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　　在华为手机三大品牌系列中，nova系列最为独特。仅一点就能看出来，华为手机的P系列和Mate系列从来不请代言人，而nova系列自诞生之日起，就请了代言，非常地“不华为”。

华为 nova2s 6GB+64GB电商价格读取中...

　　12月7日HUAWEI nova 2s发布会上，这一“不华为”气质再次升级。新手机虽然也有参数指标公布，但这却是华为手机最诗兴大发的一次发布会。尤其是一抹相思红的推出，引发了朋友圈的刷屏。

　　红豆生南国。此物最相思。相思红手机，不仅有创意，更是一款有感情的颜色。击中年轻人的心，明年情人节大卖，想必也在情理之中。

　　HUAWEI nova品牌是华为针对年轻消费群体推出的新品牌，虽然推出才一年多，但nova系列的出货量已经达到2000万台，这是一个新品牌的胜利。从这次HUAWEI nova 2s新产品的推出更能看到，在产品价格区间上也首次跃上3000元档位，nova的品牌调性已经成熟，与高端、商务的P系列和Mate系列已经完全区分开来，而且已经彻底打通年轻市场群体。

　　华为手机如何用两年时间做到“不华为”地打造全新品牌、全新市场？这才是更对行业有启发之处。

nova品牌对华为而言是一场基因变革

　　两年前nova品牌刚推出之时，为了更好地表达nova的理念，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在nova发布会上特别准备了一套行头，外面仍是黑色西装，但里面却是白色圆领T恤，不是商务标配的衫衬，与时下年轻人的穿法一样。他认为，面对nova星人的年轻群体，华为应该有一个不同以往的形象。

　　事实上，定义一款年轻态产品并不是请一两个代言人那么简单，nova在华为内部至少酝酿了两年时间，在内部沟通时华为高管们特意找了90后、95后年轻同事规划产品。而何刚也开始有了年轻意识，有了穿着上的改变。

　　何刚的变化不只是穿着上的，他的做派也在变，一个理工男居然成为美女自拍团团长。因为这些美女会将自拍时的各种对手机的感受告诉何刚。这正是何刚所说的，nova是第一代面向乐活一族的产品，nova产品从设计之初就开始注重消费者体验。

　　还是此前寰寰姐曾经写过的对华为文化的认知——华为人要么不做，要做就一定要做好。这一理念是根植在华为人骨子里的。nova品牌对华为而言是一场基因变革，挑战更大，技术出身的何刚此时已经开始All in。

　　虽然nova品牌刚推出时，也许华为对于如何与年轻人打成一片，还只有根本认知，但对接年轻人市场的打法可以很快上手。所以，在nova品牌刚推出之时，一面请了两个年轻人喜欢的明星，而且破天荒地进行了综艺冠名，非常地“不华为”。为了打造nova品牌，华为第一次以主赞助的方式与浙江卫视《声音的战争》合作，核心目标就是建立与目标消费人群的沟通，务必接年轻市场的地气。

　　正如何刚在这次HUAWEI nova 2s发布会后的采访中所说，在打造nova 品牌时，华为逐渐从讲究参数向以消费者的体验为中心转移，未来华为会以nova消费人群为中心，来优化产品的设计和体验。

　　打造新的面向年轻人的手机品牌，这是华为的一场基因变基，而华为做到了。唯有如此“不华为”，彻底突破，才是手机品牌创新的第一步。

相思红的背后：HUAWEI nova 2s品牌调性已经成熟

　　何谓品牌调性？就是一个品牌让人记忆最深刻的、一提起就有别于其它品牌的标签。

　　客观而言，nova品牌一年前推出之时，让人印象最深的是两个年轻的、正能量的明星。产品层面当然亮点很多，但不足以形成“印象独特突破”。

　　当然，nova产品线刚推出，就一下子能从产品层面形成对同类产品的“秒杀”，这是过高要求。但这两个明星的代言，却能看出华为nova品牌或者说华为人的“精明”之处。

　　在手机行业竞相请明星的今天，一些手机企业是“火一个爱一个”，甚至有的企业是请来一堆明星代言一个产品，务必达到人见人爱的程度。但也因为如此，反而模糊了品牌定位。一堆明星脸、各路不同明星，如何能看出品牌调性？

　　华为nova所请的明星在年轻人中有着巨大的影响力。能看出的是，华为在营销层面更注重的是代言明星与产品品牌调性的深度结合，从而让目标市场人群留下更为深刻的品牌印象，形成持久的品牌吸引力。

　　从HUAWEI nova第一代到HUAWEI nova 2系列，其代言人一直是关晓彤，华为坚持自己的明星代言路线，定位明确、与产品调性深度结合，产品形象清晰，这是与某些以明星娱乐噱头为主的品自牌是完全不同的风格。

　　但今天，走过一年多的nova品牌，除了代言层面的吸引力之外，更在产品层面进行了再次的感性升级，相思红就是一大亮点。

　　众所周知，针对年轻人市场，HUAWEI nova系列也在主打高颜值、爱自拍，这是手机设计以及拍照以力的呈现，但这些性能也同样是其它年轻品牌手机的主打。如何形成从HUAWEI nova的差异化竞争？

　　寰寰姐认为，这次的HUAWEI nova 2s以一款相思红手机，彻底摆脱了“高颜值、爱自拍”的竞争胶着，从而给消费者留下了深刻印象。

　　说白了，“高颜值”是一个每个人都有不同感受的指标，颜值无法确定出独特性；而“爱自拍”则是一个指标加拍照感受的结合，没有拿到这款手机的人无法对所谓的“强大自拍能力”有具体印象。

　　而相思红则是一个最鲜明的、最感性而且最有情人节感染力的年轻人“炸弹”。 手机新品都有不同颜色，厂家自己定义一个自己想到的颜色已经是惯例，但把一个有着感情色彩而且是年轻人“痛点”的相思用于颜色定义，这是华为nova 2s的首创。

　　一个相思红，不仅看出HUAWEI nova 2s品牌调性已经成熟，对接年轻人市场的真正打通。更重要的是，这进一步彰显了华为nova 品牌的感性。当诸多手机厂商要么以参数、跑分打天下，要么以明星代言做噱头时，HUAWEI nova开辟了一个手机发展新维度——感性。

　　华为nova以消费者为中心进行更多的思考：跟Mate系列、P系列调性和设计理念不一样，nova希望用更加自然的调性来进行设计。因此，通、透、净，也就是带给消费者通透、透亮、干净的体验。所以，nova产品与感性的消费人群建立了更好更直接的连接。

手机品牌的基本面：综合素质缺一不可

　　为一抹相思，为一份感情，就认可一个手机品牌，就买一款新机？这能做到吗？谁能做到？

　　再换言之，一个手机品牌突破，仍离不开手机的基本面。在这次HUAWEI nova 2s发布会上，何刚透露，华为nova系列在一年多时间里已经卖出2000万台。一个新品牌，一年多时间，这个成绩已经足以让华为手机骄傲了。

　　而实现这一突破的，除了有代言人的加持外，更重要的则是华为手机的基本能量。就以HUAWEI nova 2s来看，不仅有高颜值的全面屏，而且拍照和性能也有很大的提升。采用6.0英寸FHD+分辨率的全面屏，前置2000万+200万景深双摄，后置2000万+1600万黑白彩色双摄。

　　就算何刚说华为nova不强调参数了，但这样高指标的四摄镜头仍是当前手机里的拍照巅峰。再看更细节的指标，如HUAWEI nova 2s还集成了AKM 4376A HiFi芯片，在处理数模转换、信号放大的过程，减少了失真、谐波、杂音等，让音质更为纯净，还原声音本来的真实效果，能够带来Live现场般的音效体验。

　　HUAWEI nova 2s的设计理念来自于涓涓流水，采用“双面玻璃+铝合金中框”的机身设计，看起来非常轻盈透亮，更能呈现不同的光影变化。此外，在机身正面，HUAWEI nova 2s采用了6.0英寸FHD+的全面屏，面板与机身后盖的配色一致。更重要的是，在基于全面屏的设计下，HUAWEI nova 2s竟然采用了前置指纹设计。而除了指纹解锁之外，HUAWEI nova 2s还支持人脸解锁。

　　有多少人用了iPhone X之后想回到指纹解锁，但人家不提供了。说实话，HUAWEI nova 2s人脸和指纹的共同解锁正抚慰了不少“苹果伤心粉”。在系统层面，HUAWEI nova 2s搭载基于Android 8.0深度定制EMUI 8.0的系统，有流畅智能的体验环境。而且HUAWEI nova 2s支持游戏免打扰和华为Pay功能。

　　不以参数为重点，而是以消费者体验为根本，最新款的HUAWEI nova 2s不仅做到了，还有了诸多创新。

　　所以，更值得思考的是，HUAWEI nova 2s的成功，不仅有一抹性感的相思红，更有产品层面的基本素质以及产品力的创新。

　　仅用一年多时间，打造出一个全新的、真正得到认可的手机品牌，华为nova的打法正是教科书。

总结：想象一下打通品牌之路的未来华为

　　华为nova品牌定位于年轻市场，此前以2000元手机档位为主。但这次华为HUAWEI nova 2s冲上了3000元档位，事实上，华为敢于如此定价，这是对手机消费市场的理解以及nova品牌的穿透力。

　　年轻市场并不意味着低端，尤其在今天中国消费升级时代。以千元机打年轻市场的品牌并没有掌握这一市场的核心本质。年轻市场只是性格特性不同，调性不同。

　　HUAWEI nova 2s跃升3000元档位说明了华为nova品牌的成熟，这是华为基因变革的胜利，更是华为手机打造全新品牌的成功——从无到有，对接一个华为从没有接触过的全新市场，最终却做成了。

　　打通品牌打造之路，才是华为nova品牌背后的华为真正价值体现。

　　如何刚所言，nova系列目前所卖的2000万部手机，大部分来自线下，四成来自国外市场。年轻人爱玩、爱聚会，今天的线下市场其实正针对的是年轻人群体。华为nova手机的销售图也进一步验证了华为手机在线下布局的成熟。

　　打造全新的品牌、线下渠道不断成熟，再加之以技术和产品层面的天然优势，华为手机未来的想像空间更大。

　　华为nova品牌一年多来的变化、成长以及这背后的“不华为” All in，这才是更值得手机行业思考之处。