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【PConline 杂谈】每年的4月下旬，苹果公司就会公布所在财年Q2的公司财报。不出所料，北京时间4月24日凌晨，苹果公司公布了其2013财年第二季度财报：第二季度全球总营收436亿美元，净利润95亿美元。从上期统计数据和去年同期数据对比来看，Q2季度苹果已经面临一半是海水，一半是火焰的境地，不如一起来详细解析一下。 很多网友提到苹果2013Q2财报的时间问题，下面集中回答一下。苹果的季度财报不是按照自然年的季度，而是从每年的10月1日至下一年的9月30日统计为一个财年。 Q1：10、11、12月，财报发布日期为1月下旬 另：从2013Q1开始，苹果首次面向大中华区发布独立的财务报告。 ●冰火两重天，如何看待增长与下滑 根据之前超过40位全球知名分析师的判断，Q2季度苹果的财务状况将一直保持稳健，而单从数据来看，事实上证明了理性主义的胜利，这份数据着实能让任何一家企业汗颜。
看不懂英文？没关系，笔者为你把整个报表解读一遍。
以上数据显示，2013Q2相比去年同期，拥有绝对增长的营收，iPhone、iPad销量和iTunes服务在增长，但Mac、iPod在下降，同时，与2013Q1相比，除了大中华区增长迅速之外，苹果在全球的营收都出现20%左右的下降。 和2013Q1的545亿美元营收和131亿美元的净利润相比，苹果公司出现10年以来的首次下滑，并且幅度达到惊人的18%，2013Q2的这种情况，一半是海水一半是火焰，难道有什么值得怀疑的地方吗？ ●3·15中国风波，竟未影响内地销量 就拿中国大陆来说，时间拨回到今年3·15晚会，中央电视台炮轰苹果在中国大陆的售后服务政策存在地域歧视，这对于本地企业来说，完全可以是致命一击。不过风波过后，好像什么事情都没有发生，不管是市场表现还是消费者购买欲望，丝毫没有受到打击。其中的一唱一和，似乎只是给国人开了一个玩笑：你看吧，XX杀鸡给猴看，做了一个很漂亮的软配合。 其实苹果在中国的大红大紫已经不是一时，此次中国市场并未受到“售后门”的过多影响，依然保持良好的发展态势，至少数据是没有骗人的。在过去的一个季度中，大中华区营收比去年同期的76.37亿美元增长了8%，已占到苹果全球营收份额的18.8%，比去年同期的12.5%上涨了6.3个百分点，并且还在持续增长。 ●全球增长放缓，恐将依赖新兴市场 苹果的优势自然是有的，相比去年同期，2013Q2的苹果营收全线增长，亚太地区（不含中国）增速最快，增长幅度达到26%，其次是日本地区，同比增长19%。另外，据称iPhone在日本地区已经连续一整年销售排名第一。 然而在美国本土市场，苹果的同比增幅仅有7%，大中华区为8%，欧洲地区为11%。很显然，苹果在美洲和欧洲地区的营收都已经陷入市场饱和状态，增长幅度难以有突破性地提升，亚太地区对于苹果来说将变得越来越重要。 自从库克接任苹果公司CEO以来，就不断重申中国市场的潜力，并向中国表达了越来越高的重视程度。加上整个亚太地区的销量增速明显快于其他市场，营收额超过美国本土和欧洲，只是时间问题，新兴市场将成为苹果保持并扩大份额的爆发点。 ●捐款5000万，仅是人道主义援助？ 北京时间4月20日上午8点，四川雅安芦山县发生7.0级地震。苹果公司的响应速度反常之快，4月21日就在苹果中国官网首页挂出了哀挽图片，4月22日即宣布向雅安地震灾区捐款5000万元人民币，并且还表示将为部分灾区学校重建后提供全新苹果设备。要知道，去年的一级飓风“桑迪”袭击美国时，苹果也只是捐了250万美元给新泽西州。
回想乔布斯时代，苹果简直是出了名的铁公鸡，一不做慈善，二不向股东分红。但如今第一时间向中国捐赠如此巨额的数目，令人难以相信这仅仅是人道主义的帮助，更多的应该是在塑造良好的形象，让更多民众认可苹果。 ●股市环境疲弱，苹果的策略谁懂？ 美股在近期的表现略好于欧洲和亚洲，但苹果公司进入2013年的股价却一直呈现下跌趋势，从2009年至2012年iPhone5发布，苹果的股价不断上升，而之后却一跌再跌，截至今年4月18日已经跌破每股400美元，“全球市值最高公司”的头衔被埃克森美孚石油公司抢了回去。
很显然，苹果的股价与其产品的创新存在很大的关联性。一旦创新不足，股价增长无力，连同市场都会表现出疲弱的姿态。虽然目前公司的状态还不至于到令人忧心的地步，不过令人遐想的是，库克会带领他的苹果团队使用如何的策略来保持并改善目前这种状态呢？我们拭目以待。
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正在阅读：一半海水一半火焰 苹果Q2财报解读与分析一半海水一半火焰 苹果Q2财报解读与分析
2013-04-25 00:16
出处：PConline原创
责任编辑：zhongyouming
