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　　【PConline 杂谈】最近荣耀手机正式宣布将于本月16月举行新旗舰荣耀6 Plus的发布会，回想去年12月16日，荣耀正式宣布独立并发布旗下首款产品荣耀3C，在这一年时间里，荣耀手机不仅在产品上有所突破，更加重要的是收获了很多消费者的认同。这一年是荣耀手机品牌的第一年，也是国产手机风云迭起的一年，荣耀手机是怎样一路前行的呢？今天，让我们一起来回顾荣耀手机一年来的发展。

解读荣耀手机一周年

798是一个价格的临界点

　　荣耀3C的作为品牌独立后的第一款产品，其价格显得格外的重要，而3C发布会上公布的798元（起）的价格也确实足够震撼，比当时799元的红米手机要便宜1元。从市场的角度来分析，如果价格比红米手机贵，那么很难在市场上引起关注度，没有一鸣惊人的效果，但如果便宜太多，一来是成本不允许这样定价，二来这样也使到品牌和产品的定位均要低于红米，这对于品牌日后的发展是十分不利的。于是798元就成为了一个价格的临界点，这个定价显得十分的巧妙，成为了荣耀手机后发制人的成功因素之一。

荣耀3c发布会

　　发布会结束后，笔者也与荣耀手机团队的朋友请教过价格的问题，他们（一般员工）也不知道最终的定价是多少，甚至在发布会前一晚彩排时的价格还是比较高的，直至发布会开始前的一刻，余总（余承东）才把价格确定下来，荣耀这一次798元定价的效果十分明显，市场上完全对位红米手机，同时凭借华为手机以往在市场上的认同度以及对质量的坚持，产品和价格方面都十分具有优势。

　　而在今年初，当八核手机迅速下降到千元以内的时候，荣耀也在短时间推出了998元的荣耀畅玩版来满足市场的需求，798元的3C加上998元的畅玩版 成为了荣耀手机在千元以内的主力组合。从后面的销售情况来看，无论是3C还是畅玩版都是各大电商平台热销的型号之一。

荣耀6是一次价格的逆袭

　　想要把价格降下去是一件容易的事情，反过来，想要把产品的价格拉高则困难很多。荣耀品牌的确在千元以内取得了巨大的成功，但从长远的发展来说只做好千元以内是远远不够的，在产品的价格上需要更加的丰富，而品牌的定位上需要有更大的广度，于是“高端旗舰机型”成为了一个必然的方向，于是荣耀6就是应运而生。

荣耀6发布会现场

　　荣耀6是一款集大乘的产品，采用了华为自家最新的Kirin 920八核CPU，支持LTE Cat 6标准，同时其他配置方面也是今年旗舰的水平，而且还把价格定在了1999元这个竞争最为激烈的价位。从后面的销售情况来看，荣耀6的确能否小米等价位相近的机型相竞争。现在已经很难再看到小米在这个价位段上演独角戏，荣耀6等一众机型将成为大家新的选择。

　　荣耀6除了在国内销售外，也在不断开拓海外市场。在欧洲14国上市首批产品即创下中国手机在欧洲的最快销售记录；荣耀6在德国、法国、德国、荷兰等地最热门的电商平台荣登同档位最畅销手机榜第一名，其中在法国亚马逊，荣耀6在全球科技品类中超越iPhone6排名第四，在手机榜中名列第一。

Kirin（麒麟）是独家的利器

　　无论是荣耀品牌还是华为品牌，今年都推出了不少的产品，而对于笔者来说，今年他们最重要的产品并非手机方面的，而Kirin（麒麟）系列处理器的更新，Kirin处理器（过去称为海思）其实从两年前已经开始应用在华为自家的手机上，但其产品本身与主流的竞争对手还是存在一定的差距，不过经过两年的卧薪尝胆终于在今年推出了新的Kirin 920处理器，在性能上不再存在以往的短板，同时加上对LTE Cat 6的支持，使到Kirin 920领先竞争对手。

Kirin 920处理器

　　除了三星外，华为是第二家拥有自行研发移动设备处理器能力的手机品牌。虽然现在很多手机品牌选择直接购买高通和MTK处理器平台方案，但这样容易受到上游处理器因素的影响，也与竞品存在较大的同质化问题，难以突出自身的优势，因此自行研发处理器是一个很好的解决办法。不过半导体的研发需要巨大的资金投入以及时间的积累，华为也是花费了很长的时间和精力才能达到现在的水平。

全面推进4G

　　进入下半年，国内基本所有新推出的手机均全面转向4G阵营，荣耀除了推出了3C的4G版外，还推出了全新的畅玩4系列，699元的起步价格能够更进一步满足市场不同的需求，而且整体配置方面也在同价位里有很高的竞争力，这也可以看得出荣耀品牌在市场策略方面的深谋远虑。

品牌布局：

　　2014年，荣耀预估手机全球的出货量将达到2000万台，相当于1.5秒就能卖出一台荣耀手机。在6个月内，荣耀品牌成功进入了马来西亚、印度、俄罗斯、韩国、英国、德国、法国等57个海外国家和地区市场，足迹遍布东北欧、西欧、俄罗斯、南太、中东、东南亚、中亚、北非、西非等，其中包括欧洲这样的发达国家市场。

　　在产品线布局方面，荣耀通过荣耀+畅玩的双品牌，向不同消费族群提供不同产品体验，形成从荣耀手机+智能家居（荣耀盒子、荣耀酷开电视、荣耀立方）+智能穿戴设备（荣耀手环、畅玩手环）等三大品类覆盖，荣耀希望为消费者带来面向未来的全新生活方式。

解读荣耀手机一周年

　　荣耀手机也于本月16日举行一周年的庆典以及新品发布会，届时会有荣耀6 Plus和畅玩4X等新品推出。在过去的一年，无论是千元还是2000元价位，荣耀都有着很高的市场认同度以及销售表现，但可以预见到未来一年整个手机市场的竞争必将参加激烈，荣耀手机能否延续成功？12月16日，让产品来说话。