正在阅读：同质化怎样破?看各品牌旗舰手机的杀手锏同质化怎样破?看各品牌旗舰手机的杀手锏

　　【PConline 杂谈】无论是全球化的大手机品牌，还是只是一定国内初出茅庐的小手机品牌，每年总会有那么一两款旗舰手机作为品牌推广以及走量赚钱的主力机型。但近年来，无论是消费者，还是手机厂商均面临着一个严峻的问题，就是手机的同质化越来越严重。这个问题主要原因以及表现在于手机硬件的同质化，这点笔者在之前的文章（手机处理器品牌分析）与大家谈过，现在手机移动器市场基本被高通和MTK所占据，各个品牌的手机产品在性能以至外观上的差异越来越小，在这种同质化严重的大环境下，各个手机品牌是怎样走出自己的特色道路呢？本文将与大家一起探讨。

看各品牌旗舰手机的杀手锏（图片素材来自国外网站ifixit）

三星：硬件和体验

　　正在其他手机厂商都在使用高通和MTK的移动处理器的时候，只有三星和华为是坚持在高端机型采用自家的处理器，对于华为的海思处理器，我们就不过多的讨论，原因大家懂的。而三星的Exynos猎户座处理器在经历多年的积累，这一代的产品的性能也已经相当的出色。同时不得不说的是，三星手机的屏幕也多为自家的Super AMOLED系列。三星掌握了手机这些核心零部件的上游产品线，一方面防止自己的产品受制于零部件商的供应，同时在产品研发方面也有着更大的空间。

　　除了硬件外，三星也意识着盲目地追求高配置和拼硬件并非长远以及有效的竞争形式，于是我们也看到在最近两代的GALAXY S系列手机上，三星没有过多的介绍硬件参数，而是更多地把介绍的重点放在了用户体验上。无论是眼部、隔空还是语音等操作方式，为的都是让用户有更好的体验，还记得原生Android系统还不支持前置摄像头拍照的时候，三星就通过自行研发，给I9000加上了一枚前置的摄像头，是首款支持视频通话的Android手机。

诺基亚：把命运赌在摄像头

　　在进入Andoird智能手机时代后，诺基亚的颓势逐渐明显，年迈的塞班系统已经无法与Android系统相抗衡，这个时候诺基亚并没有选择采用热门的Android系统，而是选择同样被Android所压制的微软Windows Phone系统（以下简称为WP系统），颇有同是天涯沦落人的感觉。

　　相比Android系统的开放，WP系统就显得封闭很多了。其中的表现如硬件平台的限制（处理器、屏幕分辨率等）、界面的统一化、原生功能无法进行大幅度的修改等方面。正是因为微软把WP系统封闭起来，所以各大厂商生产出来的机型除外观不同外，其他方面同质化十分明显，比Android系统要严重很多。诺基亚现在已经把命运押宝在WP系统上，如果无法WP系统手机上做出突破的话，那么前路必将更加难行。

　　这困局怎样破？诺基亚就把主要的卖点放在了摄像头方面。在塞班手机年代，诺基亚有卡尔·蔡司认证镜头这个法定，而去年发布的塞班平台手机诺基亚808首次采用了PureView（纯景）技术，令其摄像头像素达到惊人的4100万像素，同时去年诺基亚发布的WP系统旗舰Lumia 920引入了光学防抖技术，令其弱光表现远胜其他机型。在刚过去的7月11日，诺基亚发布了新的拍照旗舰Lumia 1020，融合了光学防抖、Pro Camera（专业拍摄）软件和4100万像素PureView（纯景）技术摄像头，令到Lumia 1020成为目前所有智能手机中拍摄表现最好的机型之一。因为有三星S4 Zoom的存在，所以必须加上“之一”。

诺基亚Lumia 1020的摄像头堪称目前强的

　　笔者十分称赞诺基亚在手机拍摄方面的努力，同时也感觉到这一切都是诺基亚的无奈之举，把命运押宝在WP系统的无奈，对WP系统封闭限制的无奈。摄像头技术能否成为诺基亚继续生存的法宝，这些还得看市场的反应。

HTC：超像素摄像头

　　在其他厂商均把今年高端机型主摄像头像素推到千万级别的时候，HTC采用了背道而驰的设计，新HTC One仅采用400万像素的主摄像头。根据HTC设计师简志霖的介绍，新HTC One作为的是400万像素的UltraPixel（超像素）技术摄像头，其照片画质接近一般DC相机的水平，同时除了硬件上的提升外，HTC也在新HTC One加入新的拍摄功能，以满足用户更多的需求。

HTC One的超像素摄像头

　　笔者不得不赞扬HTC的勇气，以牺牲像素来换取画质的提升，在当今盲目追求高像素的时代要这样做需要十足的勇气。HTC也将这枚400万像素的超像素摄像头使用到新的Butterfly S上，相信后面主力的机型均为这样。但消费者对这枚摄像头的认同度有多少呢？在这个高像素时代里能否成功上演逆袭呢？这些只能有待时间的证明。

　　除了上面介绍的诺基亚和HTC外，还有不少品牌也在手机拍摄上努力。如nubia采用的对焦和测光分离的专业拍照功能，还有众多品牌特别是国产厂商主打的前置美颜拍照功能，这些都是根据用户的需求而走的差异化道路。

　　说明：新HTC One除了摄像头还有其他的卖点，如金属机身、新的HTC Sense界面等，而UltraPixel（超像素）技术摄像头是其中最有特色，差异化最明显的一点。

vivo：专业音乐

　　正如vivo的品牌口号“HiFi & Smart”一样，vivo在一直持续音乐的道路。过去手机成功地把普通的音乐播放器（如MP3）送出历史的舞台，现在只有少数专业级的音乐播放器还市场上生存，而且价格普遍在千元以上。而今天vivo要走的就是面向专业音乐播放器市场的道路。

图片来自vivo Xplay拆解

　　正所谓入门容易做精难，从去年推出的X1到今年最新的Xplay，我们可以看到vivo在智能音乐手机方面的努力，其音质的确在众多手机中鹤立鸡群。但其专业音乐播放器的道路还长着，也很艰巨。

小米：UI

　　很多人认识小米这个品牌是因为高配低价的小米手机，不过随着整个手机行业产品结构的调整，小米手机高配低价的吸引力已经没有刚开始时那么强。但笔者觉得小米手机真正的皇牌并非配置或者价格，而是MIUI系统。小米公司诞生之初做的就是第三方的手机ROM（当然还有米聊），在取得了认同后才踏入手机硬件领域。

　　在这个手机同质化严重的年代，就算今年发布的小米3手机采用骁龙800等顶级硬件配置，但其他厂商也可以迅速跟进推出相似的产品来竞争，所以要想紧紧抓住消费者的心就要依靠良好的用户体验，这里指的就是MIUI。

　　笔者从第一代小米手机开始接触MIUI，很坦然经过近两年的努力，MIUI的体验得到很大的提升，一些细节方面的处理尤为可以感觉到其用心。如今很多手机厂商或者互联网企业都在用做自己的UI（包含ROM和第三方桌面），为的就是给用户带来更优秀的体验。MIUI也针对其他手机推出通用的小米桌面，相似的还有360桌面、GO桌面、点心桌面等，这些第三方桌面的出现也提醒着手机厂商们要在UI方面继续努力，正是因为手机原来的系统UI做得不好，才会有第三桌面的出现。

　　除了小米外，还有很多品牌也在努力研发自家的ROM，如魅族的Flyme、OPPO的Color、华为的Emotion UI等，不过在笔者看来，优秀的UI需要对用户真实使用习惯的长期调研和优化，才能一步一步地做好，绝非一天两天的闭门造车就能出来的。

总结：

　　笔者一直觉得现在做手机越来越容易，但相反地要想做好手机就越来越难。因为做手机的人多了，竞争激烈了，好的功能和设计都不断出现，同时消费者对手机的认知也在提升，对手机的要求也更高，如果厂商的手机没有属于自己的“个性”，那么最终只会淹没在茫茫的“机海”中，在竞争中被淘汰。