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　　【PConline 杂谈】今早，苹果公布了2015年第四季度的财报。苹果财报的出现无疑成为了业界关注的焦点，从财报的内容来看，苹果这次的总营收为515亿美元，同比增长22%；净利润达到了111亿美元，与同期85亿美元增长了31%。

　　数据是相当好看的，但是数据背后又有那些不为人知的秘密呢？本文主要是给大家讲解一下财报数据究竟隐含了哪些信息！

　　首先我们从各大地区财报数据分析来看。其中苹果第四季度来自大中华区的营收额为125.18亿美元，相比去年同期的62.92亿美元大涨了99%。（注：大中华地区现具体指以下中国和新加坡、马来西亚等华语国家。）

　　接下来我们来看看其他地区营总营收多少。

　　美国区第四季度总营收为217.73亿美元，相比去年同期增长了10%；

　　欧洲区第四季度总营收为105.77亿美元，相比去年同期增长了2%；

　　日本区第四季度总营收为39.29亿美元，相比去年同期增长了9%；

　　亚太其他地区（这个是除去大中华区的）第四季度总营收为27.04亿美元，相比去年同期增长了27%。

　　除此之外，今年的iPhone本季度共售出4804.6万部，同比去年增长22%；来自于iPhone的营收为322.09亿美元，同比去年增长36%。

　　苹果今年第四季度财报截至日期是在9月26日，这个时间刚好是iPhone 6s/6s Plus发售后一天时间，这次中国在首发地区行列，因此这次的财报是需要算上这一天iPhone 6s/6s Plus的销售量的。

　　而与去年同期相比，那时候中国未成为iPhone 6/6+的首发城市，因此当时的财报并未计算中国地区的iPhone 6/6 Plus的销量。从iPhone的销售量来看，今年的销量有了明显增长，可以想象的到增长的22%中有大部分是中国地区。　

除iPhone增长外其他的发展如何？

　　看完各大区域的销售额，我们接下来看看关于苹果其他设备的销量与营收增长，其数据如下：Mac本季度共售出570.9万台，同比去年增长3%；来自于Mac的营收为68.82亿美元，同比去年增长4%。

　　iPad本季度共售出988.3万台，同比去年下滑20%；来自于iPad的营收为42.76亿美元，同比去年下滑20%

　　其他产品的营收为30.48亿美元，同比去年增长61%，这估计最为重要的一部分就是Apple Watch了，其他的都是ipod以及配件的销售了。

　　从账面上来看，Mac增长量为3%，收益增长了4%，iPad的销售业绩全球出现下滑，而虽然苹果并未提到过Apple Watch的销售额，但是其他产品的营收则是相较于去年增长了61%，我们分析一下，相较于去年苹果配件主要加入的就是Apple Watch，Macbook虽然升级很大，但是更多人似乎还是喜欢Macbook air/pro，对比销售额与营收的增长量，我们可以推算出，其他产品营收增长的61%大多数就是Apple Watch了。

数据好看＝没有危机？

　　从好的方面来讲，苹果的iPhone一直维持在增长阶段，Mac的增长我们可以是很平顺的一个状态，目前Mac的形态处于一种稳步状态，这也说明目前人们对Mac的需求量已经达到了一个接近于饱和的状态。而今年的iPad虽然在下滑，但是我们可以预见的是在明年的这个时候iPad Pro会对iPad有着一定的刺激作用。会在一定程度上遏止住iPad的颓势。

　　从另一个方面来看，去年iPhone首发的时候，美国区、欧洲区、日本区以及亚太其他地区都是iPhone的首发国家，而中国不是，今年iPhone的增长无疑与中国市场有着很大关联，苹果今年销售额在大中华区有着如此高的重要原因是因为中国，中国市场还是有着很大的潜力可挖，但是国人对iPhone的热情会随着时间的增长而流逝。

　　从近几年的发展来看，iPhone的创造力日渐匮乏，笔者本人也想不到iPhone将会在后续有着怎样的发展，iPhone 7给我们带来的应该是在外观上的变化和内在硬件的升级。当然，很多人还是愿意为iPhone买单的，因为就目前现状而言，国人拿iPhone的原因是因为很多人在用，处于一种跟风状态，等到这个状态或者国产手机进一步崛起的时候，那么苹果的危机也就慢慢出现了。

　　Mac的便携性以及续航能力是很多笔记本无法比拟的，因此Mac的销售量一直都是处于一种稳步增长的状态，固然iPad Pro会带来iPad销量的增长，但是相信他也会在一定程度上影响着Mac的增长，iPad Pro被苹果定义为办公用品，并且拥有如此的大的屏幕，在携带方便性以及性能上同样可以跟Mac相媲美，这样的产品对于商务人士而言，他们选择iPad Pro的可能性便会增大。

总结

　　总的来讲，苹果的发展固然很快，中国市场的潜力也在被进一步开发，笔者有理由相信，假设明年中国不在首发行列，iPhone的销售量相比较今年的同期相比，并不会有所增长。苹果数据虽然增长，但是危机依旧存在，只希望苹果后续会有着更多的“黑科技”出现从而安稳的度过危机。