2026年7月16日,OPPO宣布调整子品牌策略:realme暂停中国市场产品更新,聚焦海外;一加回归中国市场,暂停欧美新品发布。此举因芯片涨价和成本压力,旨在资源整合,统一推ColorOS系统。OPPO副总裁徐起确认,现有设备将由OPPO团队售后保障。
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7月16日,OPPO正式官宣子品牌全球产品策略调整。realme新品将聚焦海外市场,在中国市场暂停产品更新;一加则主力发展中国市场,暂停在欧洲和北美发布新品,印度市场产品更新保持不变。真我副总裁徐起同日发文确认了这一调整,并承诺现有机型的销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手。
图源微博@徐起Chase 下同 这一策略的落地早有铺垫。今年4月,realme真我商城已停止运营,业务整合至OPPO体系;售后服务也已全面接入OPPO网络。随着最新策略的协同推进,OPPO内部的软件系统也将迎来深度整合。后续全球范围内符合条件的realme和一加设备,均可自主更新至最新的ColorOS系统。这意味着过去分散在OxygenOS、realme UI和ColorOS三套代码库上的研发资源,将全部聚焦于ColorOS一个支点。
一加与realme过去在中国市场存在明显的定位重叠,两者在2000至4000元价位段频繁交锋。在存储芯片价格暴涨、成本持续承压的背景下,OPPO选择将子品牌进行清晰的战略划分:realme凭借其已在海外建立的分销效率优势主攻全球市场,一加则深耕中国市场承接性能玩家需求。
编辑点评:OPPO这次调整,表面上是一次市场划分,本质上是成本压力下的资源集约。内存暴涨让多品牌“各自为战”的模式难以为继,让realme主攻海外、一加扎根国内,把三套系统收拢到ColorOS一个底座上——研发资源从“分散出拳”变成了“握指成拳”。问题是,一加与realme在产品线上如何避免“同室操戈”,以及一加退出欧美后OPPO集团在那里的高端话语权由谁来接,仍是两个待解的悬念。 |
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