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荣耀CEO赵明:份额数据非关键,竞争使荣耀成长

三三 责任编辑:hujianfei 发布于:2021-12-02 08:47 PConline原创

  12月1日,荣耀60系列手机正式发布,在外美学设计、人机交互、性能体验、影像能力实现再次进化,2699元起的售价也吸引了众多朋友的关注。在发布会,荣耀CEO赵明接受了包括太平洋电脑网在内的媒体采访,解答了过去一年以及未来发展的计划。

荣耀品牌独立后的阵痛期

  荣耀去年底宣布独立,经历了一段时间的挑战和调整,今年初,面临新旧产品的过渡以及供应链,尤其是受到科技行业缺芯问题的影响,导致荣耀手机年初市场份额一度下滑至3%的低谷。

  不过从今年第二季度开始,荣耀加速恢复,先后推出了荣耀50系列以及Magic3系列,前者可谓巩固了荣耀在市场上的基本盘,后者则试探高端旗舰市场。

  据第三方数据显示,荣耀在今年第三季度以16.7%的市场份额成为国产TOP3的厂商,仅次于OPPO和vivo。受市场因素的影响,供应商、零售商、渠道水流等问题短期内无法完全解决,但起码现阶段荣耀已经找到了属于自己的平衡点。

  正如赵明在采访中所说,今年上半年荣耀渠道的“水”是干的,而现在荣耀跟渠道零售商的合作已经进入良性。

市场份额非关键,不玩登顶游戏

  在今年第三季度取得国内TOP3后,赵明表示荣耀已经不是特别看重市场份额占比。特别是在9、10月份之后,赵明希望整个团队能回到商业的基本面,夯实自己与消费者沟通的所有界面。

  无论是商业竞争还是产业发展,最终赢得竞争靠的还是产品与服务。市场份额的起起伏伏对于荣耀,已经不是荣耀今天最关注的。荣耀品牌觉得手机行业对于荣耀来讲再也不是一个登顶游戏,荣耀会回到商业与市场的基本面,以长远的眼光去看待科技创新,这样才能长期有机会为消费者服务。

  不可否认,荣耀能在半年左右的时间回到国内TOP3的位置,其背后的实力和决心是重要的因素,但如果想在市场份额上再进一步,荣耀面对的将是OPPO、vivo两个品牌,他们在品牌、产品和渠道上的实力同样不容小觑,荣耀想要在短期内超越他们显然并不现实。

未来的目标是高端市场

  在华为缺位后,国产手机厂商都瞄准了高端市场这块“肥肉”,但苹果10月份的重新登顶又再一次让国产厂商明白,想要做高端并不容易。赵明表示华为走过的道路给了大家带来了很好的借鉴,在踏踏实实回到底层创新,在技术与消费者体验上不断地突破,这没有捷径和侥幸。

  荣耀在8多月后推出了面向高端市场的荣耀Magic3手机,第一次在高端手机市场上探5000+、6000+价位,甚至做到了7999元价位段。荣耀Magic3的推出时间苹果iPhone13系列相隔不到一个月,可以说是正面竞争。

  荣耀Magic3在高端市场的确取得了一定的成绩,荣耀消费者的NPS(净推荐值)非常之高,愿意向周边朋友去推荐荣耀的产品,但离华为和苹果的成绩还有巨大的距离,只有认清这点,荣耀未来才可能进一步。

  面对市场变化带来的挑战,赵明认为没有坏的市场,只有坏的应对,苹果的表现就是值得荣耀团队学习的品牌,他使整个市场形成良性竞争,让产业向更高层次发展,而不是某种程度上形成过度“内卷”。

  赵明最后表示,行业需要有一个引领者,如果没有,荣耀未来想要成为这个引领者。

三三

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