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　　【PConline 杂谈】一年一度的阿里“双十一”购物节顺利结束了，这场血雨腥风式的促销，激起了整个中国互联网的购物狂潮，根据天猫公布的数据，仅天猫一家在当天就实现了350.19亿元的交易额，轻松打破去年191亿元的历史记录。而在此次疯狂购物节当中，尤以小米天猫旗舰店和小米手机表现最为抢眼，小米旗舰店一家独揽四项最畅销单品，成为销售额最快破亿（3分钟）和总销售额最高（5.5亿）的天猫旗舰店。

●五年，“双十一”和“小米”大获全胜

　　11月11日本来是一个完全没有任何代表意义的日子，然而这个日子从2009年开始发生改变，自淘宝商城率先在2009年11月11日发起五折促销以来，这个日子已经连续五年成为阿里巴巴钦定的购物狂欢节。淘宝商城第一个“双十一”仅有27个品牌参加，当日成交额5200万元人民币，然而，五年后的今天，仅天猫的单日成交额就已经达到350亿元，而且几乎带动了所有线上线下销售商家的积极性。

2013年“双十一”天猫旗舰店店铺和销量排名

　　日渐增长的网上消费，正好反映了中国经济的快速发展和商业模式的变迁，五年造就一个购物节，这简直是一个奇迹。然而，小米公司的发展更是互联网中的一个奇迹。凭借一个定制的安卓系统界面和首款最低价格的双核手机，小米的品牌发展连五年都不到，目前在售的小米手机3、红米手机、小米2S，已经成为妇孺皆知的谈资和全民疯抢的对象。

2013年阿里“双十一”再创奇迹

●小米没有五折优惠，为什么仍遭疯抢

　　其实绝大部分用户都很清楚，双十一的物价并非所标榜的全五折促销，有些甚至是旧货提高价格再打折，传统的促销惯用技俩。小米公司在此次活动中，同样没有任何折扣，在某些套餐上甚至大大高出裸机价格。然而，为什么明知这是一个坑，大家都还往里面跳呢？

小米手机三年出货量增长表

　　这种疯狂的抢购不仅仅来源于物品本身所能带来的功用，很大程度上是受广告和促销所影响，哪里有便宜，哪里就会一堆人抢着去捡，从众真是一个很奇妙的东西。小米的成功源于激活了无数消费者心中的性价比情结，营造了长期供不应求的商业氛围，物以稀为贵，顺利让用户加价购买也觉得物超所值，没抢到才是亏了呢？

国内互联网企业市值排名

　　按照小米这个典型来进行推理，其实可以知道所有的五折都是骗人的，只要你产生了消费，就不可能亏本。你以为服装的利润会低于小米手机的利润吗？你能理解为什么内衣能够成为每次“双十一”的主导吗？当我们看到凌晨1点就已经突破160万件文胸销量之时，有谁算过它们叠放起来超过了3个珠穆朗玛峰的高度、还有这一小时内售出的200万条内裤，串联起来可以从广州直达哈尔滨？

2013年阿里“双十一”省份购买力排行

　　这才是数据，这才是淘宝和天猫商城深刻的用户习惯，“双十一”俨然成为中国女性消费者的狂欢节。就算没有五折，就算没有小米，一样有人会消费，而至于小米遭疯抢的原因，有太多因素值得思考。我们唯一能做的，就是原谅小米，也许真的太多人需要小米手机，这家年轻的公司应付不过来是正常的。

●真假光棍齐上阵，挡不住的屌丝经济

　　光棍节貌似天生为购物而生，不管你是男光棍还是女光棍，富光棍还是穷光棍，真光棍还是假光棍，通通都像洪水猛兽一样，涌到天猫购物。而自从小米以来，不管知不知道手机，使用什么手机，都得过问一下小米手机怎么样，整个互联网气息和商业市场，都变化莫测。

2009-2013年阿里“双十一”交易额增长表

　　看上去是光棍群体直接推动了“双十一”的购物繁荣，但是这种屌丝经济的背后，却是一个无法想象的产业链，什么人都可以参与进来，光棍只是一个借口罢了。也许平时从不网购，也许平时从不敢大手笔消费，于是全部集中在这一天又有何妨？怕什么，咱穷得只剩下钱了。笔者并不认为“双十一”消费和抢购小米手机就等同于屌丝经济，正好相反，我认为它们只是助长的作用而已，更深刻的原因估计只有上升到体制层面了，恕笔者无法冒犯。

●小米魔力有多深？有一种寂寞叫无敌

　　看来世界已经无法阻挡小米的脚步了，今年“双十一”小米天猫旗舰店完成了四项第一，将单品销量排行榜、单店销售额排行榜双双拉升到了一个无人能及的高度。其中，小米手机3 TD版、红米手机、小米2S标准版、小米2S电信版成为今年“双十一”最畅销的宝贝，独揽销量榜前四名，同时，小米天猫旗舰店以5.5亿元的销售额勇夺单店销售额榜第一名，总额超过第二三四名的总和。真实的数据就是如此，不信也得信。

小米天猫旗舰店荣获“双十一”四项第一

　　作为新兴的领头羊企业，仅通过几年时间就打造出世界级的大型互联网公司，淘宝和小米似乎有着惊人的相似性。这两家企业均拥有国内最活跃的目标用户群体，抓住了最符合当时时势的创业条件，逐渐形成垄断性质的商业平台。为什么说是垄断呢？因为在各自所掌控的商业范围内，他们几乎没有对手了，这是何等的寂寞？

用户对国产手机的品牌印象占比图

●PConline 总结：

　　其实大家说来说去，还是逃不出为阿里巴巴和小米做免费宣传的嫌疑，不过“双十一”和小米这类商业模式所刺激的消费，确实带来了无可否认的增长。显然，这两个都拥有非常庞大的系统，我们一直致力于提升互联网消费的品质，引导用户做出正确的购物选择，同时也希望更多消费者能够拥有自己的判断能力。“双十一”疯狂购物只是互联网经济的一个缩影，并且这方面的潜力还非常巨大，未来的一切都很难预知。喜欢也好，讨厌也罢，人民币和选择权最终还是掌握在消费者手里。