和王者荣耀扯上关系,这些手机厂商就能“超神”?

2017-07-16 00:15 出处:PConline原创 作者:昊天 责任编辑:zengyaoxin

  【PConline 杂谈】作为这个星球上最火的手机游戏,《王者荣耀》让腾讯一个月可以赚到30个亿。在中国,每7个人中就有1个人玩过《王者荣耀》,其受欢迎程度可见一斑。所以很多年轻人买手机的时候,很关心的一个问题就是:“这款手机玩《王者荣耀》卡不卡?”

王者荣耀

    就这简单的一问,背后就蕴藏着无限的商机。这也是为什么很多手机厂商抢着要和《王者荣耀》扯上关系,这背后的营销意义呼之欲出。

一、王者荣耀到底有多火?

  这款正式发行于2015年的产品,基本上是大型网络游戏《英雄联盟》的缩小版,先将游戏简化适合手机操作,再将深涩难懂的外国角色改为国民从小耳熟能详的传说、历史人物,比如诸葛亮、张飞、李元芳、鲁班、项羽、孙悟空等。然后缩小了对局时间,使其适合碎片时间玩耍,加上操作简单,容易上手,《王者荣耀》便日渐火爆,成为现象级神作。

1、全民疯玩,用户量爆炸

  《王者荣耀》最高日活达到8000万,每日平均活跃人数5000万,每天有8000万-9000万场对局。在官方统计中,2017年鲁班七号这个英雄死亡超过60亿次。

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  总的来说,《王者荣耀》注册用户数超过2亿,每七个中国人就有一个是《王者荣耀》玩家,安卓端的下载量高达4.6亿次,火爆程度让人大开眼界。《王者荣耀》的用户,包含了各个年龄层、各种职业的人群,甚至小学生们都成为《王者荣耀》最忠实拥趸。

王者荣耀

  今年5月,《王者荣耀》又签了时下当红小生鹿晗作代言人,使这款游戏的人气上升到一个更高的档次。在各类综艺节目中,经常出现明星一起打《王者荣耀》的情节,比如鹿晗和陈赫就在《奔跑吧》节目中开黑打王者。据说杨颖和黄晓明有情侣账号,林更新叫“更新失败”,王思聪号称“国服第一鲁班”,杨幂更是资深玩家,玩了近6000场,成为荣耀王者级别的高手。

  在娱乐明星的带动下,《王者荣耀》曝光度急剧增加,网络上出现了海量与其相关的各种微博、段子、视频等。

2、日赚一亿,季度收入超过80%上市公司

  王健林那句玩笑话:先定一个能达到的小目标,比如挣它一个亿。对于大多数人来说,这是无法做到的“梦想”。但对于《王者荣耀》来说,一天时间就能搞定。光是卖赵云的一款88元的皮肤,一天就能卖一点五个亿。

王者荣耀

  根据2016年腾讯财报显示,去年腾讯总收入1519亿元,其中游戏收入占近一半,达708亿元,手游则占据游戏收入的一半,为382亿元,再其中,《王者荣耀》贡献明显。行业爆料显示,2016年年终奖,《王者荣耀》团队平均每人140万元,单人最低60万,核心成员甚至有290万之多,可想这款游戏多么赚钱。更别提有报道称“王者荣耀之父”姚晓光斥资9800万港币在香港买入一套复式公寓,然而这种大手笔只占他2016年绩效奖金的一半都不到。

3、周边产业火爆,打游戏也能走上人生巅峰

  甚至,《王者荣耀》还催生出一个产业。不少普通玩家靠着这款游戏走上了人生巅峰,比如资深玩家成为《王者荣耀》的职业选手。由于这款游戏太火,电竞比赛场场爆满,网络直播也人数众多,使得职业选手成为行业内的香饽饽,不少选手靠着打游戏买了人生第一幢别墅。

王者荣耀

  同样,由于太火,在一些直播平台上,主播通过进行《王者荣耀》的直播,打的好的能吸引不少观众,伴随而来的就是大量的礼物和打赏,不少游戏主播成为了新一代网红。此外,还出现了王者荣耀陪玩的各类APP,不少资深玩家通过这些平台,成为“王者荣耀陪玩”,通过陪人打游戏赚取小额外快。

二、手机厂商们如何跨界借势营销

  那么手机厂商们是如何想方设法与这款手机牵上线,以此来吸引用户目光的呢?

1、OPPP R11:技术合作伙伴

  作为单品销售量最高的国产手机系列,OPPO R系列怎么会不和荣耀牵线搭桥呢?毕竟女性用户玩《王者荣耀》的比例是相当大的,如何抓住她们的心,很关键。

  在OPPO R11的发布会上,OPPO除了一如既往的推广其拍照功能外,还联手《王者荣耀》团队、高通优化王者荣耀游戏体验。

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  OPPO与王者荣耀官方团队联合调试开发“多核多线程技术”,旨在为玩家提供更平滑、流畅的游戏体验。据说,多核优化版本可以把游戏主程序,分出一部分任务交给其他核来完成,从而降低单核的压力。这样既可以提升游戏帧数,又可以降低游戏功耗,优化游戏体验。

  此外,OPPO还联合王者荣耀官方以及高通一起专门为王者荣耀做了多核优化和智能场景识别,能够充分有效地调动处理器性能,使得团战的时候更加酣畅淋漓。

2、vivo Xplay6:官方赛事专用机

  说到花钱做广告,也只有vivo和OPPO有得一拼。vivo最新的旗舰Xplay6为了宣传真是豪掷数千万。首先是为了拿下体育市场,请来NBA当红巨星库里代言,圈粉无数。

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  而为了进军游戏圈,vivo同样疯狂砸钱,继成为《梦幻西游》指定用机之后,vivo Xplay6成为KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机。凭借着2K分辨率的5.46寸双曲面屏和针对性适配60帧的高帧率模式,Xplay6有着极好的游戏视觉体验和握感,而骁龙820+6GB运行内存+128GB UFS2.0的配置让它玩起《王者荣耀》来游刃有余。

3、iPhone 7系列:王者荣耀定制机

  所以这游戏非常火,火到连苹果都想要凑一腿的节奏。苹果7系列已经上市有段时间了,再邀请王者荣耀站台是不可能了,但是联名推出定制版显然没什么问题。王者荣耀定制机全球限量一万台,iPhone7定制版6188元起,iPhone 7 Plus 7188元起,包含除亮黑色(因为亮黑色不适合激光雕刻)之外的所有iPhone 7/7 Plus版本,容量均为128GB,这与苹果中国官网售价持平,很良心啊有木有。

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  定制机背部有五位英雄可选,分别是兰陵王、夏侯惇、妲己、刘邦和孙尚香,机背右上角是《王者荣耀》的logo,采用非接触式激光雕刻技术进行镭雕,拥有专属定制包装盒,内置《王者荣耀》动态壁纸,配合3D Touch功能可以看到动态英雄形象。

4、魅蓝E2:某战队官方训练用机

  如果不想花费巨额费用,可是也非常想和《王者荣耀》搭上边,怎么办呢?成为某战队官方训练机是不错的办法。在魅蓝E2的发布会上,魅族宣称E2成为《王者荣耀》仙阁电子职业战队的专属训练机。在介绍合作方电子竞技俱乐部时,现场展示了魅蓝E2试玩《王者荣耀》的视频。

王者荣耀战队仙阁电子

  但是好景不长,魅蓝E2抱着《王者荣耀》大腿,难免有蹭热度的嫌疑,并且并未得到王者荣耀团队的许可,腾讯表示非常不满。在第二天,魅族就在微博发表致歉信,表示自己的合作方是竞技俱乐部,与《王者荣耀》官方并无代言或者其他官方宣传方面的合作,并已调整和撤换所有的宣传文案。不得不说,《王者荣耀》这大腿谁都想抱,但也不是谁都能抱的,还是得有钱啊。

5、手机发布会上拿《王者荣耀》来演示续航和性能等

  另外,很多手机发布会上都会拿《王者荣耀》进行演示自家新机的性能、续航和信号等。

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6、只有和《王者荣耀》合作才有的高帧率模式

  上文说到的高帧率模式,是《王者荣耀》针对高端机型推出的高性能模式,和普通模式30帧不同,60帧的高帧率能够拥有更好的视觉体验。但是并不是所有的厂商都可以拥有高帧率模式,你必须得和《王者荣耀》官方合作才行。

OPPO

  游戏厂商们为了宣传自家手机,挤破头也要进入合作名单。

三、为什么手机厂商都要和《王者荣耀》扯上关系呢?

1、一切都为了营销

  想一想,《王者荣耀》多少用户?2亿注册用户!5000万日活!多么可怕的数字,如果手机厂商能够花一定的钱和《王者荣耀》搭上边,成为王者荣耀玩家口中的话题手机,让他们成为下次换机潜在用户,对于手机厂商而言,是多么诱惑的市场!哪里有用户哪里就有市场,这是亘古不变的道理。《王者荣耀》这块大蛋糕,谁不想分一块?

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2、体现厂商对用户的重视程度

  面对这么一款爆火的游戏,如果厂商没有任何反应,那会让普通消费认为:“这么火的游戏,你都不针对性优化一下,到底有没有用心做手机啊?”所以面对国民游戏,手机厂商们无论如何都要进行意思意思一下,有钱的可以和高通、王者荣耀团队进行合作优化,没钱的至少也要做个免打扰的游戏模式吧。

总结

  此时的《王者荣耀》犹如一棵摇钱树一般,插根扁担上去都能开出花儿来。有大腿可以抱,谁会不愿意呢?

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