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2021-01-22 14:03 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:pchuanan

  随着5G商用进一步发展,国产手机厂商加速了诉诸高端化的步伐,凶猛堆料饱受关注之下,也有人看到了普及市场的机遇。成立仅2年时间的realme后生可畏,其位居全球智能手机Top7,累计销量超过5000万部,也是业界率先推出千元内5G手机的厂商,使得5G智能手机普及速度大大超越市场预期。

  在成为全球“5G普及者”后,realme开始展露出更大的野心。1月19日,realme CEO李炳忠发布公开信,并提出了一个颇具挑战的目标:2021年realme目标冲击全球多个市场手机品牌Top 3甚至Top 1,在全球主要市场成为AIoT头部品牌,重塑市场格局。

  小米曾是中低端市场的王者,凭借低价产品策略多年来横扫下沉市场,而旗下的红米独立后,迅速成为千元机市场的主力选手,产品对手已然不多的情况下,步步高系却杀出了realme,这个以惊人增长速度为人熟知的品牌在数款爆品之后,意图冲刺行业头部品牌。

  事实上,华为受供应链影响将不可避免的空出一部分市场,对于其他厂商来讲,这是显而易见的市场机遇。同时根据IDC判断,5G在国内市场将继续渗透,截止到2021年,全国有40%的手机用户将切换为5G手机。对此,各手机品牌已经开始调整策略进行争夺。有分析人士指出,由于华为在国内的出货量排名第一,并且占据40%以上的份额,在其遭遇供应链危机后,国内的手机市场会重构,这对其他厂商来说都是一个机会。

  在5G手机厂商竞赛中,市场份额已经出现了一定变化。根据IDC报告显示,2020年第三季度,国内市场5G手机出货量约4970万台。其中,华为依旧占据第一的位置;OPPO、vivo继续分列二、三位;小米位居第四,而realme凭借多款新品线上、线下同时进入市场,排名进入前五,其他品牌则位列“others”。

  高性价比是realme参与竞争的重要手段,其率先在千元以内价位段推出两款5G新机,被外界称为“价格屠夫”小米的最强挑战者。事实上,除了国内,realme在海外市场也正在追赶小米。Counterpoint数据显示,2020年第三季度,realme在印度市场出货量环比增长超过300%,抢占15%份额,排名第四(小米第一);东南亚市场,在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等主要国家占据领先地位,份额前5;在泰国、印度、柬埔寨和埃及排名第四。

  realme CEO李炳忠曾表示,他看到了在新兴市场销售品质好、有设计感但价格亲民的智能手机的机会。但是中国市场的竞争环境非常激烈,中国消费者在产品的性能、售价、设计等方面在全球来看最为挑剔,因此realme需要充分了解消费者,才能在中国这样一个成熟且挑剔的市场杀出重围。

  2021年,realme继续深耕5G普及市场,加速全渠道发展在全球开展“千店计划”,推出AIoT生态平台realme TechLife……“手机+AIoT”双驱动战略逐步推进,realme也将推出高端产品Race来打响品牌,这个被期许已久的系列或许就是破局的关键。成为“新主流”的realme,关注声量的提高,昭示其品牌已经成为了“新变量”。

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