OPPO与浙江卫视强强联合背后:引爆一场蝴蝶效应

2017-06-11 00:15 出处:PConline原创 作者:动词达词 责任编辑:lvdehua

  【PConline 杂谈】“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。”这便是气象学著名的“蝴蝶效应”。当初气象学家洛伦兹把这个理论提出来的时候,很多科学家都无法理解,几家科学家杂志都拒登他的文章。但这并不妨碍“蝴蝶效应”令人着迷,令人激动以及发人深省。

OPPO

  其实广告营销的本质,就是如何能够让那轻轻一扇爆发成为一股强劲的龙卷风。

  OPPO深谙营销之道,它明白想让这“轻轻一扇”最后形成一场席卷大江南北的传播风暴,必须要尽量减少阻碍,让其顺利成长。而减少阻碍最好的方法便是借助外力。

  铺天盖地的线下户外广告、将产品卖点倒背如流的推销员、大手笔赞助热门综艺以及花重金聘请半个娱乐圈的名人为其代言这些都是借助外力减少阻碍的方法。过去一年OPPO R9/R9s的热销足以证明这些方法奏效。

OPPO

  如今,R11又成为了新的“轻轻一扇”,OPPO下定决心搞一场更大的。6月10日,OPPO联手浙江卫视打造了一场盛大的新品发布盛典,发布会上共有包括周杰伦在内17位当红炸子鸡助阵。阵容之豪华声势之浩大,在国内乃至全世界的手机发布会之中可谓闻所未闻。

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  OPPO此举背后的用意很明显,所有广告营销的背后就是卖出更多的产品,收获更多的利润。但是为什么选择的是浙江卫视而不是湖南卫视、深圳卫视或者内蒙古卫视呢?为什么TFboys中只有王俊凯出场,而其他两个不出现呢?下面我们不妨来探讨一下。

品牌调性一致,精准锁定目标人群

  不同的人有不同的性格,不同的手机品牌和不同的卫视也各不相同。我们相信怎样的人便会看怎样的卫视和用怎样的手机。OPPO和浙江卫视联手,实际上是两家品牌调性一致的企业强强联手。OPPO手机拥有时尚靓丽的外观,深耕时下年轻人最喜爱的拍照功能,更是花重金邀请时下最热门的明星来作其代言人,在年轻人心目中拥有极高的知名度。而浙江卫视同样深受年轻人的喜爱,多少无聊的夜晚守在电视机前,听着《中国新歌声》的激情热唱,从《奔跑吧兄弟》中感受到奔跑的乐趣。在大多数年轻人的心目中,OPPO手机和浙江卫视都是“年轻”、“时尚”的代名词。

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  浙江卫视明确表示,以“年轻”和“时尚”为主打的相似品牌调性,是这次合作得以促成的重要理由。相同的品牌调性,使得两者的用户受众重叠程度非常高,可以更精准地锁定目标人群。

强强联手,1+1>2的影响力

  对于浙江卫视来说,已经不是第一次和其他品牌举办声势浩荡的晚会了。 “时尚芭莎慈善夜”天猫双11狂欢夜“”“微博之夜”等一系列金字招牌,无不体现其强大的权威性、开拓性和辐射力。

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看到舞台正中的凯凯了吗?

  我们听过很多强强联手的故事,这是一种常见而又效果非凡的营销手段。强强联手往往能够引发更大的声量,实现1+1>2品牌影响力,从而得到双赢的局面。OPPO作为国产手机行业中的佼佼者,浙江卫视在全国各大卫视中也是数一数二的存在,两者一经碰撞,相信会引爆一场影响全国的灿烂火花。

跨界,打造现象级营销

  OPPO手机和浙江卫视,一个代表科技,一个代表娱乐。两者联手,不正是时下最热门的“跨界”一词的最好诠释?科技没有边界,娱乐同样也没有。谁说科技不能是娱乐的呢?谁又能说娱乐没有科技含量呢?手机便是科技的产物,给人们带来社交、看电影以及打游戏等方方面面的娱乐。随着科技的进步,人们可以更加愉快地娱乐,舞台上各种效果赖于科技的进步也越来越酷炫。

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  OPPO和浙江卫视携手打造的发布会盛典不是一次单纯的科技新品发布,而是一次跨界联手,双方试图打造出超越行业桎梏的全新科技娱乐营销玩法。对于时下年轻人而言,毋庸置疑具有致命的吸引力。一边是全明星阵容的热情四射的晚会,一边是几乎24小时不离手的手机,想想都让觉得无法拒绝。

结语

  最后,至于说为什么TFboys中只有王俊凯出场了晚会而其他两个不见踪影,我哪知道啊,自己想呗。

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