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　　【PConline 杂谈】MWC2016结束后，国内又将迎来一波旗舰机型的发布热潮，开始抢占2016年的手机市场份额。值得一提的是，国产手机厂商在过去获得了不错的成绩，华为更是成功跻身出货量第三大的厂商。然而，在各厂商「磨刀擦枪」的时候，我们不妨来回顾各厂商去年的销量情况，看谁是去年最大的黑马而今年又会如何？

国产厂商在全球出货量中占大头

　　有调查显示，去年全球智能手机销售量为12.92亿部，而中国智能手机厂商的总出货量达到了5.39亿部，占了全球总销售量的大头。华为成为了仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商。并且在2015年全球十大智能手机厂商中，有7家来自中国。国产手机厂商在全球市场上表现十分优秀。

2015年全球前十智能手机排名

　　剩下的三家国外厂商，除了难以企及的苹果和三星，另外一家是来自韩国的LG，不过该公司去年的市场份额还是下降了，从2014年的5.4%微降至5.3%。此外，早在2014年市场份额位居第8位的索尼已经被挤出了前十。

　　对于国产手机厂商来说，他们正以迅雷不及掩耳之势分夺全球市场份额，而在这些国产手机厂商中，华为当属最大赢家了，他不仅成为中国本土第一大智能手机厂商，并且去年还首次突破1亿部的全年销售量，同比增长49%。下面我们就盘点部分国内手机厂商去年的销量情况。

华为：出货突破1亿台

　　2014年华为出货量为7500万台，而在2015年，华为在全球共销售了1.08亿台智能手机，同比增长了44％。对此，华为终端手机产品线总裁何刚在接受采访时表示，“2016年华为智能手机出货量将同比增长30%左右，并且未来一定会推出5000元以上价位手机。”

　　根据华为方面统计的资料显示，在过去的五年中，华为手机发货量已经从2010年的300万台增长到了2015年的一亿台，这意味着在五年的时间内，华为手机的出货量增长了30多倍。2015年是华为销量迅速崛起的一年，15年第二季度以2990万台的销量进入了国内第一和全球第三。华为的Mate等各类旗舰产品和自主研发的海思CPU为华为树立了良好的品牌形象。

魅族：增长了350%

　　魅族2015年总销量突破2000万台，同比增长达350%，这数据在2015年国内的手机行业里绝对是值得自豪的，但也是由于魅族过去的市场体量实在太小，去年与其说是爆发性的增长，倒不如说魅族回到一个合理的市场地位，真正的挑战在2016年。

　　2015年2000万的销量背后，魅蓝品牌占了一半以上，原来的MX系列以及新PRO系列占比太低，产品的均价被拉低，同时也导致品牌在消费者心中的形象也在逐步改变，魅族可以不再是“小而美”走向大众。

　　魅族提出2016年公司目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。如果真的能IPO，魅族科技前进的脚步就要比不少友商快。在与阿里合作后，魅族除了产品和销量做大做强外，市场野心也大了不少。魅族科技也宣布了2016年的销量目标为2500万，同比增幅仅为25%。从现在来看，这目标对魅族来说难度不算太大，而如何提高利润率应该是魅族最关心的问题。

乐视：总销量已经突破500万

　　乐视超级手机在2015年5月上市销售，2015年实现销量超400万，超额完成100万的销量目标，乐视超级手机总销量超过500万，同时也创造新晋品牌销量最快破500万纪录。乐1首发当月稳居1500至2000元在线销量冠军，乐Max则连续五个月蝉联线上3000+销量冠军。而乐视最新旗舰机型乐1s的增长势头也相当好，2015年12月的单月销量超百万。

　　乐视在14年底进军手机行业，如今乐视在手机市场可以说是后来者居上，凭借生态系统的「玩法」而打响了手机品牌。乐视成绩单上最高分的成绩可谓也是生态系统，乐视首创生态系统，并且效果也十分不错，这督促了整个手机行业要更加重视手机服务而不仅仅是硬件。使得整个手机业界取得质变。

OPPO：稳居2000~3000价位的市场

　　OPPO直言不讳地表示2015年OPPO手机销量达到5000万台，其中R7、R7s和R7 Plus总销量达到1500万台。并在2000~3000元价位线下手机销量份额达到第一，OPPO副总裁吴强也重申OPPO在2015年专利申请方面也有不俗成绩。

　　从早前赛诺公布的2015年全年线下手机销量份额数据来看，OPPO在2000~2499元价位线下手机销量份额达到28.8%，2500~2999元价位份额达到26.1%，在2000~3000元价位手机销量中以27.9%的份额位居第一。此外据悉，OPPO R7从上市以来一直占据2000~2499元价位手机销量首位，随着R7s在11月份的上市开卖，在当月也以46.3%的份额位居2500~2999元价位销量之首。线上方面， OPPO官方也表示天猫双十一，R7s销量在2000-3000元价位段夺冠。

　　而以往靠手机颜值、美颜自拍与偶像明星代言光环博得关注的OPPO，也试图向业界展现其技术形象。数据表明，OPPO在2015年专利申请受理量达到3338件，排行第四。此外，截止2015年11月底，OPPO公开可查专利申请共有5597件，其中发明专利申请有4753件。

VIVO：销量超过预期

　　对于vivo来说，极致轻薄加上Smart&Hi-Fi是vivo手机的一大特性。在众多国产厂商争相在硬件配置上竞争市场的时候，vivo却瞄准了音乐体验。vivo表示要做音质最好的手机，vivo在手机上推行了Smart&Hi-Fi战略，并且逐渐加入轻薄的设计。这两个战略使得vivo的销售量迅速增加。

　　vivo去年手机销量超4000万台，收入突破400亿元，无论销量和营收均超过预期。此外vivo在2015年还成功进入马来西亚等海外市场。vivo表示他们在未来3-5年将在渠道、国际化以及研发方面加大投入。

联想：销量依然可观

　　联想前三季度总量为5388万台，而第四季度出货量达到2470万部，2015年总销量约为7858万台左右。

　　联想在手机市场可谓说是火不起来，但也不至于活不起来。然而联想心中的理想却还是不甘如此的，这两年，联想手机的掌门人从冯幸到张晖再到刘军之后到陈旭东，品牌战略也从VIBE和Moto组合到现在的乐檬和Moto组合。联想手机的掌门人和战略不断更改无可避免的表现出了联想的不自信和失措和衰落。

　　联想虽说衰落了，但是依靠联想品牌和其收购的MOTO影响力，其销售量数据还是比较可观。

TCL：国产手机海外销量第一

　　TCL公布称2015年销售量达到8354.6万台，同比增长13.7%。不过，TCL在国内市场上的存在感却没有多少，因为其TCL主攻的是海外主市场，稳居国产手机海外销量第一。

　　TCL此前并购了阿尔卡特品牌，并依靠阿尔卡特品牌联手运营商进军欧美及南美一些地区市场，TCL销量中88%来自于海外运营商渠道。在2015年初TCL号称2015年出货量要达到1亿台，不过到了年末也只能一笑置之。

金立：突破3000万，2016年目标4500万

　　金立董事长刘立荣在去年12月底接受媒体采访时表示金立2015年销售量已经突破3000万台。销售量数据包含了国内市场和海外市场，此外他还表示其中很多都是金立的某些重点机型跑量占大头，其中重点机型有F103，金刚、S6、M5。

　　刘立荣还表示他们2016年的目标是海外市场1600万台保底，争取突破2000万台。国内市场是3000万台保底，争取到4000万台，明年金立的目标总共要达到4500万台。

写在最后

　　总的来说，2015年国产手机品牌在全球市场上还是有着不错的表现，不仅占了出货量的40%左右的份额，而且还有可能继续增长。此外，华为、魅族的表现也十分抢眼，华为销量达突破了1亿台，而魅族增长了350%。遗憾的是曾经五强的中兴、酷派的表现则显得有点低迷。然而，中兴也正在简化产品线走「五个手指收回来，一个拳头打出去」的精品战略，而酷派也正力推社会渠道的ivvi品牌，并加强本身酷派品牌社会渠道的转型，试图在2016年逆袭。此外，还有锤子、一加、乐视和奇酷等后来者的奋力追赶，所以2016年国产手机市场依然相当精彩。