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　　【PConline 杂谈】在上周，三星在论坛发布会上一口气发布了九款新品，其中有三款为手机设备，分别为三星Galaxy S4系列的衍生版本，分别为主打三防的三星Galaxy S4 Active、简化版S4的三星Galaxy S4 mini与强悍拍照性能的三星Galaxy S4 Zoom。三星Galaxy S4作为今年三星的主打旗舰，成为其市场的重点，而三星推出的这三款版本，有人称会削弱Galaxy S4的关注度，不过有明确针对性的市场细分策略，虽然配置上有些许缩水，但乘着S4犀利的市场效应，三星市场细分的策略会是对的么？

衍生版尽出 三星S4市场细分策略对么?

市场细分是一贯做法

　　首先从这三款产品的命名来看，他们都属于S4的家族系列，因此从现在开始，三星Galaxy S4不仅仅是一款手机，同时也是一个系列而存在。实际上三星做得最好的两个系列为Galaxy S与Galaxy Note系列，但现在Galaxy S4作为一款产品是属于Galaxy S系列，但Galaxy S4却又代表了一个系列，这或许会令人对于品牌的认识上有模糊，分不清的情况。

三星S4既是产品也是系列？

　　不过实际上，三星一向在产品线上都有着这样的策略，而且产品的系列和型号都非常多，因此这样看，Galaxy S4的三款新品也是其比较正常而且熟悉的做法，细分市场精准定位。对于今年旗舰的三星Galaxy S4，三星在其基础上衍生出多款手机，一般消费者会有所混淆，但或许是这种不清晰，三星依靠着S4厉害的市场品牌营销，无形为这几款新的产品打下了基础。在Galaxy S4的光环下推出，总比重新包装这几款新品要省心得多。

功能侧重性强

　　三款新品实际上是系统以S4为基础，只不过由于功能有所侧重，因此在配置上会有些许缩水，这样才能有效换取对市场的精准细分。其中Galaxy S4 Zoom是一款拥有卡片数码相机配置的手机，被誉为能打电话的相机。该机最大特色便是提供了十倍的光学变焦，其余配置部分相比Galaxy S4有所减弱。此外Galaxy S4 Active在配置上与原版S4是最接近的，本身其拥有强悍的IP67三防功能，摄像头与屏幕方面有一些缩水。

三星Galaxy S4 Zoom主打光学变焦拍照

　　最后在Galaxy S4 mini身上，不论是机身尺寸与整体配置都作出了缩减，主要他面向的是一些新兴的市场，虽然配置上很难吸引人，但是对于一些囊中羞涩的人，其仍然会有吸引力的。

保持关注度更重要

　　现在高端市场已经有趋于饱和的状态，而且竞争也很激烈。总的来看，三星依靠Galaxy S系列与Galaxy Note系列能够抢占了大部分的高端市场手机份额，年度旗舰Galaxy S4推出能够保持三星在高端市场的活力，但三星并不是苹果，如果要像苹果每年仅出一款手机来维持增长，显然在这个竞争激烈的大环境下，这并不是太适合三星。

三星旗下的Galaxy系列产品覆盖低中高端

　　虽然每年推出一款产品能令产品获得非常高的关注度，三星也有学习这个做法，但必然需要拥有忠诚度较高的用户群体才能凑效。三星推出这三款产品，实际更多是想乘着S4前期的市场推广势头来保持着他的热度。对于普通消费者来说，他们并不会很了解这其中的差异，但可能因为S4的命名而有混淆的作用，长期下去，有可能导致不好的影响，不过也有可能令人加深对S4系列产品的印象。

　　有分析师认为，三星必须保持Galaxy系列产品的核心竞争力，并且仍然要主推这个系列，其余产品细分的成员应该不会对主推产品造成太大的影响，不过拥有一个品牌的系列是必须的。如果三星能持续加大对Galaxy S4的宣传，不但能保持品牌系列的热度，也能为这三款产品获得良好市场推广。

三星特色之路

　　消费者对于这三款新品其实不太容易分清楚，而且选择上实际会有侧重，从一方面看或许会令Galaxy S4的品牌手机产生销量影响，但从另一方面或许会增加公司在日益竞争激烈的环境下的筹码。从产品上来看，这三款产品均各具特色，虽然配置上有所缩水，但是实际整体的体验并不会很差，而且又具有特长的方面。消费者即使牺牲了产品的部分配置，但换来是有更精确定位的功能，而且在其他配置也不是让人很难接受的前提下，相信他们仍然有相当的市场。

　　三星细分市场的策略是由来已久，近年来也加大了在明星品牌上的推广，基于市场某部分用户对某项功能的侧重而推出的精准定位的产品，仍然是具有相当的市场。如果说三星要想依靠这三款S4衍生版而继续扩大市场份额，显然这不现实，而且三星用意或许也只是出于对产品线市场的细分，对市场热度的保持，依靠S4的命名给予三星Galaxy S4足够的市场关注。因此并不能确定三星的策略是否有效，但这便是三星的特色。