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　　【PConline 杂谈】懂设计的人里很少有做企业家的，而企业家也很少有审美风格，乔布斯就是钻了这个空子，对我来说，他一生的意义都在提醒我这个道理。老罗在锤子手机还未发布时，就曾经在回复别人的微博时对目前当下手机设计进行如此群嘲。回望在人文与科技十字路口的苹果，如今的iPhone 6以凸起的摄像头和后头丑的骂名，在消费者一阵买买买的吆喝声中泯然于众人。手机外观设计在屏幕的大肆扩张下真的越来越难以分辨，越来越没有设计美感可言么?

　　你原本以为笔者又要对当下奇葩外观的手机进行一次大盘点敷衍了事，再加上几个近期高关注的手机进行配置介绍，就可以当成是某某厂商的合体枪文。那样的文章不是杂谈，所以在芸芸众生的触摸手机当道之下，要想在千人一面的手机之中辨识一二，可以从产品本身所具有的品牌设计语言进行剖析。

　　在进行剖析之前，先来确定同质化一说。《纽约时报》特约撰稿人Nick Bilton曾经撰文分析称，如今的硬件已经走向衰落的同质化泥潭。一方面是因为当下堆积硬件越来越简单，高端配置的手机只能占据短暂优势。另一方面是因为触摸手机已成为主流的触摸交互方式，手机因屏幕扩张需要让硬件设计越发趋同，整体外观上很难再突破。

　　我们再来观望国内市场，其实手机厂商心知肚明，如今配置非常均衡的旗舰手机，无论在营销传播上还是售卖渠道方面，都很难赢得消费市场的关注。随着硬件的平极化发展，即便是深圳一家规模不大的手机厂商，只要购买一个成熟的设计方案，在采购元件后交给厂商代工，同样能制造出配置高端的产品。

　　当触摸成为手机主流交互形式后，我们难道怨不得国产手机“山寨”的劣根性了么?在手机硬件越发趋同之下，难道整体外观真的很难再有突破?难道手机发展到最后，我们只能靠品牌logo来区别不同机型?

　　其实不然，当下国产手机，针对不用的品牌定义，已经开始在产品上雕刻属于符合自己品牌属性的设计语言。首先我们需要明确品牌设计语言的定义，品牌设计语言指的是将品牌理念等抽象内容，转换成具体的产品符号，从而刻画产品个性特征的手段，是消费者认知和理解产品的必经途径。产品设计定位由厂家提供，产品定位量化成细节由设计师负责，品牌热爱度由消费者来承载。索尼说要做最贴近生活的产品，于是加入了三防功能，这可以笼统地简称为设计语言。苹果说要彰显工业设计，每每推出全铝机身的设备，这也是品牌设计语言。

　　打出“为发烧而生“的小米压根从一开始就把重点放在服务上，所以在小米1上我们看到了”没有设计是最好的设计“遭人调侃诟病，在小米2熊猫机上被魅族祝福“原创最好”，在小米3上帮诺基亚Lumia机型设计出Android版本，在小米4上直接被苹果总设计师乔纳森回应是“剽窃”和“懒惰”，在这里笔者并没有说小米的外观不好，只是其走向了硬件平级化发展的怪圈之后，外观并不在手机中那么出彩，因为其更注重MIUI的生态服务。

　　说了那么多，那么在当今国产手机当中，在产品上强烈凸显其品牌设计语言其实也并没有多少，具体原因笔者下文会进行单独解析。而魅族可以说是为数不多拥有自家设计语言的手机。魅族虽然并没有在公开场合强调自己的品牌定位，但极致、侘寂和梦想一词，却反复被提及。

　　从魅族MX开始，魅族不断强调“极致工艺和手感”，在外观设计语言上，从MX上开始变得功底扎实，上升到魅族MX2上画龙点睛的呼吸灯Home键，再到魅族MX3的“侘寂美学”的提及，延续到如今发布的MX4，都可看出魅族手机充分注重美感、观感和手感。魅族把整套外观设计统称为“侘寂美学”，侘寂一词来自日语，根源来自于中国禅宗，是日本美学意识的一个组成部分，一般指的是朴素又安静的事物，魅族的外观设计，提倡的就是这种既朴素又安静的美感。

　　而魅族手机上开创的呼吸灯采用圆环造型，为其强调的“极致”书写下独特的言语，圆作为一种最原始、最完美的设计符号，本身就是一种可以挑战时间审美的存在。所以在除却魅族MX4 Pro历代手机上，都沉浸式地展现自己对于极致的追求。不过，目前圆环呼吸灯也引来众多手机厂商模仿，在此笔者就不点名了。关于侘寂，可以查阅《六祖坛经》一书详细了解，若想对“圆”这类符号的有所深究，笔者可推荐《达芬奇密码》一书详细得知圆圈符号的美学效应。

　　除却魅族，近来OPPO手机从Find 5开始也逐渐书写下属于自己的设计言语。OPPO在旋转拍摄手机N1发布时，也对其品牌理念进行阐述，统称为“至美所品不凡”，字面上简单理解，就是OPPO要做美丽、不平凡和有品质的产品。当品牌理念出来了，下放到产品层面，肯定要为品牌理念所背书，所以在OPPO Find系列之后，我们看到了OPPO手机越来越注重手机底边的弧面美感，并为产品赋予灵动性的“熄屏美学”效应，当然这只是OPPO美感的一部分，但却是OPPO设计语言最“粗暴”的呈现方式所在。所以以后你看到底部略有弧面美感的手机，十有八九就是OPPO的产品。

　　如果你在Find 5和N1身上还不能了解其“熄屏美学”的看似生搬硬套的定义，那在Find 7和近期推出的N3身上，OPPO尝试着让这种 “熄屏美学”跃然纸上，加入呼吸灯设计为OPPO产品带上灵动美感。

　　笔者查阅相关资料后得知，Find 7这类的弧形底部采取的是“司法自然”的设计，所谓“天际线”和“星环呼吸灯”都来自大自然之中常见的弧线，但由于曲线拥有一定的曲率和长度，在拿捏上很考验设计师的功底，产品的可变性也较强，在美感上会经受住时间的考验，比如某段时间的设计产品流行这样的曲率，某段时间的产品流行另外一个曲率，这对OPPO产品在时间方面的持久审美感有一定的挑战，当然，笔者认为灵动性的呼吸灯，也有可能在为美感持久性做了一定的视觉补充，另外为其他厂商抄袭设置技术门槛。

　　从以上来看，当你简单理解魅族“极致”“侘寂”的品牌理念，从朴素静美和拥有圆环呼吸灯的手机产品之中可判别这属于魅族手机，当你得知OPPO的产品理念是“至美所品不凡”，粗暴显示弧面美感，以后看到类月牙底边的产品，即可判断是OPPO的设备。

　　其实诸如vivo强调HiFi极致影像的品牌定义，从vivo Xplay系列背部上下夸张的双MIC扬声器设计即可展现，但笔者认为目前vivo的产品大都强调白色，且背部三段式的机身设计也有一定的辨识度，但这样的设计很多手机都能跳过品牌定义层面去仿效，这是vivo外观同质化的一个隐性危机，或许vivo也意识到了，所以在近期vivo热推的X5 Max上，很有可能在外观设计上有比较激进的表现。

　　那么，为什么市面上手机品牌那么多，却鲜少有标志性设计的手机出现。其实这与中国整个市场环境的浮躁和成本控制有关。当下国人不允许手机出现低“性价比”，所以手机厂商与其在设计成本上花重本，倒不如多拨点钱提高硬件配置。而且国产手机目前的首要工作是抢占市场，厂商对配置的要求还远远高于外观设计。另外，如果设计的成本花多了，在固定的竞争价格区间，有时候便意味硬件成本需要降低，当你惊艳的手机外观工艺成熟，社会反响不错，某些厂商便修修改改搭乘顺风车，这都是目前屡见不鲜的市场陋习。

　　最后，笔者需要重申的是并不是设计方面的专家，写这篇文章也权当抛砖引玉，简单说明如何在当下芸芸众生的手机大潮当中很好地区别手机外观，以及理解手机外观背后的设计含义，而不是凭一个丑字就扼杀了产品从设计、定模到生产这过程的心血，善于发现美食的吃货和做好美味佳肴的厨师是两个概念，笔者也仅仅是个普通吃货，并不是什么大厨，望大家轻拍。