十周年革新之作,iPhone X/8系列能否激起购买热?

2017-09-13 07:17 出处:PConline原创 作者:暴暴 责任编辑:全建江

  【PConline 杂谈】北京时间9月13日凌晨1点,苹果在史蒂夫·乔布斯剧院(SteveJobsTheater)召开了2017秋季新品发布会,正式推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新iPhone。作为iPhone发布十周年之际推出的新品,这三款新iPhone受到了高度的关注,尤其是iPhone X在发布前就已经引起阵阵的热议。

iPhone

  诚然,iPhone X的确非常吸引人,毕竟其是近年来拥有最多革新设计的iPhone。那么,iPhone X/8系列能否激起购买热,并且挽救苹果在华颓势吗?

上一次巅峰仍停留在iPhone 6时代

  如果问到哪一款iPhone算是苹果的巅峰之作,相信很多人首先想到的是iPhone 4s和iPhone 5,毕竟它们分别引领了玻璃和金属机身设计工艺的发展。不过,从对市场份额的贡献来看的话,iPhone 6实际上才是苹果的巅峰之作。

十周年革新之作,iPhone X/8系列能否激起购

  回顾历代iPhone的销量情况,苹果在2014年推出iPhone 6系列之后,2015年的iPhone销量获得大幅度增长。而在2015年之后,iPhone 6s和iPhone 7系列并没有帮助iPhone实现大幅度的销量增长。此外,iPhone在中国市场的销量巅峰也是iPhone 6系列发布之后。当时,在iPhone 6系列上市一个季度期间,iPhone在中国市场的销量出现显著增长,并且中国市场的销量占到总销量的35%,超过美国市场的销量,成为全球全球最大的iPhone消费市场。

  iPhone 6系列之所以在国内受到追捧,主要是因为其拥有较大的升级,包括全新的外观和更大的屏幕。但在此之后,iPhone 6和iPhone 7系列的外观并没有明显变化,吸引力自然较小。尤其是iPhone 7系列,作为大换代产品,外观依然变化不大,因此很难给iPhone带来较大的销量增长。

十周年革新之作,iPhone X/8系列能否激起购

  根据市场调研机构Localytics此前的调查数据,iPhone 7在历经首周黄金期后,其在iPhone的渗透率1%(iPhone 7 Plus为0.2%),基本和iPhone 6s系列保持一致,iPhone 6s发售首周末渗透率1%(iPhone 6s Plus为0.3%)。然而,iPhone 6在2014年首周末市场渗透率高达2%,iPhone 6 Plus为0.3%。由此可见,iPhone 6系列确切更吸引用户。

  当然,Localytics的调查结果并不能完全说明iPhone 7系列吸引力小于iPhone 6系列,因为iPhone 7 Plus前期缺货严重,最抢手的亮黑色iPhone 7也是如此。不过,在iPhone 6系列之后,iPhone国内市场的市场份额确实不断下滑,并且iPhone 7系列也没有挽回苹果在华的颓势。

十周年革新之作,iPhone X/8系列能否激起购

  根据IDC的市场调查数据,2017年第二季度,iPhone在国内市场的市场份额已经跌至7.1%,排名已跌至第五(2015年巅峰的时候,iPhone国内的市场份额增达到15%以上)。

对于iPhone X/8系列的创新,国人会买单么?

  这次苹果的秋季发布会,重头戏无疑是iPhone X。该机不仅拥有极致的全面屏外观设计,还搭载了更加强劲的A11处理器、更方便迅捷的面部识别功能(Face ID)以及包括无线充电、AR双摄等诸多黑科技。

iPhone

  iPhone 8和iPhone 8 Plus虽然是常规的升级版本,但也有不少的亮点:经典的双玻璃加金属边框设计、向iPhone X看齐的A11处理器等,售价上面也比较亲民。售价方面,iPhone X的64GB版8388元,另有256GB版本9688元。iPhone 8的64GB为5888元,256GB价格为7188元。iPhone 8 Plus的64GB版为6688元,256GB版本为7988元。

十周年革新之作,iPhone X/8系列能否激起购

  总的来看,今年的三款新iPhone的确有很多亮点,尤其是iPhone X,拥有诸多全新特性,相信能购激起消费者的购买欲望。

  比较有意思的是,日前路透社发文表示,因为iPhone X售价太高,中国消费者可能会持币观望,坐等降价之后再买。在这里,我们只能说路透社低估了国人的消费能力。相信升级如此大的iPhone X/8系列,还是有望引起激起购买热的。

当然,iPhone X/8系列在国内还会面临这些挑战

  近年来,iPhone国内市场的市场份额之所以不断下滑,除了iPhone自身吸引力降低的问题,其实还各国产手机的崛起有关。早前,国产手机厂商主要以低端和中端市场为主,很难与苹果竞争。但是近几年,国产手机厂商越来越注重品牌、渠道和技术的积累,而且纷纷转向高端市场。如今,苹果在中国市场仅排名第五,落后于本土厂商华为、Oppo、vivo和小米。

iPhone X

  毫无疑惑,iPhone X最大的卖点是全面屏。不过,全面屏手机早已开始在国内市场普及,譬如前天小米刚发布完的小米MIX 2。此外,vivo和华为等很快也会推出全面屏手机。除了全面屏等卖点之外,今年下半年,国产手机厂商还有很多不输于苹果的创新。例如,搭载麒麟970人工智能芯片的华为Mate 10将在10月份亮相,该机或许会带来革命性的体验。总而言之,综合体验越来越好,而且价格优惠的国产手机将是iPhone X/8系列的一大竞争对手。

  此外,iPhone X/8系列还面临着产能的问题。分析师郭明錤指出,因为制造工艺复杂,iPhone X的产量十分有限,日产量还不到一万部。因此,iPhone X发布后,短期内将处于严重缺货状态。这样的话,国产手机厂商可能会抓住时机抢走新iPhone部分用户。

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