【PConline 杂谈】大多手机品牌都会有各自的品牌口号,口号的地位对于品牌是很重要的,它能够简单直接地传达品牌的理念。或许每个品牌的宣传方式不一样,有些品牌的口号深入人心,几乎只要想到这个品牌就能够喊出它的口号,而有些品牌虽大,口号却并不十分响亮。另外,随着品牌策略的变化,口号也在随着变化,下面让我们来看一下各大手机品牌的宣传口号吧。 诺基亚:科技以人为本 “科技以人为本”是英文“Connecting People”翻译而来,是诺基亚的品牌的核心价值。这句口号是诺基亚在品牌传播中的重要理念——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便,获得成就、时尚、个性等难忘的体验。 记得初听这句口号时,感觉那是相当高端大气上档次!几年前不论电视广告还是公交车站,都能够看到诺基亚的这句口号。不过这两年随着诺基亚在智能手机市场的日薄西山,这句口号似乎也已很难见到。 苹果:Think Different 苹果的口号似乎一直在变,不过最经典的还得属1997年乔布斯重回苹果担任CEO时推出的广告标语“Think Different”,在60秒时长的广告里,出现了多位不同国籍、不同行业和不同成就的历史人物,展示了苹果独到的价值观。 事实上,苹果也的确做到了“Think Different”,直到今天,这句口号仍然深入人心,也正是苹果“Think Different”,让其成为了一家伟大的公司。 摩托罗拉:智慧演绎,无处不在 早年间在摩托罗拉如日中天的时候,就曾采用“智慧演绎,无处不在”这句话作为宣传口号,深入人心,而那时摩托的产品也如它的口号一般“无处不在”,如今,摩托已被谷歌收购,成为其下面的子公司,规模也缩小很多。 8月1日发售的MOTO X,是摩托被谷歌收购后的第一款产品,被寄予了厚望,摩托能否打好这一翻身之仗,继续“智慧演绎”,还要看MOTO X这部手机表现如何了。 三星:Turn On Tomorrow 三星的“Turn On Tomorrow”,是三星2010年的新口号,之前的“Samsung Digital: everyone’s invited”(三星数字世界欢迎您)已不再使用,这说明三星的经营战略也随着转移,更加具有前瞻性。 当然,改变口号后的三星,显得更加具有远见,发布的“GALAXY系列”手机的销量有目共睹,这也侧面说明了三星手机的策略变化的确是正确的。 HTC:Quietly Brilliant “Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)是HTC的经典口号,秉承着HTC内敛务实的营销理念,HTC的产品设计和营销策略也大多比较低调朴实。直到今年三月份,HTC决定停用一直沿用的口号,改为“bold”(大胆)、 “authentic”(正宗) 和 “playful”(好玩),口号变化如此之大,也说明HTC的经营战略做出了重大调整。 小米:为发烧而生 自打MIUI诞生起,小米就一直宣称它的产品是“为发烧而生”,意思是最高的配置和最低的价格。每一代的小米手机也确实做到了高配置和低价格,这一点深受广大米粉的喜爱。随着MIUI V5的推出,小米手机在软件方面也取得了很大优势,再加上刚刚发布了799元的红米手机,更是成功打入低端市场,吸引了更多用户的目光。 魅族:因梦想而立 相比起小米来,魅族可以算得上是一个低调的公司,它的口号是“因梦想而立”。魅族老板黄章称他们一直在坚持先做满足自己心中追求的产品,然后才希望更多人喜欢心中的产品。魅族所坚持的精品路线也的确打动了一批粉丝。 品牌的口号并不能体现这个品牌文化的全部,再响亮的口号,如果企业拿不出好的产品,也是无论如何都无法打动消费者的。一句深入人心的口号需要品牌长期积淀而成,所以只有源源不断地拿出好产品,才是手机品牌发展的正确道路。 相关阅读: 松下拟今秋起使用新企业口号 十年首更换 |
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2013-08-05 00:00
出处:PConline原创
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