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　　整体市场点评：
　　2018上半年中国智能手机市场竞争激烈，但整体表现不如预期。Counterpoint Market Pulse数据显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%（详见图表1）。中国市场经历了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。 以下，我们将具体阐述整体市场仍然低迷的原因，以及介绍市场低潮 中 “逆流而上” 的亮点品牌，并展望2018下半年的市场表现。
　　图表1：中国市场智能手机整体销量和品牌增长表现：1H 2018 vs. 1H 2017

　　Source: Counterpoint Research Market Pulse Service Q2 2018

　　市场低迷原因点评：
　　1.年初集中清理“非全面屏”产品库存，手机厂商供货量减少
　　2017下半年，全面屏（屏占比18:9或以上）产品在中国市场开始爆发，各厂商纷纷发布首款全面屏产品。进入2018年， “全面屏” 大战全面爆发，逐渐覆盖到厂商各个价格段的产品线，整体市场产品更迭加速。在2018年第一季度，厂商主要发力清理“非全面屏”（屏占比为16:9）产品的库存，产品供货减少，以便为后续集中发布“全面屏”产品预留生产资源及销售空间。因此，在生产和供应链层面，手机厂商相对去年更为保守，一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年的生产和销售增长。
　　2. 智能手机质量提升，中国消费者换机周期延长
　　Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月，主要原因是智能手机产品质量整体提升，用户使用时间更长。其次，中国2018上半年经济较为低迷，也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。我们预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势，新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO 和小 米等主流厂商都将继续在下半年发布新品，越来越大的屏幕占比（从18:9到19:9甚至19.5:9的进化）、AI（人工智能）功能的完善及市场普及，将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利，由此激发消费者购买欲望。

　　行业价值提升:
　　根据Counterpoint Market Pulse数据显示：中国市场智能手机的平均单价（Average Sales Price, or “ASP” in short）从209美元增长到267美金，增长率超过20%。ASP的增长是今年上半年市场的另一个主要特点。中国市场智能手机平均单价增长主要原因如下：
　　1.消费者购买力增强。根据Counterpoint 消费者调研数据显示，中国市场消费升级趋势明显，用户虽然换机频次减少，但是对品牌与产品质量要求提高，例如此前购买1,000元以下手机产品的用户，下一部手机更可能会选择1,500元甚至2,000元的产品。

　　2.元器件价格上涨。随着智能手机产品整体质量提升，手机厂商在产品设计上纷纷采用更高的存储和更精密的元器件。入门级产品采用4G RAM+64G ROM内存，中高端产品采用6G RAM+128G ROM甚至8GRAM+256G ROM内存, 已成为市场标配。NAND Flash等存储类元器件价格的增长是产品BOM cost（物料成本）提升的主要原因。
　　3.产品技术的升级：为应对中国市场的激烈竞争，手机厂商不断在技术方面推陈出新，在实现产品更新换代的同时，也提高了产品的成本及售价。2018年，异形切割全面屏（俗称 “刘海屏” ）及人工智能技术开始全面应用于厂商各个价位的多款手机产品；
　　4.应用和游戏的要求。此外，由于游戏应用市场不断增长，热门游戏如王者荣耀、吃鸡游戏等，对手机的散热及图形处理等软硬件提出了更高的要求，也为手机厂商整体成本和价格的调整提供了机会。
　　最后，从热销机型价格段方面看， 2018上半年中国市场增长最显著的产品价格段分别为 “700美金以上” 价格段及“400-499美金”价格段(详细见图表3)。“700美金以上”价格段的主要贡献代表为iPhone X及iPhone 8 Plus；“400-499美金”价格段的主要贡献代表包括：OPPO R15系列、VIVO X21系列、荣耀10系列及小  米8系列 。