例，某国际大品牌的旗舰手机要在国内上市，定价要5999元，大家对此定价表示不解，该品牌的人介绍，这手机的进入中国的成本价格是3000多元，但要考虑各种线下渠道因素，全国总代、各省分代、各地区的经销商和专卖店利润提成等，分析后大家甚至还觉得5999元的价格是不是定得有点低？

　　听了这个故事，大家应该比较明白，一款手机除了基本的硬件成本、研发成本、营销成本和品牌价值外，还有一个重要因素是线下渠道成本，而且在这个渠道为王的年代，线下渠道的建设和维护是十分重要的。而电商模式在近年逐步推广及被很多人接受后，手机厂商可以直接与终端消费者进行交易，省去了很多中间的渠道因素（成本），同样配置的产品可以较传统线下渠道的价格便宜不少。所以现在的千元手机多为通过电商渠道来销售，并且通过联网的模式来推广营销。

　　目前国内电商手机除了小米外，荣耀品牌是另外一个成功的例子，荣耀品牌预估2014年全球的出货量将达到2000万台，相当于1.5秒就能卖出一台荣耀手机。在6个月内，荣耀品牌成功进入了马来西亚、印度、俄罗斯、韩国、英国、德国、法国等57个海外国家和地区市场，足迹遍布东北欧、西欧、俄罗斯、南太、中东、东南亚、中亚、北非、西非等，其中包括欧洲这样的发达国家市场。尽管说荣耀品牌有着华为手机品牌以往的经验支持，但能够在一年时间内迅速开拓海外市场，这里的关键还是产品本身。

　　笔者一直相信一句话：现在做手机越来越容易，但是想做好手机则越来越难。千元手机市场现在有小米和“中华酷联”对应的电商品牌和产品，魅族也于前几天发布了其千元手机子品牌“魅蓝”，将在未来一年时间内全面发力，以往那些非主流的旧机型和山寨机型基本已经被清理出千元市场。

魅族总裁白永祥在魅蓝发布会上

这是一场淘汰赛

　　2014年应该说是千元电商手机如雨后春笋般涌现的一年，这是生机勃勃的一年，但与此同时，我们也应该这个市场存在的一些问题。目前，红米、荣耀、大神这三个品牌是目前千元市场的第一阵营，他们的品牌的知名度和认同度（就是品牌价值）都比较高，而且产品的研发和推广都显得有条不紊；反观第二阵营里的品牌众多，但与第一阵营无论是产品还是品牌上都差距明显，市场上的竞争力要低很多，如果还想单靠价格和配置来竞争已经不太可能，这只会让自己处于劣势，最终落得被淘汰的下场。

　　2014年，笔者多次与这些千元电商手机品牌的普通员工甚至是品牌负责人交流，探讨企业发展和行业的变化。的确中国这个市场的潜力十分巨大，但并不意味着大家可以轻易地分得一块“肥猪肉”，你不努力将可能过不了这个冬季，2015年也许就会被大家所忘记。就算如荣耀、大神这些品牌有华为和酷派的支持，但最终还得依靠自身的努力才能脱颖而出，每天有上班的时间，却没下班的时间已经成为这些企业里的一种常态，他们正经历着大多数IT创业公司所必经的道路，为的是能看到2015年的春暖花开。