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刘作虎回归欧加，O系三品牌未来该如何发展？

春晚总导演责任编辑：caichengxin 发布于：2020-09-02 15:00

　　[PConline 杂谈]早在今年6月份，就有消息称一加CEO刘作虎会回归OPPO，担任OPPO、一加两个品牌的负责人。后来，刘作虎担任OPPO产品体验官，这已经从侧面证实了他确实将回归OPPO。

　　两个月后的8月31日，刘作虎回归OPPO担任高级副总裁、公司产品线总负责人的消息正式官宣，因此有不少人开始担心一加今后何去何从。当天晚上，一加官方表示刘作虎是一加创始人和CEO的身份没有任何变化，并同时担任欧加控股高级副总裁。

　　那这个「欧加」是什么来头呢？简单来说，欧加是OPPO、一加、realme三大手机品牌的共同投资方，在投融资、供应链整合以及制造领域整体把控三大品牌的运营。

　　根据工商资料显示，广东欧加控股有限公司对OPPO广东移动通信有限公司（OPPO运营主体）100%持股，也是一加运营主体深圳市万普拉斯科技有限公司的大股东。

　　此外，OPPO前高管李炳忠创立的realme手机，其运营主体深圳市锐尔觅移动通信有限公司也由广东欧加控股有限公司100%持股。

　　刘作虎回归欧加看似十分突然，但细想又在情理之中。刘作虎1998年起在OPPO工作，一度升至OPPO营销负责人。2008年担任OPPO蓝光事业部总经理，2012年负责OPPO手机业务转向智能手机的工作，主导了OPPO Find5和N1的发布与上市。2013年刘作虎辞去了OPPO副总经理一职，创办了手机一加品牌。

　　根据调研机构Counterpoint发布的全球高端手机市场调研报告显示，一加成为苹果、三星、华为之后排名第四的手机厂商；而在印度市场，一加还超越了三星、苹果，以33%市场份额占据高端第一的位置。此外，一加也是国产手机中唯一以高端定位打入美国运营商市场的品牌，与T-Mobile、Verizon等主流运营商达成了合作。

　　刘作虎回归欧加还有一个背景，就是前OPPO全球营销总裁沈义人6月20日在个人微博表示自己因为个人健康原因卸任其职务，并且表示自己将会调养一段时间。接棒沈义人职务的是曾任OPPO品牌总监的刘列，他曾成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。

　　沈义人离开之后，OPPO回到曾经熟悉的线下打法，但是国内市场的情况早已今时不同往日，华为的强劲势头甚至让过去深耕线下多年的OPPO也倍感压力，很多地方的OPPO 手机店悄悄的换成了华为或者荣耀，线下的竞争激烈程度不输于线上市场。如果回到R系列找明星代言的策略显然是行不通的。

目前欧加旗下三大品牌OPPO、一加、realme三大品牌的产品定位和表现“套娃”严重，同时三个品牌也各有各的困局：OPPO品牌线下市场份额持续被华为系挤压；realme在国内相较于竞争对手没什么存在感；一加的线下销售和售后渠道依旧薄弱，而且氢OS评价两极分化，不利于用户黏度的提高。

　　所以欧加必须迅速理清旗下OPPO、一加、realme三大品牌的定位，调整三家的产品线策略。前段时间，OPPO、一加、realme商城整合成「欢太商城」、OPPO微信商城小程序现更名「欧加商城」，以及三大品牌账号体系和云服务的打通，都可以看出欧加在协同和整合三个品牌的销售和售后渠道。

　　目前手机市场进入存量博弈的时代，作为拥有三个品牌的欧加自然要减少自家品牌之间的竞争，这时候就需要一个熟悉三个品牌、有影响力和有执行力的人来推进这个过程。现在来看，刘作虎无疑是最佳人选。

　　另一方面，不只欧加单方面需要刘作虎，刘作虎也需要OPPO的资源。目前一加的野心已经不满足于手机业务，一加Buds的发布，还有之前的一加智能电视，就是在告诉大家，一加也要进军IoT行业，打造属于自己的生态圈。对于年轻的一加来说，想要实现有着不小的难度。

　　换句话说，在如今的市场竞争环境下，一加发展局限较大，没有OPPO的扶持以及协同作战很难实现进一步的发展，刘作虎回归OPPO担任高级副总裁并执掌产品线，可以为一加争取到更多资源，比如现在最重要的线下销售和售后渠道，这也是一加当前最薄弱的环节。

　　根据现在的情况来看，预计OPPO的产品线会再一次进行调整，realme将会接替OPPO部分产品系列的空档，并主要冲击中低端市场；而一加在国内仍然走高端路线，与OPPO Find X系列组成另类的双旗舰，站稳高端旗舰市场。

　　在重新调整策略之后，O系品牌产品系列定位混乱的情况有望得到解决。OPPO、一加、realme目前所面临的难题不尽相同，整合为一、协同作战无疑是明智的策略。

　　至于欧加能否真正完成产品线调整，从而在线下线上对华为和小米进行反攻，就有待刘作虎出招了。

OPPO 一加 realme

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