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　　【PConline 杂谈】前天下午，微信朋友圈忽然掀起一股发模糊照片的风潮。笔者也是后来才知道，原来这是微信推出的新玩法「红包照片」。该功能允许你发送一张照片在朋友圈“模糊”展示，如果好友想评论或是看清这张照片，就必须付“过路费”红包。

　　该功能自当天下午 5 点开放，仅持续 1 个多小时就草草收场。许多用户甚至没明白朋友圈哪些“雾气蒙蒙”的照片是怎么回事时，这场原定在 8 点结束的狂欢就结束了。至于为何提前结束？坊间流传着这样一些说法：

　　►体验说

　　当天上午，腾讯虽然已提前在朋友圈做了预热，但大部分用户仍对后来的状况没有心理准备。就笔者而言，活动期间的朋友圈几乎全是“雾霾”照片，很难看到正常信息。

　　但花钱看照片的人毕竟少。对绝大部分用户而言，雾蒙蒙的照片就是垃圾信息，是以活动期间的朋友圈使用体验变得极差。

　　张小龙曾经也说过「微信的价值是用完即走」，但这“红包照片”却严重干扰了朋友圈的信息流动，提前停掉以重新商榷其展现形式，非常合理。

　　►涉黄说

　　第二种说法源自于公安部门的一条微博。活动期间，由于「红包照片」模糊展现，付费后才能看清的特性，让不少用户有意无意地开始发布裸照。该情形引起了有关部门注意，微博@西安公安更是进行了“微普法”：

@西安公安：#微普法#【传播淫秽物品牟利罪】以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无 期徒刑，并处罚金或者没收财产。

　　虽然腾讯今天澄清说「微信后台对于用户发布图片有严格审查机制，可屏蔽 99.9% 的黄色图片」，但公安部门的“警告”也不是空穴来风。毕竟微信用户数以亿记，算法再高明也不能保证完全不出问题。况且笔者也确实见到微信群中有人分享涉黄照片，腾讯因为这个原因暂停活动也有可能。

　　►漏洞说

　　最后的说法则源自于著名技术论坛 V2EX。由于码农众多，V2EX 用户早早就发现“红包照片”即便不给钱也能通过“抓包”破解观看。发展到最后，码农们甚至研究出了三四种花样破解的方法，并且将教程也公布在网上。

　　由于破解过程并不复杂，教程也得到了众多网媒转载，「红包照片」功能暂时停止以修复 BUG 也非常正常。毕竟用户若简简单单就能破解照片，那腾讯精心设置的红包环节就无法进行了。

　　总而言之，「红包照片」提前结束的原因相当复杂，或许和以上三种说法有些关系，但也可能完全无关，毕竟这次的活动也只是牛刀小试。腾讯也表示红包照片功能将会在春节期间再度开放，我们只需看看下次的变化，即可猜出这次闹剧的原因。

红包照片背后的意图？

　　大公司做事，向来是不见兔子不撒鹰。「红包照片」这样对朋友圈信息流产生极大影响的功能，要说背后没有利益驱动是不可能的。每年支付宝与微信，总要就红包功能厮杀一番，为的自然是红包带来的社交及金融红利。

　　最开始的微信红包，让微信一夜之间绑定了无数中国人的银行卡，也让支付宝数年的积累付诸东流；而支付宝的接龙红包，也让阿里也拿到了腾讯最珍贵的人脉网络。可以看出红包对阿里腾讯而言，不仅是巩固自身的护城河，也是谋夺对方核心资产的利剑。

　　传统的数字红包潜力已挖掘干净，该绑定银行卡的用户基本都绑定了。要想更多用户使用微信钱包，就必须让那些「对数字红包不敏感的人」也心甘情愿绑上银行卡。怎么做呢？当然要靠腾讯最大的底牌——社交关系。

　　「红包照片」就是腾讯想出的新手段。如果说普通数字红包是金融属性为主，社交属性为辅；那么红包照片就是社交属性为主，金融属性为辅。人们发红包并不是想表达些什么，只是希望看到朋友的照片。这样一来，腾讯相当于创造了一种新需求让人们使用微信钱包，银行卡自然也就绑上了。

结语

　　据易观智库发布的 2015年 移动支付市场报告来看，支付宝钱包已经占据约 71%的市场份额。假若微信想要竞争，必须要先让人们绑上银行卡。毕竟没有用户基数，任何战略也是巧妇难为无米之炊，也难怪腾讯的动作如此之大了。