【PConline 杂谈】“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”。手机业务裁员、供应商上门讨债,一系列负面消息,让乐视移动处在风雨飘摇之中。 由于资金链出现问题,导致乐视很多业务无法开展下去,不仅体育板块不断失去版权,汽车、手机业务似乎也出现问题。这一次,乐视手机恐怕真的要为梦想窒息了。 据乐视内部人士透露,手机业务的裁员将超过50%,员工要么选择离开、要么选择转岗。它的经历难免让人唏嘘,同时也告诉其他手机厂商,在中国市场一味依靠性价比是无法长久下去。 ▍野蛮生长的搅局者 与HTC温水煮青蛙般的低迷相反,乐视手机帝国几乎在一夜之间崩塌。 乐视超级手机上市245天销量突破500万台,上市一周年销量突破1000万台。截至去年9月21日,累计销量突破1700万台。如此疯狂的成长速度不仅完虐锤子,甚至让一些老牌厂商汗颜。 然而好景不常,去年下半年成为乐视败走麦城的转折点。 乐Pro 3发布后遭遇供应链问题,销售状况急转直下;乐Pro 3双摄AI版延迟半年推出,此时乐视已无力为其大规模造势。 抛开无限吞噬乐视资源的汽车黑洞而言,手机业务并不具备抗风险能力。一旦失去高优先级支持,仅有的用户体量将迅速流失,甚至无法维持现状生存下去。 ▍硬件负利,埋下深层隐患 事实上,乐视遭遇的困局在很大程度上不能归咎于产品失败。好不容易坐上牌桌,却发现资金链断裂,面临无牌可打的窘境。 原本希望在硬件、内容、广告、应用分成上实现盈利,实际上只有内容收入在苦苦造血。低价依旧是乐视的核心竞争力,以生态补贴硬件负利,BOM低于量产成本定价。 业内人士@草Grass草透露,乐视作为手机领域的后来者可谓人微言轻,不得不依靠提高采购价格与订单数量、降低质量要求的亏本做法,疯狂抢占供应链资源。 乐视手机仅有的用户体量不足以支撑规模经营转向价值挖掘和提升,就算贾跃亭愿意继续等下去,但乐视已不再由其主导,孙宏斌可能没有这份耐心。 “该卖的卖,该合作的合作”。 ▍PPT精神胜利法 乐视手机一代呼之欲出时,李小璐晒出的无边框大白造型无限拉高外界预期。然而对比白色壁纸下的买家秀之后,不少人大失所望。乐视强行解释为ID无边框和显示无边,号称全球首款ID无边框手机。 此类“全球第一”、“超越iPhone”的案例不在少数,诸如: “超声波技术的识别精准度超越了苹果Touch ID”; “CDLA定义了全球创新全程数字无损音频标准”; 明明尚未建立护城河,偏要有谜一样的自信,穿上皇帝的新装自欺欺人。 ▍乐视启示录 凭借优秀的软硬件研发、市场营销、传播公关、渠道和销售团队,乐视以有限的资源产出相对靠谱的产品,并在极短的时间内实现快速崛起,其人才吸引机制值得业界反思。 此外,极为强大的明星矩阵将乐视发布会的影响力最大化。消费者越来越关注手机产品以外的其他属性,明星代言、广告冠名、紧蹭热点,各种刷存在感的方式层出不穷。 遗憾的是,困境下理想主义掉了身价。对于员工、供应商和合作伙伴,乐视似乎难以做到善始善终。各种负面消息不断,不禁让人感叹曾经沧海难为水。 当野子不再骄傲,“我会变成巨人,踏着力气踩着梦”。 |
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2017-06-09 00:02
出处:PConline原创
责任编辑:liujunhao
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