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全球市场对标小米， realme 2021意图冲刺头部品牌

zhangxinxin 责任编辑：pchuanan 发布于：2021-01-22 14:03

　　随着5G商用进一步发展，国产手机厂商加速了诉诸高端化的步伐，凶猛堆料饱受关注之下，也有人看到了普及市场的机遇。成立仅2年时间的realme后生可畏，其位居全球智能手机Top7，累计销量超过5000万部，也是业界率先推出千元内5G手机的厂商，使得5G智能手机普及速度大大超越市场预期。

　　在成为全球“5G普及者”后，realme开始展露出更大的野心。1月19日，realme CEO李炳忠发布公开信，并提出了一个颇具挑战的目标：2021年realme目标冲击全球多个市场手机品牌Top 3甚至Top 1，在全球主要市场成为AIoT头部品牌，重塑市场格局。

　　小米曾是中低端市场的王者，凭借低价产品策略多年来横扫下沉市场，而旗下的红米独立后，迅速成为千元机市场的主力选手，产品对手已然不多的情况下，步步高系却杀出了realme，这个以惊人增长速度为人熟知的品牌在数款爆品之后，意图冲刺行业头部品牌。

　　事实上，华为受供应链影响将不可避免的空出一部分市场，对于其他厂商来讲，这是显而易见的市场机遇。同时根据IDC判断，5G在国内市场将继续渗透，截止到2021年，全国有40%的手机用户将切换为5G手机。对此，各手机品牌已经开始调整策略进行争夺。有分析人士指出，由于华为在国内的出货量排名第一，并且占据40%以上的份额，在其遭遇供应链危机后，国内的手机市场会重构，这对其他厂商来说都是一个机会。

　　在5G手机厂商竞赛中，市场份额已经出现了一定变化。根据IDC报告显示，2020年第三季度，国内市场5G手机出货量约4970万台。其中，华为依旧占据第一的位置；OPPO、vivo继续分列二、三位；小米位居第四，而realme凭借多款新品线上、线下同时进入市场，排名进入前五，其他品牌则位列“others”。

　　高性价比是realme参与竞争的重要手段，其率先在千元以内价位段推出两款5G新机，被外界称为“价格屠夫”小米的最强挑战者。事实上，除了国内，realme在海外市场也正在追赶小米。Counterpoint数据显示，2020年第三季度，realme在印度市场出货量环比增长超过300％，抢占15％份额，排名第四（小米第一）；东南亚市场，在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等主要国家占据领先地位，份额前5；在泰国、印度、柬埔寨和埃及排名第四。

　　realme CEO李炳忠曾表示，他看到了在新兴市场销售品质好、有设计感但价格亲民的智能手机的机会。但是中国市场的竞争环境非常激烈，中国消费者在产品的性能、售价、设计等方面在全球来看最为挑剔，因此realme需要充分了解消费者，才能在中国这样一个成熟且挑剔的市场杀出重围。

　　2021年，realme继续深耕5G普及市场，加速全渠道发展在全球开展“千店计划”，推出AIoT生态平台realme TechLife……“手机+AIoT”双驱动战略逐步推进，realme也将推出高端产品Race来打响品牌，这个被期许已久的系列或许就是破局的关键。成为“新主流”的realme，关注声量的提高，昭示其品牌已经成为了“新变量”。

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