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　　11月手机圈最大的新闻莫过于荣耀与华为的剥离，在荣耀业务资产整体出售后，华为官方表示“对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。”这意味着荣耀品牌迎来了真正意义上的独立。独立后 “新荣耀”近期的大动作，也吸引了业界的关注。

　　近日有媒体报道称，从9月至今，荣耀已在线下开设多家体验门店，涵盖成都、兰州、武汉和厦门等众多城市；据悉，近期还有一批门店将陆续开业。

　　如此大规模的构建线下销售渠道，足以见得新荣耀对线下市场的重视程度。随着疫情得到进一步控制，越来越多用户的消费习惯也逐渐回归线下，荣耀自然不会放过这一扩张线下市场的好机会。

　　从目前的情形来看，“新荣耀”显然已经赢得了渠道商的信任和支持。荣耀门店近期密集开业，可以见得，渠道商除了对荣耀过往成就十分认可，同时对新荣耀的前景也颇为看好，由此也更愿意与新荣耀成为合作伙伴。

　　对于智能硬件产品，线下渠道是整个销售体系非常重要的一环。尤其对于荣耀这类集手机、智能家电、智能穿戴业务于一身的品牌来说，线下体验店的开设能够进一步拉近与消费者的距离，让消费者得以近距离体验产品和智能场景，帮助品牌快速积累用户，这也是荣耀如何大规模铺设线下渠道的主要原因之一。

　　荣耀诞生之时正值互联网红利期，主打线上迅速占领市场，短短几年跻身一线厂商。但近些年互联网红利殆尽，线上市场并不能完全满足智能手机品牌的发展更迭，并且荣耀线上市场的霸主地位已经夯实，发力线下渠道也就顺理成章。自2015年至2019年底的四年间，荣耀的线下门店增至超过2300家，自此荣耀在保持线上第一的基础上，实现了线上线下均衡的布局，拥有了更广阔的市场空间。

　　从今年上半年的荣耀销售业绩来看，超过一半都来自于线下。据消息人士称，“在新荣耀内部会上，大家达成一致，只有线下获得增长，获取出货量中的更高占比，才能在整体市场竞争中占据更靠前的身位。”

　　正是由于在新消费趋势的驱动下，谁能赢得线下市场的销售份额，决定了接下来智能手机市场的发展布局。新荣耀自然也嗅到了市场需求带来的变化，在保证线上份额的同时，加速线下门店的布局，最终将实现线上线下渠道的全融合。

　　随着5G技术的日趋成熟、普及，未来的5G智能手机的线下市场必将是兵家必争之地，谁能获得线下渠道销售的主动权，谁便能获得更多的市场份额和用户。只有通过线上线下双管齐下的品牌运营，才能够为用户带来更好的选购体验，在5G 竞争中领先身位。