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　　【PConline 杂谈】国产智能手机几乎以排山倒海之势席卷了整个2012年，无论是知名还是不知名的品牌都能带给我们些许惊喜。然而，虽然国产智能手机在这一年时间里面取得了不错的成绩，但与国际大品牌相比，还缺乏自身品牌价值以及高端品质内涵。如何打造属于中国人自己的高端品牌，是国产智能手机目前亟需考虑的问题。

　　一个好的品牌需要历史的沉淀和积累而非一蹴而就，长期的价格战和不理性竞争，让国内很多品牌给消费者留下了并不算好的形象，如何扭转消费者对品牌固有的印象非常重要同时也非常困难，所以一些传统的手机大厂开始利用新的品牌来打造高端形象，例如昨天在北京发布首款Z5手机的nubia。

　　nubia无疑是厂商为打造高端旗舰品牌而发布，于是我们就想为什么国产手机品牌,至今没有一个能称得上国际大品牌的？我们是不是从一开始就对品牌的定位和宣传做好长期的准备呢？还是仅仅只是更换一个品牌名字就够了。

主观:品牌定位不清晰

　　为什么国内很少国际大品牌？这和品牌拥有者本身对品牌定位有很大的关系，一个成功的国际品牌并不是一天或者某天就突然成功的，而是需要经过一个长时间的沉淀和积累。在这个沉淀和积累的过程中需要品牌拥有者对自身有一个清晰的定位认识，那就是从一品牌诞生的那一刻起，就应该对长远的发展有一个明确的定位。

　　到底是定位高端还是低端，品牌拥有者一开始就要有一个清晰的思路。然而，国内大多数品牌从诞生之日起，就没有考虑过定位的问题而是跟着感觉走，只要什么赚钱就出什么样的产品，只要别人做什么自己就跟着做什么，没有任何特色可言，然后遇到竞争的时候又一窝蜂拼价格；当然，也有一开始就有宏大理想和定位的品牌，但在市场的竞争中发觉缺少足够的准备和应对竞争的能力，于是只能随波逐流而后又想重新回到自己最初的想法，但是却怎么也回不去了。

客观:缺乏核心技术支持

　　品牌拥有者自身定位不清晰，是造成国内国际品牌缺少的一个重要主观原因，核心技术的缺乏是造成缺少国际大品牌的一个重要客观因素。目前整个手机产业中最重要的处理器、内存、屏幕乃至摄像头，国内都没有一家相应企业能够和那些国际品牌竞争，而在这些重要的零配件中除了华为有自己的处理器之外，其它手机厂商几乎都不具备这点，更不要说和国际品牌相抗衡的产品了。

　　反观在Android阵营杀出重围甚至势头直逼iPhone的三星，我们会发现无论整个手机产业链条上面，包括处理器、内存还是屏幕三星都能依靠自己完成，并且三星所拥有的这些手机零配件，在整个手机行业里面都处于领先地位，很多手机制造商还都不得不从三星这里采购相应的零配件，三星的强大很大原因在于其对上游资源的掌握，以及自己对关键和核心零配件的掌握。

　　一个很明显证明核心技术和产品对于手机重要性的例子就是HTC。在Android刚刚崛起的前一两年时间里，由于市场竞争还不是很充分，凭借精美UI界面崛起的HTC迅速占领了Android高端市场，并且一度占据美国市场第一名。但是，仅仅依靠UI上面的创新而缺乏核心技术产品支持的HTC，在国产品牌纷纷进驻智能手机市场，以及各种专利官司的缠绕下，品牌影响力迅速下降。可见，对于核心产品和技术的掌握对于一个品牌的国际化道路具有相当重要的作用。

消费者:潜在的认识误区

　　主观认识和定位的误差，让国内手机品牌缺乏打造国际品牌的长期耐心和决心；核心技术和产品的缺乏，让国产品牌缺乏与国际品牌竞争的实力，成为国际化道路的一块绊脚石，这些都是手机厂商自身的原因。其实，国内缺乏国际性品牌也和国内消费者的潜在意识有一定关系。

　　长期以来国内品牌产品的低价和劣质，让国货无形中在消费者心里形成了一种低端的潜意识认知。不管一个产品真正的品质和价值有多高，只要贴上国产品牌，就会在消费者心目中大打折扣。其实有些产品无论是做工还是品质都不比国外的差，但就是这种潜意识的误导，让国产始终无法走出低端的误区。