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　　这个五月，手机品牌vivo火了：

　　一个人民日报创意广告，在微博上产生8225万的阅读量， 18.5万的讨论量，引发超过300个品牌借势，数万网友UGC，“苍白体”也成为2015年全民狂欢最成功的话题之一。同时《舌尖上的中国》的原班团队为其打造的《手品之美》纪录片，微博话题阅读量2596.4万，视频点击高达近300万，被誉为IT界最牛纪录片；同时期上线的vivo朋友圈“手品之美”广告，互动数高达2000万次，短短几天，直接促成全网110万的预购，整体关注度远高于同批上线的广告商。对于中国的手机圈来说，这是个让人料想不到，又带来了极大惊喜的意外。作为中国手机市场中成名已久的“隐形冠军”，这几个月来，vivo围绕其新上市的旗舰产品“X5Pro”所推出“手品之美”创举的确让人刮目相看。

“手品之美”X5Pro，手机新定义

　　vivo X5Pro，一款采用了双面2.5D弧面玻璃配合美弧金属中框智能手机，其双弧面玻璃的构造和弧面中框的构成了几何学中最美的G2连续曲线，不论在视觉上，还是握感上，都将让人非常舒适。这样的美，来自水滴和天空之境的灵感，在灵感上，vivo将其称之为自然之美，而在工业设计领域，则和经济学家所提出的“手品之美”不谋而合。

　　什么是“手品之美”？手品之美是指企业对于产品的一种极致追求，不再满足于视觉上的勉强合格，着眼于手可感知的细节美和内涵美，当一款工业产品达到了这样的要求时，网友们就会称之为“手品之美”。

　　vivo X5Pro以手品之名面世，在整个行业追求硬件堆砌、性能外溢、外观简单模仿的时候，从灵感和设计入手，关注体验死角，用大量的数据总结和无数细节打磨呈现出手机行业首款“手品之美”。

　　X5Pro采用的2.5D康宁钢化弧面玻璃，从原材料开始，经过89分钟的CNC切割以及打磨，使其呈现出2.5D的造型，然后又经过长达483分钟的钢化处理，极大的提升了玻璃的硬度，再经过40分钟的极光陶晶镀膜，使玻璃有了犹如蓝宝石一般的光泽，高档而有气质，最后再经过49分钟的丝印，赋予玻璃由内而外的质感；而以航空级的镁铝合金打造的每户金属中框，从源材料开始，则经过了50分钟的CNC以及激光镭雕工艺使之成型，再经过60分钟的蜂巢阳极氧化，让金属表面形成0.02微米大小的“蜂巢状”小孔，并通过喷砂工艺赋予其颜色、光泽与质感，让整个中框质感更好，色泽更亮，最后经过40分钟的CNC亮边处理和二次氧化过程，让中框最终成型。

　　正是这661分钟的玻璃工艺和150分钟的中框工艺，才得以使最美手机vivo X5Pro经过时间的历练，最终拥有了极致的外观。正如vivo所说，时间是艺术的魔法师，不但凝练了美，更雕琢了美，在现在这个快时代，1分钟可以做很多事情，而vivo却用了大把的时间去呈现vivo X5Pro的手品之美，这才是给消费者最好的馈赠。

　　正如茅于轼、王重福、石述思等经济学家的讨论，中国制造应找回中国传统手工业中的“手品”精神，用完美的产品说服市场。

高举高打的vivo，树立营销新标杆

　　“手品之美”产品是根本，而为好产品做飓风式的互联网传播，vivo也是策略清晰。

5月13日，vivo在《人民日报》上投放4个整版广告进行产品宣传——其中竟然有整整3个连版几无文字，只有大片“空白”中居中放置小小的二维码，到了第四版，才出现一句简单的文案“再美的文字赞美这部手机都是苍白的。”以及二维码解说语“手品之美，5.14，微信见”。前一句文案在瞬间引爆了网友以及各大企业的创作热情，成为了各社交平台乃至线下风靡一时的“苍白体”始祖。而后一句则直接将悬念留到了第二天的朋友圈广告，激发起用户持续关注的好奇心，究竟何为“手品之美”？

　　一个手机品牌如此大手笔地进行广告投放，这足以写进这家中国“第一官媒”的报史。震惊不已的读者和广告业人士纷纷把当日《人民日报》的版面贴到了朋友圈、微博。有人说：“因为vivo，人生第一次看了《人民日报》”。

　　包袱还没有抖完。当天下午，vivo揭开了“手品之美”“的真面目，在北京和广州举办两场时尚大气的媒体品鉴会。与传统手机品鉴会不同，这是一场别具匠心的“手品会”，人手一份的《人民日报》，让媒体将关注聚焦到产品上，而细致的产品体验，更让媒体人用手品味和感受到X5Pro背后的设计初心。

　　发布会上，vivo还放出了一条由《舌尖上的中国（第二部）》导演陈硕执导的纪录片：《手品之美》。这部有着非常强烈的“舌尖体”特色的短片，为冰冷的科技与手机，赋予了充满热情的人文与情怀，赢得全场掌声。视频也马上成为社交网络中的热门。更妙的是，发布会并没有直接公布价格，而是将悬念留给了第二天的朋友圈广告。

　　随后，两次朋友圈广告，大手笔将“苍白体”势能收归品牌，为新品X5Pro打上“手品之美”的烙印。在朋友圈广告开启预售的同时，vivo还引入线下体验，启动了覆盖全国50城的vivo X5Pro粉丝手品会，引发数万名疯狂粉丝挤爆报名通道，直接刷新手机界营销O2O模式。 

　　从人民日报创意广告开始，引发消费者对“手品之美”期待，到媒体手品会，以《手品之美》大片，直接高端占位“手品之美”，最后到两轮朋友圈广告，将“手品之美”收归产品，并以50城手品会引发粉丝疯抢，实现销量的转化。vivo可谓步步为营，走出了一条“手品之美”整合营销的新路径。

事实也证明，这次的“手品之美”整合营销，不仅赚足了眼球和话题，更真正赢得了销量。正如本文开头所提到的那样，这样的数据，于手机行业，于整个营销界，都令人咋舌。

有评论者认为，相较于小米、锤子等新晋品牌的“粉丝经济”+“饥饿营销”的组合套路，vivo的营销更成熟和体系化。高举高打，先占据影响力制高点，再居高临下进行传播辐射，然后大手笔的朋友圈广告精准投放——vivo早已建立起一套独到的营销范式，这样的范式，相对小米等而言，是另一种价值标杆。

　　vivo创造的“苍白体”迅速走红营销圈，《手品之美》大片被业界评为IT界的重量级纪录片……高举高打的“手品之美”营销，已经成功地树立了标杆，vivo从来不是追随者，而是开创者。

　　但比营销创新更不容忽略的是，vivo以“手品之美”X5Pro真正刷新了手机行业产品的新标准。市场上林林总总的营销故事正在聚拢资本的注意、消费者的目光，刷新着种种的市场纪录。但vivo没有参与这个时代的商业游戏，不上市、不融资、不做互联网电商品牌。而是坚守本分，坚守初心，去打磨一款又一款的“手品之美”产品——或者这是一种另类，但这种另类恰恰是时代所需。