廉价iPhone是开始?旗舰手机趋饱和降身价

　　【PConline广州站 行情】说起手机中的高端市场饱和现状，并不是一朝一夕积累的。高端定位的旗舰手机市场一直是众多厂商“商家必争之地”。在以前，高端旗舰=高价位是个恒等式，如，今我们不得不提到半路杀出的“程咬金”——小米系列手机，打破了以上的制衡，于是就开始了高端旗舰配置的低价化的新思路。

所谓的千元四核

　　这个所谓的头衔出处及依据无法考究，但这样的宣传描述绝对只是众多“千元四核”噱头的冰山一角，相信从手机等移动终端支持四核CPU开始，这样的宣传口号就开始在各大电商网站、品牌型号宣传肆虐，以前消费者用户或网友贪个新鲜和好奇还会热烈追捧，如今估计是眼皮都不会抬一下。有赖于安卓的开源性及较低的准入门槛，只要硬件堆砌就可以完成一台手机。这样的结果首先就是不断涌向市面早已井喷的市场，接下来是对硬件质量及用户体验的拷问，大家懂的。

　　当然，这样也惯坏了一部分被“千元四核”耳濡目染的消费者，不管是MTK还是高通四核，不管高端手机市场有多少选择，只要是四核、大屏，最重要是便宜，他们就买了。在拼硬件拼价格的年代，如果高端旗舰敢弃1080P用720P，反而会被鄙视，UI及工艺设计如何，往往被抛诸脑后。

躺枪无数的iPhone 5c

　　而在苹果素来的“高大上”形象也被iPhone 5c“内部攻破”，在国内，鉴于三大运营商的推动，iPhone 5S推出四个月后市场占有率攀升至12%，而iPhone 5c仅占2%，并无明显增长，因此反推设想，如无国行助力，iPhone 5S的占比恐怕还是维持在10%左右，虽然标榜多彩系列的新产品线，相比iPhone 5S更低的报价及更低的配置的iPhone 5c让人们普遍理解为是廉价版iPhone的诞生。不过定位狙击中低端安卓机型的iPhone5c更多的是被直接扔进二流手机的行列。苹果与安卓设备的中低端设备竞争的第一回合似乎失败了。

利润下跌成财报关键词

　　目前iPhone在国内的市场占有率有所攀升，苹果Q4共应收375亿美元，iPhone 5S及5c（主要是5S）的大卖让iPhone的销量拉高至3380万台。不过iPhone系列已俨然成为撑起苹果的半边天，产品线布局严重不平衡，苹果整体利润下跌8.6%。

走精工路线的华为P6

　　去年9月，正逢华为P6上市3个月后，华为官方宣布其销量突破100万台，但后续再无销量信息的公布，不知“年内1000万部”的既定目标如今进展如何？即使加强了宣传，HTC One也仅仅是风光一时，销量不容乐观，更不能对HTC不断下滑的业绩力挽狂澜。作为安卓的领头羊，三星的销量往往对于整体安卓机型的销量有着风向标的参考价值，在去年2013第四季度财报中，6%的利润下滑引起重视。而三星高管此前也表示，高端机型环比持平，而大众市场机型销量有所增长。

定价之消费者心理战

　　当初小米1999元的定价导致整个手机市场动荡，并鲜明地将自己摆在众多老牌手机厂商的对立面，这着实是险招。不过从物流到库存节约了巨大成本的小米的确比众多高端旗舰更能吸引具有求廉心理的消费者。而1999元与2001元虽然只相差2元，但已经是不同价格档位，尾数理论的实践的确也让不少消费者受用。

　　而高端旗舰鉴于庞大的成本支出，自然不能玩价格战，多数高端旗舰的老套路就是上市之初吓死人的高价，然后在几个月内迅速下跌直至稳定甚至崩盘。不过无可否认，它们的用料、系统稳定性等综合素质的确不是所谓的千元四核可以企及的，除了苹果保值能力较好外，其他高端旗舰型号都会在数月间由于自由落体一样迅速降价，因此消费者只需要耐心等待几个月就可以入手新旗舰，而此时，所谓的千元四核虽然总价依然很低，但因为先天不足且基本缺失降价空间而被抛诸脑后，实际上是“谁笑到最后”的测试。

每部iPhone利润分配

　　当然，iPhone 5c的定价被众多网友认为是“作死的节奏”，更适合3000元档定价的“二流”手机的当初官方定价高达4K+，虽然现在众多电商标榜售价在3K5内，但早已输在市场份额的起跑线上。不过普通消费者真的那么迫切换手机么？于是又引申到一个问题：智能手机普及率如何——

智能手机全球范围平民化

　　作为高端智能手机的主要消费群体，欧美、日韩等发达国家的智能手机渗透率已超过一半，其中美国为64.7%、欧盟5大国（英国、法国、德国、西班牙和意大利）为55%，而韩国则高达73%（三星LG是韩国民众的大热品牌），大规模换机潮出现的频率降低。更理性的消费心理是普通消费者不再追逐新机和频繁换机的一大原因。

智能手机同质化严重

HTC One Max PK iPhone 5S指纹解锁（图片来源网络）

　　“如有雷同纯属巧合”这句话能在广大电视剧集里适用，但不能应用在智能手机市场，即使是挖空心思定制高端旗舰的手机厂商，对于硬件战也不能免俗，从近乎垄断的几家元件厂商获得的货源组合的手机硬件换汤不换药，而直板造型及UI设计也千篇一律，撇除logo商标，部分品牌机型更是“撞脸”。而所谓的高端硬件对于常用的几个软件显然是大材小用，并未带来差异化的体验。

　　iPhone 5S几乎推倒重建的iOS7设计及指纹解锁功能很快也如雨后春笋般出现在众多安卓机型中，创新能力不足，也导致消费者审美疲劳，对所谓的高端旗舰的兴趣大大降低，还不如去购买千元机型。

2014关键词：调低销量预期/向下布局

　　三星在上月调低了该公司2014年智能手机销量预期，从3.6亿部下调至3.3亿部，降幅超过8%。作为智能手机领域的先锋，它并不是第一个采取措施的厂商。近几年其竞争对手苹果同样通过调低预期再超额完成任务来赢得媒体的好评，而iPhone5S也的确表现强劲，并保持着迅速增长的势头。

　　与此同时，关于今年全球智能手机总销量预期也较为保守，10%的增幅甚至是其历年来最低增幅，不过这不代表三星的整体业绩停滞，其重心会转向中端手机及平板电脑。

三星Galaxy S5规格曝光

　　但值得注意的是，在刚结束的CES2014上，三星向部分到访者秘密展示了一款5.68英寸可折叠AMOLED显示屏，并证实已准备投入量产，该项新技术在一群四核/八核+大屏的众多新机中脱颖而出。而近日媒体也曝光了新一代旗舰Galaxy S5的超高配置，相信在高端市场还会继续发力，但发售初期过高的售价或许让消费者的购买态度较为保守，在整个高端旗舰趋于饱和的形势下，或许以三星、苹果等大厂的重心会逐渐下探。[返回广州分站查看更多]