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　　【PConline 资讯】10月14日，华为在成都东郊记忆中心举行新品发布会，推出了定位年轻消费群体的nova手机。发布会后华为消费者业务手机产品线何刚接受了媒体的采访，并就产品定位、营销策略等方面回答提问。

nova背后的寓意

　　对于新系列名字的选择，华为认为既要富有寓意，又能朗朗上口，而“nova”这个名字就是深思熟虑后的决定。

　　nova是新星的意思，在天文学上是指释放大量能量后导致光度增加的恒星，在夜空中看起来非常亮——这点和新生代、年轻人、乐活一族相匹配，而另一方面，nova又是innovation（创新）的一部分，既能代表了华为在创新上的追求，也能代表年轻人的无限想象力和创造力。

选择与华为形象相匹配的代言人

　　匹配华为品牌形象以及产品定位，是华为在为HUAWEI nova手机选择代言人的考量因素。

以消费者为中心是最关键的要素

　　邀请代言人吸引年轻的消费人群是营销的手段之一，但仅仅只有代言人是远远不够的，最重要的是针对消费人群需求进行深入分析，满足消费者对产品的诉求。以nva为例，华为针对年轻人群做了大量的洞察和分析，在拍照、体验等方面做了针对人群的设计。未来华为将继续围绕消费者做深入的调研，了解消费者的需求，并依托于华为的创新，做出更匹配不同消费人群的产品。

不同消费市场采用不同的营销策略

　　尽管9月份nova已经在德国发布，但其规模和投入都不如国内的大，原因在于国内市场对于华为的品牌认知和接受程度更高，因此华为的投入会更高。除了nova以外，华为的Mate系列和P系列在中国市场都有着很大的投入，这个是和不同市场的成熟度以及消费者的接受程度，以及产品在当地市场整体定位有着很大的关系。

品牌的积累需要一点一滴

　　当天，华为发布了华为手机2016年第1亿台手机下线，提前完成了1亿台的目标，这得益于消费者对华为手机的信任，足以证明华为品牌在消费者中的影响力。

　　不过，部分人在买高端华为手机的时候会有“加钱上三星、苹果”的心理，对此，何刚总认为，苹果和三星是走在行业前面的前辈，在整个消费者的沟通中他们积累了长期的品牌，这个长期的品牌不是一朝一夕就能超越的，这方面华为还需要继续累积。值得一提的是，目前Mate8全球销量已经达到了680万台，P9、P9Plus销售仅仅六个月时间已经超过了800万台，其中在某些市场的受欢迎深度甚至不亚于三星。

娱乐投放是为了更好地和消费者沟通

　　在浙江卫视冠名的《声音的战争》电视节目，是华为第一次涉足娱乐合作，在此之前并没有先例。

　　对此，华为认为这是一种加强和消费者沟通和联系的方式。由于nova面向的年轻消费人群对于娱乐节目和明星有着很强的向往，因此华为希望通过这些方式和消费者建立其更强的联系，但这还只是一个起点，未来华为会用更丰富的方式，采用更好的和消费者沟通的模式，建立与消费者之间的联系。