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拼多多宣布将知识普惠作为长期战略 “多多读书月”百亿补贴超100万册图书

zhangxinxin 责任编辑：gaoshiqin 发布于：2021-05-17 14:08

5月17日，拼多多发布“多多读书月阅读榜单”，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》《你当像鸟飞往你的山》成为最受读者欢迎的书目。这场持续一个月的大型知识普惠活动，共联合10余家出版社百亿补贴超过100万册图书，吸引超过千万人次的消费者。

同时，人民文学出版社、中信出版集团、作家出版社、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、后浪图书出版公司等6家出版社还进驻“多多读书月”频道开设官方补贴专区，为拼多多近8亿读者带来资深编辑力荐的经典丛书。

“我们充分感知到了新群体对于知识消费的旺盛需求，如《浮生六记》《小王子》等经典书目短时间内销售破万册，甚至由出版社多次紧急加印。”“多多读书月”负责人表示，本次读书月活动仅仅是一个成功的开始，平台将把知识普惠行动作为长期战略，通过百亿补贴持续加码更多优质书目，通过“众声创作者计划”扶持作家，并加速引进大型权威出版社，以满足消费者更加多元化的图书需要。

40余家出版社、品牌商加入 “经典爆款”走俏读书月
据了解，“多多读书月”的图书百亿补贴大型专项，共吸引超过40家权威出版社、出版公司及品牌商家参与，总补贴100万余册图书。活动书目来源于茅盾文学奖、诺贝尔文学奖、雨果奖、国际安徒生奖等国内外权威奖项，并且由多家出版社的资深编辑联合力荐经典丛书。

4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为旅行类目排名前三的畅销书。上海作协会员、谷臻故事工场CEO、作家走走表达了对“多多读书月”书单的兴趣，“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。”

在最受读者欢迎的20本图书中，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》《你当像鸟飞往你的山》《霍乱时期的爱情》等经典书目名列前茅，文学图书成为读者的热捧对象。同时，《枪炮、病菌与钢铁》《结构性改革》《万历十五年》《时间简史》《中国传统色》等分别成为社科、经管、历史、科普、艺术类畅销书目。

▲“多多读书月” 期间，《心安即是归处》《浮生六记》《小王子》等成为最受消费者欢迎的好书。

李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，他坚持每天至少读书1小时。4月15日，他在书友群看到了“多多读书月”活动，尝试着在拼多多买了第一本图书：《枪炮、病菌与钢铁》。这是美国学者贾雷德·戴蒙德的成名作，实体店售卖价格多在30元以上，在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了这本书，“觉得真香”，其后他又在“多多读书月”频道闲逛，一下午“冲动消费”，加码购买了《美国怎么了》《昨日的世界》《永恒的终结》等图书，总价只需要200多元。

就在读书月百亿补贴活动期间，各大出版社都拿出了“杀手锏”，带来各自的精品之作，并引得众多读者在贴吧、豆瓣等盖起高楼组团拼书。

作为沪上最大的出版传媒集团，上海世纪出版集团的拼多多旗舰店带来了文学、社科、童书等多个类目的精品，如《追风筝的人》《候场》《那不勒斯四部曲》，上线销售很快破千，位列销售量前三，而官方旗舰店销售金额比活动前增长率超过1000%。

“我们为活动的选书比较均衡，增量也十分明显。”上海世纪出版集团相关负责人评价，拼多多这次补贴活动，促进质量高、价格优惠的好书加速推广，营造了很好的读书月氛围，接下来将依托集团下二十余家出版机构的丰富图书资源，与拼多多合作将高质量图书推广给更广泛的消费者群体。

对于拼多多平台读者旺盛的知识需求，上海世纪出版集团相关负责人表示，将会做更全面的市场调查，“更加有针对性推出适合读者阅读习惯的图书，共同为推广全民阅读尽一份力”。

▲社会科学文献出版社的索·恩品牌丛书创始人、资深编辑段其刚（左一），作家闫秀（右一）、作家榜董事长吴怀尧（右二），分别在直播间里为拼多多读者推荐经典好书。

5月开始，社会科学文献出版社的索·恩品牌丛书创始人、资深编辑段其刚，则每天定时进入拼多多直播间，耐心地为读者推荐好书，讲解历史文化知识。

社会科学文献出版社成立于1985年，是直属于中国社会科学院的学术出版机构，近年来先后推出甲骨文、索·恩、思想会、九色鹿等学术爆款。就在多多读书月活动期间，其旗下甲骨文系列受到热捧，人气图书《肇造区夏》《间谍与叛徒》短时间内销量破千，同时也成为“多多读书月阅读榜”的历史类畅销TOP5书目。
“这是社会科学文献出版社拼多多官方旗舰店创立以来，参加的第一次大型平台活动，实现了我社店铺支付额的一个新高。” 社会科学文献出版社相关负责人表示，他们还收到读者反馈，将活动期间10本特价书购买配额，全部用于购买甲骨文书系，“这令我们深受鼓舞、深受感动”。接下来，他们计划与拼多多平台达成长期稳定的合作，将旗下更多“学术爆款”好书推向市场。

知识普惠不落幕建立良性生态循环
面向读者群体，拼多多通过百亿补贴不断推动知识普惠。另一方面，拼多多则启动“众声创作者计划”，重点推动知名作家的入驻，并帮助创作者链接起更广大的知识消费群体。

从4月起，拼多多先后在APP内为易中天、何帆、雪漠、杨红樱等近10位作家开通了作家明星专区，周国平、余秀华等著名作家也即将成为第二批入驻创作者。同时，该计划还在探索搭建线上下结合的公益性平台，就在最近一场的线下沙龙中，著名经济学者、《变量》系列作者何帆，复旦大学特聘教授、FT中文网前总编辑张力奋，上海译文出版社副总编、作家、翻译家黄昱宁，著名科幻作家陈楸帆等出席活动，并与现场读者分享写作心得。

何帆认为，要鼓励让原创者获得更多的合法收入，这也是很简单普遍的激励机制。“像拼多多通过‘众声创作者计划’这样的方法，鼓励、扶持创作者，显然有助于形成一个良性发展的生态循环。”
此次专项补贴期间，拼多多消费者对于购买纸质图书表现出极大热情，约有超过30%的消费者购买5本以上图书。当下时间的碎片化，挡不住读者对于经典的喜爱。

“浅喜似苍狗，深爱如长风。时下流行的多媒体碎片化阅读，带来的更多是一种浮躁、浅显、低效的阅读，缺乏的是通过对经典作品的深度阅读，构建自我的、稳固的知识逻辑框架与价值观体系。靠频繁点击所获取的那一点点阅读刺激很快就会过去，而经典作品却如同长风，有时看似停了，但未来还会在你的生命中重新刮起。这就是经典的魅力所在，亦是文学的价值所在。”
天地出版社负责人介绍，活动期间他们收到这样一位文学爱好者的留言，“这种评价对我们出版社是极大的荣耀”。他分析认为，此次活动也是整个图书行业的催化剂，帮助消费者以更低的价格享受到了正版且超值的知识文化。“后续我们将尽全力满足知识消费的需求。”

“作为国内增速最快的知识消费平台，我们将继续全力以赴推动更多平价正版好书上架，践行全民悦读。”拼多多高级副总裁许丹丹说，虽然“多多读书月”活动目前暂告一段落，但拼多多的知识普惠行动并不会落幕，接下来拼多多将通过各种形式，为平台8亿消费者带来更多的优质图书选择。

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