正在阅读：老司机带路 不知这些你还好意思说懂手机老司机带路 不知这些你还好意思说懂手机

　　【PConline 杂谈】成天混迹于手机圈，除了谍照新机配置性能，其实手机厂商也有关键字。不懂？让老司机带带你，说不定茶余饭后可以成为机友之间的谈资呢。而这些关键字的背后，其实也是手机厂商之间的差异化营销。话不多说，赶紧上车吧~

1、情怀——锤子

　　谈到「情怀」，就会想到罗永浩和锤子手机。早在2014年罗永浩发布第一款Smartisan T1S时，就在发布会上别具一格地抛却友商强调的技术讲解，大谈起自己对智能手机体验方面的细节和情怀。也一度受到外界质疑，宣称老罗忽悠人，技术不够就拿情怀来凑。另外，也有用户表示情怀这个词带有强烈的文艺气息，与时下讽刺文青的人一样是“烂矫情”。不过，虽然业界对老罗做的手机褒贬不一，但谈到「情怀」，必定先想到锤子手机。

　　而老罗，本身对「情怀」标签也非常认同。在一次回答记者采访中，记者问罗永浩，如何看待别人说他做手机是贩卖一种情怀。而罗永浩则完全同意，表示：“优秀的品牌都不是简单地贩卖东西的：苹果贩卖的是改变世界的创新精神和“非同凡想”，星巴克贩卖的是调性和“第三空间”，莱卡贩卖的是逼格和传奇。没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。锤子科技作为一个能输出价值观的企业，产品做得异常优秀出色的情况下，营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。”也许罗永浩并不完美，但是他内在的艺术气息和工匠精神的确值得称赞，他对锤子手机细节的偏执、对缺陷的零容忍，甚至是在配置上完全被国内同档手机吊打后，依然不升级到顶配却还标出高价的“执着”，都体现出罗永浩独特的「情怀」。

2、窒息——乐视

　　乐视在第一次举行发布会的时候，经常提到“令你窒息”，什么“美得让人窒息”，“化反地让人窒息”等，甚至连用10个“窒息”来表达对乐视手机的赞赏和信心。导致各大评测网站都调侃似的把“窒息”当做乐视手机的主题。不过，调侃归调侃，乐视还是发布了令人眼前一亮的乐视1系列手机。作为一个内容公司起家，之后转型为互联网硬件公司的乐视，一直致力于打造生态型公司，因此乐视手机依然主打“生态”牌，乐视手机系统eUI，官方宣传可以无缝连接电视、手机、汽车等，是乐视手机用来打造乐视生态的一柄利剑。

　　乐视手机另一大亮点则要数“无边框ID”。受限于技术，目前真正无边框手机还不存在，但变通的方法总是有的，“曲线救国也是一种唯美的办法。”乐视的“无边框ID”正是一种变通形式，所谓ID就是指Industrial Design，翻译过来就是工业设计，因此无边框ID代表的意思是息屏状态下手机的无边框视觉效果。息屏状态下的乐视手机，的确“美得让人窒息”。

3、充电5分钟，通话两小时——OPPO

　　这句话无疑是手机界近期最成功的广告词。这句广告词最早出现OPPO Find 7的电视广告上，当时的最红男神李易峰用俏皮的话语说出了这句算得上手机界最成功之一的广告词：“充电5分钟，通话两小时。”

　　VOOC闪充是OPPO研发的拥有18项专利的低电压快速充电技术。其采用低电压高电流模式，保证充电速度的同时也能减少手机充电时适配器与手机的发热情况。目前支持VOOC闪充的手机有OPPO Find 7、OPPO N3、 OPPO R5、OPPO U3、OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R7s、OPPO R9、OPPO R9 Plus共计9款，OPPO官方数据称，VOOC闪充相比传统充电速度提高4倍之多。30分钟可充到3000mAh电池的75%。而“充电 5 分钟,通话 2 小时”数据基于特定环境下由实验室检测所得。实际充电效果因电池容量和温度等因素影响或有差异，实际通话时间因手机使用状态和使用环境不同而有所差异。

　　OPPO VOOC闪充不再使用传统的5V 1A或者5V 2A的电压电流充电器，而是直接将充电器的输出提升到了5V 4A的水平，在传统的4-5pin充电接口增加到了7pin，手机电池触点也增加到8个（有时候手机电池不可拆卸你看不到），通过多通道的充电方式，来杜绝充电过程中的大热量和大电流等危险情况。值得一提的是，当其他非支持VOOC闪充的手机接入闪充充电器后，也会自动降低为5V 2A的手机，保护非OPPO的手机进行充电。

　　由于VOOC闪充黑科技加持，在电视广告上先后请李易峰、杨幂、鹿晗等当红明星来代言，加上线下体验店的深耕，导致这句话传遍大江南北、家喻户晓。成为各大手机厂商争相引用来推广自家闪充技术的金句。小编每当看到周围有朋友用OPPO手机时，脑中就会自动蹦出鹿晗拿着手机喊出：“充电五分钟，通话两小时”的画面。

4、爵士——华为手机(非荣耀)

　　2014年，华为在上海举办了主题为“爵士人生”的旗舰大屏手机华为Mate7的发布会， 正式面向中国市场推出大屏旗舰手机华为Mate 7。华为在Mate7上「爵士人生」的广告词也将其定位诠释得非常准确，正如“生命，如一曲爵士，不必在意，何时开始，何时结束，只需聆听，内心与世界的融合。爵士人生……”让用的人都觉得自己就是爵士。

　　当然Mate7在当时配置也配得上“爵士”二字——全金属机身、6英寸全高清屏以及83%的占屏比、4100mAh电池、国产八核处理器、芯片级指纹识别等。在苹果和三星蚕食高端手机市场份额之际，在大众手机市场，华为以「爵士」自居，不仅让用户在大众市场中脱颖而出，也以差异化的定位赢得细分市场的认可，在商务和中年用户群众获得较好的口碑，让Mate 7在为数不多的国产手机品牌中赢得赞誉。

　　可以说，华为Mate 7是一次营销上剑走偏锋的胜利。作为华为布局高端商务机的扛鼎之作，Mate7得到了市场的认可，截止2015年9月30日，全球累积出货量突破650万台。Mate7的大卖，让华为Mate系列的“爵士人生”口号越来越响亮。如今在手机圈，一提到华为手机有啥优缺点，都说这很爵士，和这一点都不爵士。就说明华为「爵士」深入人心。

5、黑科技——索尼

　　黑科技必将想到索尼，因为索尼产品真有其自己的技术。在音频领域，有着公认的几乎称霸世界录音室的索尼录音三宝。而在视频领域索尼的4K数字摄影机PMW-F55也是非常的厉害，基本国内外大型节目的4K录像都由它拍摄完成的。当然，最经典的还是属于索尼的随身听系列Walkman。在手机方面，虽然市场表现不好，但是设计方面依旧是讨好部分用户，方正的双玻璃设计，ip68等黑科技加身让索尼Z系列显得和当今手机市场有些格格不入，但这或许就是索尼的毒性。另外，在游戏主机以及掌机方面，当年无敌的PSP，让索尼在游戏界封神。另外PS3也是极具知名度的一款游戏机。

　　然而，索尼，在黑科技方面可谓神一般的存在，而在市场营销方面，可谓“猪队友”一般的存在。正是因为消费者口口相传的好口碑，所以才能够在消费级市场脱颖而出，一句「索尼大法好」，是对索尼科技的质量与深度的认可。所以「索尼大法好」这句话说的不再是情怀和信仰，而是一份对于索尼黑科技的尊重。

6、能够拍星星的手机——努比亚Z旗舰

　　在努比亚Z7还没发布，官方就一直打着这是一款能够拍星星的手机，另外，一张出自即将发布的Z7拍摄到银行的照片占据了各大科技网站的头条，一张采用努比亚Z7拍摄的作品《瞬间.永恒》被北京天文馆馆藏。

　　经过试验，Z7在借助一定拍摄工具下，可在合适的环境下拍摄出夜晚的星轨与银河。而丰富的拍照技术的确是努比亚手机主打的特色之一，不仅提供了Auto、Pro、Fun三种拍照模式，还支持独立对焦与测光以及独立白平衡等功能。而在成像效果上，在白天，无论色彩还原还是细节表现，Z7在当时都处于旗舰级别，逆光表现也十分理想;在夜晚，除了光晕处理有待改进之外，其余都是令人满意的。虽然拍星星的手机有一定的夸张成分，但却把nubia主打的拍照的可玩性简单的诠释出来。

总结：

　　各大手机厂商之所以一直着力宣传自己的关键字，是因为在中国这样一个庞大的手机市场中，手机太多了，相似的手机也太多了。要想在这样的市场中脱颖而出，必须要有着自己的亮点与气质，让消费者记住自家产品，在消费者心中有着更深的印象，这或许就是厂商关键字的最终奥秘。