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　　【PConline 杂谈】眼看着虚拟现实、人工智能等科技热点的兴起，2016年智能手机市场的竞争可以说是一片红海，国内外厂商都在旗下的手机产品中增加了最新的科技元素来取悦消费者的口味。而根据知名科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，中国品牌的智能手机在2016年达到了出货量的历史新高，其中金立、华为、OPPO、vivo几个品牌名列前茅，在“中国智造”的理念之下，越来越多具有原创设计且配置出众的国产手机开始为中国高端制造代言。

　　报告分析指出，在2016年全年智能手机总体出货量环比增长2.3%，而中国品牌环比增长6%，整体呈现出较快上升的趋势。从报告数据计算得出，2016年华为出货量为1.4亿台，相对2015年增长21%；OPPO出货量为1亿台，相对2015年增长109%；vivo出货量为7800万台，相对2015年增长78%；金立出货量为4000万台，相对2015年增长21%，增速与华为一起并列第三。

　　从出货量来看，全球手机出货数值依然可观：2016年全球智能手机出货量接近15亿台，其中中国品牌出货总量为4.65亿，占据了全球接近三分之一的出货量，其中华为、OPPO、vivo、金立、魅族等几个知名品牌占领了中国品牌出货总量的58%，在中国品牌阵营中表现亮眼。

增速的背后，离不开产品的实力

　　在激烈的市场竞争之下，像是苹果等一些老牌的手机大厂略显疲态，而“金华OV”四个厂商在激烈的竞争中实现环比增长，并取得位列前三的成绩，其实离不开旗下产品的本身的优秀。

　　华为Mate 9、金立M2017、vivo Xplay6几款旗舰手机均采用了时下前沿的双摄像头、曲面玻璃等配置，均达到了目前旗舰安卓机型的一流水准，而OPPO主打机型R9s/R9s Plus除了延续自拍与快充优势外，还全球首发IMX398传感器。其次在安全性能上，金立旗下的产品领先不少同级机型，采用了独立的“安全加密芯片”，配合上软件方面的支持，成为移动安全领域的佼佼者。华为近期在手机安全也有一定突破，进一步保障了用户隐私安全。越来越多消费者对自主品牌的智能手机有了更多的信赖和信心，高端的“中国智造”产品也成为了“金华OV”持续突破线下销量的重要因素。

线下渠道回暖，购机更加便捷

　　相比前些年互联网手机的热潮，自主品牌也开始回到了沟通和配套服务更加全面的线下渠道之上，以渠道服务力取胜的“金华OV”得益于长年的开放市场积累，市场表现相当稳健，节节攀升。

　　其中，金立在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。不仅金立，华为、OPPO、vivo都从一线城市到各个乡镇进行渗透，线下渠道的增长不仅给手机厂商带来更多的销量，一些小城镇的手机配套服务也将变得更加完善更加全面。

营销覆盖更广阔，自主品牌广为人知

　　在营销方面，以“金华OV”为代表自主品牌也不限于线下的一些小商场和街头广告，而是青睐于受众更为广泛的体育、娱乐领域，使得自主品牌的认可度日益提高，越来越多的消费者倾向于外观出众，有品位的自主品牌机型。

　　金立作为自主品牌之一，赞助了中国足协中国之队，还连续十年赞助中国围棋甲级联赛，签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使，还冠名了作为超级流量担当的《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人》等综艺节目，将中国品牌日渐深入消费者心中。

总结

　　智能手机市场发展至今已经不是当年凭借低价营销就能取胜的竞争，越来越多的消费者开始注重的是手机的品质和手机厂商的技术实力，当然还有对品牌的认同感。金立推出鳄鱼皮私人定制版的双曲面旗舰M2017、联合Porsche Design打造的Mate 9保时捷设计等机型，也将预示在自主品牌日渐高端化的市场氛围下，2017年智能手机市场的竞争会更加激烈。