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　　【PConline 杂谈】2010-2012年市场上诞生了一波又一波的手机品牌，它们有的凭借营销成为了市场新宠，有的凭借背后强大的实力让消费者重新认识了自己，还有很大一批它们既称不上是知名品牌，但又和过去纯粹的山寨手机有很大不同，一个介乎于品牌和山寨的定位，让他们能看到成为品牌的可能，同时又极有可能沦落为山寨甚至消失。

　　小米短时间的成功让介于品牌和山寨之间的手机看到了希望，他们可能希望通过同样的手段复制小米的成功，或者希望在智能手机普及过程中强大的市场需求中，谋求短期的利润，总之那些活跃在2010-2012年之间的夹心层手机如今沉寂了不少。

模仿小米:有其形没其神

　　对于国产品牌来说，2010年前后的智能手机市场是一个非常绝好的机会，但彼时智能手机被国外品牌占据，不少人不敢贸然进入到智能手机市场，直到小米凭借MIUI和其强大的营销宣传手段，为国产品牌打开了智能手机市场的缺口，同时以华为、中兴、OPPO等等老牌的国产手机品牌的同时发力，至此国产手机品牌顺利将被国外品牌占据的市场份额拿下，也颠倒了过去国产品牌和国外品牌的市场占比。

　　国产品牌崛起的大势以及小米的极大成功，让那些徘徊在智能手机市场边缘，或者想趁着智能手机大热而大赚一笔的厂商，迅速杀入智能手机市场。炒作、预定、饥饿营销，它们几乎完全照搬小米过去成功的经验，没有任何一点的创新。

　　小米的成功的确离不开它强大的营销手段，但是小米的成功也不仅仅完全是营销，小米有它在MIUI上的投入、维护以及在硬件和价格上的优势。总的来说，小米有它在产品和服务上的优势作为营销的支持，而紧随小米其后的大多仅仅是营销上的架势，而没有太多产品上的支持。

缺乏核心竞争力服务跟不上

　　产品和售后都是决定一个企业走不走的远的重要因素，很多品牌哪怕凭借模仿小米的营销手段取得了一些销量，但是因为没有深度的研发投入，没有核心的生产技术以及缺乏对产品品质的把控，产品更多的只是停留在一个初级的组装阶段，因此销售出去的产品大多存在着很多软件甚至硬件上的问题。

　　当然，哪怕是苹果也不可能没有任何的售后质量问题，重要的是要让消费者有良好的售后渠道和售后服务，而这些也正是这些夹层品牌的一大弱点，这些品牌的售后渠道单一、覆盖范围也比较小，产品出现质量问题后往往会有一个相当长的返修周期，或者非常不友好的售后服务，有的售后甚至形同虚设，或者依靠售后再次从消费者哪里赚取本来不应该赚取的利润。

捞一把就走的心态

　　热钱从来都是哪里有市场哪里有利润就流向哪里，并非每一个人都想乔布斯那样，把做一款极致的产品或者打造一个强大的品牌作为梦想，智能手机的火热对于很多人来说是一次赚钱的好机会，如何快速地赚到钱是这些手机厂商背后老板的心态。

　　并没有把产品或者品牌作为企业的核心，也就注定了其产品不过是在智能手机大浪潮下一个吸金的利器，出于国人对价格的敏感以及三四线城市消费者对于品牌的敏感程度不高，于是很多的新兴手机品牌依靠非常低廉的价格吸引消费者目光，但是在品质上往往没有过多的保证，或者仅仅是满足罪基本的用户需要。

　　随着智能手机的重新洗牌和市场份额的划分，消费者对于智能手机的品牌认知度越来越高，对于产品的品质认知度也越来越高，这种捞一把就走的产品也就越来越不受到关注，也注定会成为历史。