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折叠屏手机能成为国产品牌开启高端市场的钥匙?

GM 责任编辑:hujianfei 发布于:2022-02-08 00:15 PConline原创

  由于众所周知的原因,华为去年让出了大部分高端手机市场的份额,于是一众国产手机厂商纷纷发力高端,希望能够抢占这块千载难逢的蛋糕。然而华为消费业务负责人余承东去年就曾表示,原来华为手机所占有的高端市场主要让给了苹果公司,国产厂商在高端市场并未分得太多的蛋糕,前路仍然任重道远。

  如果说在传统直板机上,国产厂商在高端市场相对苹果、华为还有漫长的路要走,那么本着“人无我有”的策略,差异化的折叠屏手机就是成为了市场的新选择。

  除了汽车和AR眼镜外,另外一样传闻苹果将会涉及的产品无缝就是折叠屏手机,不同于汽车和AR眼镜上跨行业跨产品线的改变,从现在直板形态的iPhone过渡到折叠屏设计,当中的难度要小很多。只是对于一年仅推出四款iPhone手机的苹果来话,更要考虑折叠屏的市场需求、相关技术、App应用以及对自家iPad产品的冲击。因此折叠屏设计的iPhone绝非空穴来风,只是短期内苹果不会贸然推出,其他手机厂商需要抓紧这个时间差的机会。

  虽然近几年,国产手机厂商不断上探高端市场,但谈得上成功的也只有华为一家,以往其他厂商则更多聚焦在5000元以下,以错开与苹果iPhone的正面竞争。而去年,更多国产厂商试水5000元以上的市场,原因自然是看准了原来华为的高端市场份额。

  从去年上半年9999元的小米MIX FOLD、去年底7699元的OPPO Find N到最近9999元的荣耀Magic V,国产手机厂商屡屡刷新折叠屏手机给我们的心理预期,同时也创造了自家手机定价的新高。这一高一低之间,折叠屏手机能否成为国产手机厂商打开高端市场的钥匙呢?先说我个人的结论:未必!

  对于愿意花7000多元购买一款折叠屏手机的消费者来说,想要的不仅是折叠屏所带来使用体验上的改变,该手机更应该成为其身份和品味的象征,就像华为的Mate X系列折叠屏手机在定价上万元的同时,还供不应求,第三方商家加价也是家常便饭。品牌力在折叠屏这类高端手机中的重要性尤为明显。

  华为以往在高端市场的成功也并非一蹴而就,其他厂商想在短期内追赶超越,挤身高端市场,这愿望短期内恐怕难以成真。

  我们以发布时间相对较早的小米MIX FOLD来分析,去年3月发布后9999元的初上市价格放在当时相当给力,然而在不到一年后,其第三方商家的售价已经在6000元上下(官方价格为6999元),哪怕算上由于同类商家配置迭代的因素,此次MIX FOLD的降价幅度确实有点高,也影响了品牌在高端市场未来的定价策略。

  不可否认,折叠屏手机展开后的大屏体验很大程度上需要在机身尺寸、重量、边框、折痕上做出取舍,在屏幕一开一合,显示视野一大一小之间,厂商需要做好用户体验上的优化,将折叠屏的优势最大化,而不是简单地“把屏幕做大就行”。有了华为和小米的经验积累,近期OPPO和荣耀的折叠屏新品上都纷纷打出了实用牌,再加上较低的定价,希望推进折叠屏手机的下沉普及。我们也有信心下一代MIX FOLD会做得更好。

  至于OPPO Find N和荣耀Magic V的市场竞争力如何?我觉得并非简单看上市初期普遍供不应求的表现,而是一个季度甚至半年后,看产品是否仍然“耐打”?

  

GM
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