据市场分析机构Canalys发布的最新报告显示,2023年第三季度,中国智能手机市场出货量虽然持续下跌,但下滑速度放缓,同比下降了5%至6670万部。报告还详细分析了各大厂商在这一季度的表现。 ▲图源Canalys,下同 在这一季度,荣耀凭借其产品和渠道竞争力重返第一位,市场份额达到18%,出货量达到1180万部; 紧随其后的是OPPO(包括一加),出货量为1090万部,位居第二; 苹果凭借新机的热度以及出货量达到1060万部的表现位居第三; vivo则以16%的市场份额谨慎出货,排名第四; 小米的爆品系列依然保持热度,市场份额略有提升至14%,稳居第五。 值得注意的是,华为通过其引人注目的Mate新品发布,市场份额持续攀升,逐渐逼近头部厂商。Canalys的研究分析师指出,华为Mate 60系列新品的推出引发了市场的热烈反响。如果新麒麟芯片将来能应用于中低端产品线,将有潜力进一步改变市场竞争格局。 报告还强调了厂商与渠道之间的合作关系的重要性。自2022年以来,市场面临需求不振和高库存的挑战,厂商开始通过多种方式帮助渠道提高运营效率。例如,荣耀和OPPO通过数字金融为经销商改善资金周转,小米向经销商开放小米之家转让政策,以优化资源配置并为经销商提供业务增长空间。 尽管换机周期延长,消费者对具有吸引力和价值主张的产品仍然保持购买意愿。华为也将对竞争格局产生影响,厂商将加快产品布局和迭代速度,尤其在高端产品线上,以刺激消费者的换机和品牌转换。 编辑点评:荣耀在这一季度重返中国智能手机市场第一,而华为凭借着Mate 60系列逐渐逼近头部厂商的地位,势必加剧市场的竞争。厂商与渠道之间的紧密合作关系和产品创新将成为关键因素。全新的旗舰Soc已经发布,而如何更加吸引用户购买新款的手机,怎样吸纳更多的客源,将是各家厂商未来设计新款手机的着重考虑因素。 |
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