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　 　 【PConline 杂谈】7月6号台湾手机厂商HTC(宏达国际电子股份有限公司)公布了2012年第二季度未审计财报，报告显示HTC第二季度未审计净利润为新台币74亿元(约合2.477亿美元)，相比去年同期的175.2亿元新台币下降了57.8%，但高于第一季度的新台币44.7亿元；HTC财报发布之后，网络上出现了HTC亏损的消息，并对HTC未来盈利预期也产生了怀疑；HTC利润下降自然是一个无需争辩的事情，但把利润降低解读成亏损，未免有点太过悲观了。

增速放缓≠亏损

　 　 2008年雷曼兄弟倒闭引发了金融海啸，如今的欧债危机又让世界经济再次陷入谷底，中国作为世界经济的火车头在连续的风暴中，经济由之前的快速增长逐渐放缓，并引发了中国对经济结构的调整以及中国经济增长的软着陆。说中国经济现状是想让大家知道，所谓HTC利润下降其实和目前的中国经济有点类似，我们不能把增长放缓解读成亏损，这其实是从高速增长回归到相对平稳的一个时期，所谓人生起伏企业也未尝不是如此。

HTC任然保持着盈利

　 　最近几年伴随Android系统的崛起，强势的诺基亚及塞班系统正一步步走向衰弱，与之相反的是2011年一季度Android系统市场占有率超过塞班，成为全球用户数最多的手机系统；同时，Android系统的崛起带动了一大批手机生产商的崛起，这里面也包括凭借Android系统和高端的市场定位，最终从手机代工发展成为Android手机阵营中数一数二的HTC。

　 　2011年不仅是Android系统发展迅猛的一年，也是HTC到达顶峰的一年，这一点在HTC的利润和新机发布数量上有明显体现，2011年HTC从G11一路发布新机到G20几，海量的新机让HTC的市场占有率迅速增长，甚至一度成为全美市场占有率最大的手机品牌，随之而来的当然是利润的大幅增加。

　 　 在2011年成为HTC辉煌一年的同时，其实HTC自身也认识到了不可能长期凭借机海战术保持持续性高增长，所以进行产品调整是非常有必要的，在这个调整过程中出现一些利润下滑自然也是正常的，所以对于网络上关于HTC“亏损”的消息，只能说是一种相对的，我们从HTC的审计财报来看，HTC整体还是盈利的状态，并且这种趋势正在逐步朝好的方向发展。

2012年HTC将更加积极调整产品

　 　2012年HTC出现利润下滑，其实是多方面因素造成的，一方面是由于国际市场不景气以及与苹果的专利纠纷，让HTC的国产市场销量受到影响，另外一方面是前面提到的机海战术，虽然机海战术让HTC在一段时间内抢占了市占率，但其实HTC也意识到了机海战术造成的弊端，所以在2012年HTC展开了调整。

摒弃机海路线 走精品化

　 　 前面我们说到HTC在2011年凭借“机海战术”撒网式的投入到市场，虽然在市占率和利润方面都取得了不错的效果，但是机海战术让HTC的手机定位变得模糊，手机换代速度过快也让消费者很难对手机有一个很清晰的认识以致很难打造成明星产品。

　 　 进入到2012年HTC改变了机海战术的策略，HTC One系列手机就是HTC在精品化路线上迈出的第一步，整个One系列总共只有三款产品，One X、One S和One V分别对应旗舰、高端和主流市场，更加少和更加精品化的策略，让我们看到了One系列手机无论在设计还是细节做工上都有明显进步，并且在产品减少的同时也更能集中优势进行宣传和推广，让消费者更加清楚准确地记住产品。

更加注重中国大陆市场

　 　 无论对于什么行业来说，中国大陆都是一个巨大的消费市场，所以取得中国大陆市场对于HTC来说是非常重要的，虽然HTC曾经以多普达品牌进入中国大陆市场，但是两个品牌并存以及行货多普达和HTC改版机的竞争局面比较混乱，于是HTC在2010年以HTC品牌进入中国，并且也加大了在建设方面和品牌宣传的力度。

　 　 除了重新以HTC品牌进入中国大陆市场外，HTC在产品方面也针对中国市场进行了优化，在One系列发布之后HTC立马在中国发布了完全为中国用户打造的新渴望系列，和One系列手机中针对不同定位一样，新渴望针对不同的运营商推出了新渴望V、新渴望VC和新渴望VT三款新机，并且价格也明显更加符合国内消费者的购机习惯，所以在更加精准的国际市场One系列以及国内市场新渴望系列的组合下，HTC后续的销售还是可期的。

多项收购案例剑指未来

　 　 说到HTC利润下降除了欧洲市场不景气外，另外一个重要原因是HTC因为与苹果的专利纠纷，使得HTC部分产品未能美国市场进行销售，为了解决由于专利上给自己带来的不利，HTC采取了一系列的并购；当然，在Android手机同质化越来越严重的当下，HTC也在差异化方面下工夫并购，例如魔声耳机。

　 　 针对HTC和苹果的专利纠纷，HTC先后收购了威盛电子的S3 Graphics、Dashwire和Inquisitive Minds公司，另外前面我们也说到过HTC近期在大力宣传推广魔声耳机，以打造成区别于其它Android手机的强大多媒体功能，这些并购案例能很好的解决HTC在专利上的纠纷以及产品上的创新和差异化，这势必也会在未来为HTC奠定更好的产品基础。