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2015-06-14 00:15 出处:PConline原创 作者:笑谈君 责任编辑:zhongyouming

  【PConline 杂谈】在WWDC15还未正式开幕之前,就已经有人对苹果即将推出的流媒体音乐服务持悲观态度,而笔者在开幕式全程直播的过程中,更发现国内的读者用户对于苹果精心策划的One More Thing异常失望。这项被命名为Apple Music的流媒体音乐服务,在美国区采用每月9.99-14.99美元收费模式,而假如这项服务在国内上线,预计价格将是每月60-90元人民币。

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  很多周围的人的看到每月60元这个数字,都觉得无法接受,因为他们还觉得音乐就应该维持免费,或者不应该超过国内某些公司推出的所谓“高品质音乐”会员费,这种会员费通常是10元人民币每月。我曾经自己问过自己一个命题:每月付60元使用Apple Music和每月付10元使用本地QQ绿钻服务,其可被预想的差别将会是什么。思考半天,我认为这与我们经常讨论的“买6000元iPhone手机和买1000元国产手机有什么差别”的命题如出一辙。

  我有一个疑问:这两种价格相差6倍的东西,它们带来的价值是不是也相差6倍。或许,答案你已经心知肚明。然而,我们不能总是依靠感觉来判断,下面我们不妨详细分析一下Apple Music这项服务为何具备改变世界的潜力。

每月10美元如何分成?

  本周早些时候,国外一家专注数字音乐服务的公司Digital Music News内部泄露了一份文件,该文件显示苹果的Apple Music利润采用三七分成模式,苹果公司收取30%,唱片公司或音乐家获得剩下的70%。而在这70%的比例中,58%的利润将直接支付给与Apple Music合作的唱片公司,12%的利润将支付给有直接版权的出版商或音乐家。总之,无论70%分给谁,都不会影响苹果自己收取30%的平台服务费。

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58%的利润将支付给唱片公司

  事实上,仍有人抱怨说苹果公司抽取的分成太多,给唱片公司支付的分成太少,因为在美国,另一家流媒体音乐提供商Spotify给唱片公司的分成更高一些,不过这些高分成还包括唱片公司自己的出版费用。关于分成的矛盾其实并不那么重要,因为多数人仍觉得将70%的利润给唱片公司怎么说也是一个标准水平,并不会太低。

  要知道,苹果一旦成功建立Apple Music这个服务平台,将全球听众与全球音乐人聚合到一处,使他们之间建立更贴近的作品交易与粉丝交流的关系,便意味着数字音乐行业真正面临革命,无论是音乐创作还是音乐欣赏,都会得到一个根本性的改变。

  因为,音乐是没有国界的。从1888年爱迪生发明留声机到现在,127年间人类经过数次不同的音乐介质和方式,如今则是一家富有想象力的科技公司在推动着音乐行业的进步,似乎真的只有苹果才能办到。

你如何评价国内音乐服务环境?

  讨论这个问题之前,我们不妨先来讨论一下国内的“电脑操作系统环境”。微软花了大把时间和精力试图改善中国大陆的盗版系统现状,然而收效甚微。究其原因,我认为有两个,第一是中国用户根本没有软件付费的传统,尤其是普通用户购买硬件设备的基础上,基本不会接受额外的软件付费,这是一个根深蒂固的普遍习惯;第二,微软操作系统的授权费太高,Windows 7家庭普通版的官方价格为458元,而Windows 7旗舰版的价格却高达4988元。

  这种情况下,除了法律效力内的正版授权以外,普通用户只能寻求盗版系统,因此催生了大量优化版操作系统服务。虽然Windows 8.1降低了购买成本,Windows 10甚至可能免费,然而推动桌面操作系统免费的并不是微软公司,而是苹果Macintosh。

  回到正题,国内的音乐服务现状到底如何?

  ●音乐居然是免费的:音乐是一种优秀的劳动成果,为什么直接在网上一搜就可以免费听、免费下载?这种看似正常的免费是正常现象吗?这样的免费还能持续多久?
  ●音乐的质量太低:没人知道现在网上的数字音乐是否经过正版授权,但是它确实比不上现场音乐效果,这就是为什么电视音乐节目受到欢迎的原因,不仅仅因为明星助阵,而是音效更好。你觉得是当年的磁带/CD好还是现在数字音乐好?
  ●付费用户的钱石沉大海:国内至少有几百万用户已经是月度付费用户,然而这些月费支付给服务提供商之后,他们或许根本没有按照一定比例支付给唱片公司。这些所谓的高品质音乐实质上是码率更高一点的文件而已,除此之外还可能只是为了去掉广告,跟版权一点儿关系也没有。因为就算用户已经付费,没有版权的音乐依然不能听,这是变相欺诈。
  ●音乐服务鱼龙混杂:国内较大的音乐服务应用主要有QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐、豆瓣FM之类,然而他们的功能和服务各不相通,根本没有公正统一的运作模式。有时候,他们只是利用自己网站的优势诱惑一些明星炒作而已,大部分不关音乐的事,因为好音乐是不会被埋没的。

  总而言之,我认为国内的音乐服务环境亟待改善,音乐服务商以商业利润为最终目标,无法保证和唱片公司共享付费用户的利润,也缺少聚合一处的交流。以笔者亲身例子,到目前为止我已经有5年的QQ绿钻付费历史,然而我发现这五年什么也没有改善,收藏的歌曲或许某一天就无法找到,自己喜欢的音乐人却经常去其他服务商发布最新专辑,排行榜总是推荐一些根本不感兴趣的曲目,这让我感到非常苦恼。唯一让我觉得安慰的是,他们曾经赠送过两张容祖儿广州见面会的门票,让我瞬间感觉这5年来的几百块钱总算没有白费。

  然而,如果单纯是为了音乐,我实在找不到一个可以继续付费给腾讯的理由,更不可能使用其他公司提供的付费服务。所以,如果Apple Music能够在国内正常使用,我肯定会是它的忠实用户。而且,如果国内的音乐人能够在Apple Music平台上拿到分成,我相信他们的唱片公司或者独立音乐人,也会选择与苹果合作,这是一个连索尼公司都无法完成的任务,换由苹果推动还真是令人期待。关键是,这项服务能够在iOS设备、Mac设备、Windows设备和Android设备上全平台提供,根本没有界限,可能只需要一个Apple ID即可收藏购买,再也不用担心付费与回报不成正比的问题了。

Apple Music到底是如何运作的?

  前三个月免费:根据苹果的政策,用户在首次使用Apple Music音乐服务时,将会有免费三个月的体验期,在这期间所有用户都可以注册该服务,而且不需要用户交纳任何费用,而支付给唱片公司的费用则可能由苹果公司单独支付。当用户愿意使用此服务时,则可以从第四个月开始付费使用。

  不以广告盈利:与目前全球最大的流媒体音乐服务供应商Spotify不同的是,Apple Music没有提供广告服务。这意味着,Apple Music的界面将会有高观赏性的体验,那些真正离不开音乐的听众,将会发现一个专属的纯净艺术空间。

  粉丝社交:Apple Music让人形成依赖的最大因素,音质或服务并不是最重要的,关键是它把音乐人和粉丝聚合到了一处,通过订阅你喜欢的歌手,歌手在第一时间发布的生活或工作动态,粉丝们都能第一时间收到,它拉近了歌手和粉丝的距离。与微博社交不一样的是,Apple Music的粉丝关系更纯粹、更稳固,它实际上再造了每个人的专属音乐圈。

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艺术家和粉丝将会通过Apple Music聚合一处

  快速支付:数字音乐需要付费已经慢慢成为全球音乐行业的共识,只有保证音乐人的版权,才有更多优秀的作品出现。Spotify公司最近宣布已经有7500万注册用户和2000万付费用户,但是依然还处于亏损运营的状态。与此相比,Apple在全球已经拥有超过8亿iTunes账户,而且大部分已经绑定了信用卡,只要苹果能够吸引足够多的用户加入,他们随时可以完成付费,这将会是一个巨大的新产业。

  当然,Apple Music能否在国内引起艺术家和用户的兴趣,还有待Apple Music正式上线后的响应,Apple Music服务将会在6月30日发布的iOS 8.4系统开始预装。之前苹果推出的Apple Radio在国内根本无法使用,这次加入了Music唱片签约和Connect粉丝互动,而且支持Mac、iOS、Android、Windows、Watch全平台,值得期待。

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