正在阅读：辉煌与低谷 浅谈摩托罗拉手机品牌故事辉煌与低谷 浅谈摩托罗拉手机品牌故事

　　【PConline 资讯】古语有云：十年河东，十年河西。事物的兴衰总是在不断的改变。而在手机行业里，有一个兴衰变化的典型例子，那就是摩托罗拉。

　　摩托罗拉是一家老牌的手机终端生产商，在最近这十年里经历了辉煌和低谷，但凭借勇于创新求变的企业作风，现在依然是手机行业里的一线品牌，相信不少朋友都曾经使用过其手机，以下我们一起回顾摩托罗拉的故事！

浅谈摩托罗拉手机品牌故事

一、与诺基亚并驾齐驱的辉煌时期

　　记得上世纪90年代，当时流行的“大哥大”移动电话有不少都是摩托罗拉品牌，当时的手机可是要上万元的。而后来随着手机的体积受逐渐缩小，价格也越来越受普通的工资阶层所接受，不过摩托罗拉始终还是手机市场里最为人熟悉和接受的品牌。诺基亚也是在过入21世纪后才开始在手机市场上打响名堂。当时摩托罗拉与诺基亚应该是市场两个最为热门的品牌了。

机型点评：手机中的甲壳虫——摩托罗拉V3

　　也许当时（指2004年及以前）诺基亚在直板手机方面有着很多出色的产品，那么摩托罗拉在翻盖手机方面则有着自己的“杀手锏”——V3（2004年推出），该机的全名为RAZR V3，是摩托罗拉第一款的“刀锋”系列手机。在此V3之前，翻盖手机给人的印象就是塑料+厚重的机身设计，而V3则把这一切的传统打破。时尚的金属机身，提供多种颜色供消费者选择，还有那创新的镭射激光键盘，而且最为“致命”的是其超薄的机身厚度（13.9mm），当时来说这厚度已经是十分的薄。

摩托罗拉V3系列

　　除了外观，V3的硬件配置以当时的标准来评价还是不错的，加上邀请了著名的足球明星贝克汉姆来代言，市场表现自然就不用多说了。为摩托罗拉在手机市场与诺基亚的竞争中立下汗马功劳，当然V3系列的街机程度绝对不亚于今天的苹果iPhone手机。 V3也是为摩托罗拉开创了一个辉煌的时代。

二、固步自封、缺乏创新而导致没落

1.V3：成也萧何败也萧何

　　V3绝对是一款成功的产品，也为摩托罗拉带来了巨大的成功，但摩托罗拉却过分信赖于V3这个产品，把V3作为蓝本不断“复制”手机，推出了如V3i、V3x那种同系列的后续机型，功能上的提升并不明显，而往后还有如V8、V9等的衍生机型，外观上盲目地模仿或者延续V3的设计风格，同时还推出一些类似于V3的超薄设计和镭射激光键盘的机型，如L6、L7、Z8等不同系列的机型，无论是低端到高端，从智能到非智能，都仿佛有着V3的影子，直接导致了消费者对摩托罗拉手机产生了审美疲劳。敢问一下：摩托罗拉的设计们都已经江郎才尽了吗？

2.智能系统领域的溃败

　　除了由于V3导致产品过于局限，导致摩托罗拉的产品缺乏创新外，手机行业一些客观的因素也在影响摩托罗拉的发展。比较明显的一个方面就是其在智能手机领域的遭遇，摩托罗拉也曾经推出过基于UIQ系统的智能手机（当然没有索尼爱立信那样的成功），如Z8、M1000，不过UIQ系统的灭亡却是摩托罗拉无法预测的。

　　摩托罗拉也曾经在Linux系统方面作过一番努力，如当年流行的E6、E680和明系列等，但Linux始终还是比较“非主流”，难以与当时强大的诺基亚Symbian系统较量，最终也难逃灭亡的命运。同时摩托罗拉也曾尝试过采用微软当年的Windows Mobile系统，如Q8、Q9等，但Windows Mobile系统最后也在竞争中被微软放弃。

3.无情的竞争

　　手机行业的竞争从来都是残酷而且无情的，2004年时，摩托罗拉与诺基亚、索尼爱立信三大品牌在手机行业并驾齐驱，然而摩托罗拉的产品上的不给力，最终导致被诺基亚远远抛离，甚至还比不上索尼爱立信，人家索尼爱立信可是有索尼这家国际级的大企业支持。

机型点评：配备柯达镜头的拍摄手机——摩托罗拉ZN5

　　当然面对竞争对手的步步紧逼，摩托罗拉也是有作出一些努力和创新的，其中一款就是摩托罗拉于2009年推出的ZN5，该机拥有一块2.4英寸26万色的QVGA分辨率的屏幕，是当时比较出色的屏幕配置。并且还采用了一枚500万像素支持自动对焦柯达镜头，配备了专业的氙气闪光灯，不仅成像质量上乘，而且该机的对焦速度非常快，用来抓拍不成问题。这夸张的拍摄参数其实就是为了与索尼爱立信的Cyber-shot系列以及诺基亚的卡尔蔡司光学认证镜头手机相抗衡。此外该机还是一款采用了Linux操作系统的智能手机，可惜由于Linux系统在移动领域的应用无法与Symbian相比较。

摩托罗拉ZN5并不差，只是生不逢时

　　ZN5的推出表现出摩托罗拉希望收复失地的愿望，针对ZN5产品本身来说是还是不错的，然而却有点生不逢时，随着苹果iOS和谷歌Android系统的兴起，传统的手机厂商，如摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等都开始走下坡路，特别是摩托罗拉这样本身就已经处于颓势的厂商更是危险，以下的路应该怎样走，这成为摆在摩托罗拉面前的一道难题。

三、变革的里程碑 全面复兴的开端

　　鲁迅先生曾经说过：不在沉默中爆发就在沉默中灭亡。而在大浪淘沙的手机行业，就算是摩托罗拉这样的大品牌大企业也有沉没的可能，为了继续生存，仅有放手一博了，才能有生存的可能。

桑贾伊·杰哈引领着摩托罗拉走出低谷（图片来自网络）

　　摩托罗拉于2009年推出首款采用Android智能的手机——Droid，该机为美国移动运营商的定制机型，只能使用CDMA网络制式，其WCDMA网络版本Milestone（中文名：里程碑）。这款机型无论是在美国本土还是全球都有很好的市场表现，深受广大消费者的喜欢，也令到摩托罗拉开始走出颓势。在摩托罗拉的发展史上，Droid/Milestone这款脱胎换骨的产品的确有着里程碑式的重要意义。

四、被谷歌收购后的悬念

　　去年8月，谷歌公司收购摩托罗拉移动部门（可以简单理解为手机部门），是利是弊？目前还很难判定，因为谷歌的第三款Nexus系列手机依然选择与三星合作推出，而并非摩托罗拉。同时为了避免其他手机厂商的不满，谷歌不可能太明目张胆地“关照”摩托罗拉，最多也只能在系统升级方面较以前有一定的改善。

谷歌收购摩托罗拉

五、总结

　　成功时的锦上添花并不难，真正难的是失败时能重新站起来。本文花了不少的篇幅来谈摩托罗拉的没落和失败的原因，这是为了希望摩托罗拉和其他品牌（在说诺基亚）避免重蹈覆辙。柯达公司就是太“沉迷”于自己在胶片领域的成功，而忽视了数码化的大趋势，最终导致了破产的悲剧。成功的方法可能各不相同，但失败的原因总是那样的相似。