手机周报:行业寒冬将至 产品降价淘汰过快

导 读

全球整个经济形势继续衰退，手机部分的消费能力减弱。纵观单款手机的操盘模式，曾今要一年左右才走完跟淘汰的主力机型现在三个月就走完曾经一年的路，逼迫厂商不停的推出新机型。制造创新已经到一个瓶颈，功能上很难有突破。例如诺基亚N73，从水机3K多到现在稳定2K走了一年多的路，但是后续机型N78仅仅

 

　　最近几个月的手机价格波动过于异常，除非有新的手机消费点推出来挽救市场，否则整个手机业都准备进入寒冬。先看看国际市场。市场调研机构Gartner公布二季度全球手机市场最新销售数据显示，尽管全球经济持续低迷，但二季度全球手机发货从去年同期的2.73亿部增长了11.8%达到3.05亿部。调查公司表示，在全球五大手机制造商排名中，诺基亚以39.5%的份额位居第一，它发货的手机达到1.204亿部。韩国三星电子排第二位，它的手机发货量达到4637万部，市场份额占15.2%；摩托罗拉仍然保持第三名，手机发货为3037万部，市场份额占10%。LG电子位居第四，手机发货2669万部，市场份额占8.8%。索尼爱立信排第五位，手机发货2295万部，市场份额占7.5%。

　　虽然统计手机出货量在整体上升但是利润却在急剧下滑。诺基亚手机第二季度在全球市场的占有率增至40%，高于2007年第二季度的38%和上一季度的39%。同时，由于德国Bochum手机制造工厂关闭、诺基亚西门子通信公司重组等特别项目的影响，诺基亚第二季度的净利润率下滑了61%。

　　索尼爱立信移动通信集团出炉的第二季度财报显得很不乐观，第二季度公司的利润同比大幅下降97%，仅为600万欧元，而去年同期和今年第一季度的利润分别为3.15亿欧元和1.84亿欧元。

　　三星产品的平均销售价相较一季度上涨了1.4%达到143美元。总体来看，三星通信技术公司（包括其网络设备的销售）所有产品的销量上涨了27%，收入达到6.14万亿（约合人民币43亿）韩元。同时营业利益由去年的3700亿韩元（约合人民币25.9亿）上升至7900亿韩元（约合人民币55.3亿）。三星的热销归功于广告的投放跟营销手段，机海战术的成功应用。

　　在截至6月30日的这一财季，摩托罗拉的净利润为400万美元，每股利润为0.00美元。这一业绩较去年同期略有好转，2007年第二季度，摩托罗拉的净亏损为2800万美元，每股亏损1美分。摩托罗拉第二季度运营利润为500万美元，去年同期运营亏损为1.58亿美元。摩托罗拉第二季度营收为80.82亿美元，去年同期为87.32亿美元。

　　日本夏普公司将于2009年正式进军欧美手机市场。在移动终端方面，2008年6月夏普在中国投放了部分高端产品。2007年，夏普手机年产量达到1500万台，其中90%在日本本土销售，出口量仅占日本手机出口份额的5%。 所以，夏普公司做出了“不惜一切代价拓展海外市场”的决定。日系手机在日本本土市场依靠换机用户，功能上并未有新的亮点出现导致手机销量下滑至同期70%有可能进一步萎缩，迫不得已全面出击。

　　国产方面就更难过了，又要集体“过冬”。深康佳A(000016)发布的公告显示，其手机业务上半年实现销售收入5.25亿元，同比减少34.61%，手机产品毛利率同比下滑了10.1%。*ST夏新(600057)上半年销售收入比去年同期减少3.72亿元，在变卖大量资产的背景下，毛利仍只有4596万元，减幅达51.39%，并导致上半年净亏损4.04亿元。昨天*ST夏新股价一度要跌破2元，下午突然拉升涨停至2.17元。唯有TCL通讯(02618.HK)稍有起色，上半年销售收入达到23.4亿港元，同比增长13%，利润1.12亿港元，同比增长5.5%。山寨方面已经有60%的厂家被洗牌出局，机型同质化异常严重。

　　全球整个经济形势继续衰退，手机部分的消费能力减弱。纵观单款手机的操盘模式，曾今要一年左右才走完跟淘汰的主力机型现在三个月就走完曾经一年的路，逼迫厂商不停的推出新机型。制造创新已经到一个瓶颈，功能上很难有突破。例如诺基亚N73，从水机3K多到现在稳定2K走了一年多的路，但是后续机型N78仅仅3个月就差不多到底。马上就有N79等新机型来淘汰N78，使得一款重量级产品结束过早。模拟信号手机——数字信号手机——音乐手机——智能手机——拍照手机——GPS手机。最新押宝的GPS手机并不如之前那些有亮点，有消费的欲望。手机行业制造瓶颈差不多结束，跟PC行业一样，利润要发生大转移。价格下跌会越来越快，换代速度也加快。