正在阅读：谁动了你的心？数码产品中的情感营销谁动了你的心？数码产品中的情感营销

　　数码行业发展至今，各大商家的功能差异化越来越小，如何形成自己独有的记忆点？情感营销是一个另辟蹊径的方式。

 
图1 LG 冰激凌

　　情感营销在数码行业的应用并不少见，LG是一个善于使用情感诉求的品牌，从巧克力手机到曲奇手机，再到冰激凌手机，LG通过用户身边贴心美好的事物，赋予在手机上，从第一印象就带给用户亲切感与美好联想，这种情感手法对于女性消费者来说，尤其是一把杀手锏。

 图2 艾利和STORY

　　另一个善用情感营销的品牌就是艾利和，一个以设计为本的品牌。情感营销在艾利和身上由始至终贯穿，从产品设计到营销推广都闪耀着情感的光环，也成就了不少经典作品。MPLAYER掌握了年轻人对卡通人物米奇的热爱，光洁可爱的米奇mp3推出后，果然受到不少年轻人的追捧。电子书阅读器STORY用一句“承载世上所有的故事”娓娓道来揪住你的心，配合画面感的美图和艺术字体足以吸引眼球，这就是营销推广中的情感诉求。
　　随身听市场已经发展到成熟阶段，纵观各大数码商家，花样层数不穷。摄像功能的MP4、造型迥异的MP3、高清一代又一代，无数附加功能的加入都是隔靴搔痒，偏离了随身听用户本源需求。如今的随身听市场，功能层面的拓展仿佛陷入了一个发展瓶颈，如何寻求新的突破？随身听市场的亮点在哪里？OPPO给了我们一个良性的方向与启示，那就是创意、体验与情感的诉求。

 图3 OPPO S33

　　OPPO S33的设计贯穿了无数情感诉求的点，于是成就了在随身听3.0寸屏市场的一款差异化之作。情侣双色打浪漫情侣牌，化身蔷薇公主和黑马王子。丰富的趣味小插件让原本简单的MP4趣味盎然，萤火虫找回童年的单纯记忆，魔幻变装让换主题通过魔法棒的方式实现。微笑解锁突破常规的解锁方式，让生活中处处充满微笑。星座小天使结合了卡通形象和年轻人对星座的追捧热点。

 图4 夏普手机

　　步步高青花瓷手机凭借青花瓷概念笼络了一批消费者，夏普手机专注精致外形设计打动小资人群的心。在功能差异化越来越小的年代，情感营销愈显重要。一款数码产品如何从茫茫机海中脱颖而出？抓住用户的喜好，找到与用户的情感沟通桥梁，让用户在第一眼就记住你的产品，这就是数码产品的情感营销。