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三星家电全线退出中国大陆市场！仅手机业务留存

三水编辑：三水发布于：2026-05-07 11:36 PConline原创

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三星（中国）投资有限公司2026年5月6日宣布，因市场变化，全面退出中国大陆家电市场，仅保留手机业务。电视、显示器等产品停售，但售后服务不受影响。面对本土品牌竞争压力，三星聚焦高附加值手机领域，中国市场被视为其全球战略关键。此举反映外资品牌在激烈竞争中调整策略，本土品牌优势显现。

5月6日，三星（中国）投资有限公司发布官方公告，正式宣布三星电子在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品，此举系应对市场环境变化作出的战略调整。三星明确承诺，已购家电用户将继续按《消费者权益保护法》及国家三包规定享受完整售后服务，权益不受影响。

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针对市场关切，三星官方回应，手机业务不受此次调整波及，将正常销售与运营，成为三星在中国大陆消费电子领域唯一保留的核心终端业务。

图源微博@i冰宇宙，下同

从业务调整来看，三星此次并非局部收缩，而是家电板块全面离场。曾作为外资高端代表的三星电视、显示器等产品，在国内市场份额持续萎缩，面对海信、TCL、小米、美的、海尔等本土品牌在技术、性价比、渠道与本土化服务上的全面压制，盈利能力持续承压，最终选择战略性退出低回报业务，聚焦高附加值领域。

而手机业务坚持留守，核心源于中国市场的战略不可替代性：中国是全球安卓竞争最激烈、创新最活跃、用户要求最严苛的市场，既是技术前沿阵地，也是折叠屏、AI手机等核心赛道的主战场，更是三星观察对手、迭代产品、验证高端定价与本地化能力的关键窗口。中国市场的反馈可反向推动三星全球产品升级，其舆论影响力与高端用户群体，对维持Galaxy品牌全球高端形象至关重要，退出意味着放弃安卓核心战场，损害品牌全球公信力。此外，中国完整的手机供应链、快速的换机节奏与海量发烧友用户，均为三星手机持续进化提供不可或缺的支撑，中国市场已成为三星手机业务的 “战略观察站”而非单纯销售渠道。

编辑点评：三星家电全面退出大陆市场，是本土家电产业强势崛起的直观体现。在高度内卷的行业环境下，外资品牌单纯依靠品牌溢价已难以立足，本土化缺失、性价比不足成为发展短板，退场也是市场竞争下的必然结果。三星独留手机业务，足以印证国内智能手机赛道的战略价值。对三星来说，舍弃低效家电业务、聚焦优势手机板块，是精简布局的务实选择。而国产品牌仍需持续深耕技术与体验，巩固竞争优势，持续领跑行业发展。