手机厂商联姻二次元,这样的搭配多少潜力可挖?

2017-02-16 00:15 出处:PConline原创 作者:柔情老汉 责任编辑:zengyaoxin

  【PConline 杂谈】刚过完年没多久,手机圈内就一片热闹了,和以往的更新换代不同的是,这次的新机发布更具有话题性。因为小米联合了著名的二次元偶像初音未来公布了新机红米Note 4X,另外一边有消息传出联想ZUK将会联手初音亲姐妹洛天依推出特别版手机。那么为什么手机厂商会选择联姻二次元?下面我们来探讨一下。

二次元

“初音未来”是谁

  说到“初音未来”这个名字,如果不是混迹ACG圈的人可能不是很熟悉,但是任何对“二次元”有些兴趣的人都会或多或少了解“初音Miku”这个扎着双马尾,做着标志性甩葱动作的虚拟偶像。

一般人很难把这样的界面和上面的萌妹子联想起来
一般人很难把这样的界面和上面的萌妹子联想起来

  起初“初音未来”这一形象只是声音合成程序“VOCALOID系列”的虚拟形象之一,但由于利用其创造的歌曲在“二次元”领域的广泛影响以及爱好者们对“初音未来”这一形象的二次创作,很快的“初音未来”就成为了动漫领域的一个标志性的角色,并拥有庞大的粉丝群体。

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  除了各种衍生的周边产品之外,“初音未来”这一虚拟偶像早在2010年就举办了“个人演唱会”,虚拟的偶像以三维全息投影的方式被投射到舞台上,场下的观众座无虚席,卖力地为偶像应援,其火热程度一点不亚于真实的歌星。

为什么是“她”

  那么问题来了,现在如此多的明星在为小米代言,为什么小米不像其他厂商那样为现实明星们出个“吴秀波限量版”、“刘诗诗限量版”,而是为虚拟的妹子出一款手机呢?要回答这个问题就要我们把目光转向“二次元群体”了。

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  作为当下流行的一种亚文化,“二次元”和“动漫”的概念正随着90、00后成长日渐扩大它的影响。顾名思义,“二次元”就是区别于“三次元”现实世界的定义,也就是在动画、漫画、游戏等文化产物所存在的平面世界。初音未来就属于“二次元”里的人物。

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  相比“三次元”的明星,选择“二次元”的明星代言自己的产品将会获得更加广泛的受众,首先是在ACG文化耳濡目染下成长的90后、00后等群体,逐渐步入工作的他们已经开始具有一定的消费能力,二次元的相关产品对他们来说更具有吸引力。

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  而行业研究报告也指出,目前中国二次元用户仍呈现增长的趋势,用户规模甚至达到2.3亿人之多,中国自主品牌在二次元市场的投入与合作尚处于初步阶段,市场潜力巨大。从去年动漫电影《你的名字》,到今年年初的B站手办拍出98亿天价不难看出,中国的二次元市场仍是一片蓝海。

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  除了二次元市场自有的“吸粉”能力之外,初音未来在手机届本来也是一个“大ip”,早在2013年,索尼就联名初音未来推出了型号为SO-04e的限量版Xperia A机型,一时间也让国内的初音迷兴奋不已,只是代购5000多的价格和锁运营商的不便让许多用户望而却步。

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  两年后索尼再接再厉,推出了不限量发售的Z5 Compact Premium初音特别版,不仅屏幕分辨率从普通版的720P升级到了FHD分辨率,内存也从2GB变成了4GB,加上初音绿机身和内置初音主题、音效、开机动画等,粉丝们自然是买买买啦。

  目前国产厂商基本上没有推出专门和动漫作品或人物联名合作的智能手机,选择初音未来这样受众广泛且知名度高的二次元人物,更有利于自家产品在ACG圈的传播。

“初音”们和手机会产生怎样的火花

  过去的2016年,各手机厂商之间的销量排名可以说是跌宕起伏,有的崛起有的沉寂。加上2017年手机零部件普遍涨价,这让不少厂商更加难受。而将目标受众转向二次元这种随背离主流文化但人数不断增多的群体,或许是破局的第一步。

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  由于ZUK尚未有新机的具体消息,拿已经推出的红米Note 4X为例,在产品定位上,红米系列本来就属于为年轻人打造的平价机型,甚至原有的用户就和二次元群体有不少的重合之处,推出初音合作款会使得红米Note 4X比起其他品牌的千元机更有卖点。

  也因为红米的千元机定位,ACG爱好者们购入联名机型的门槛也降低了不少,必然也会吸引更多的用户购买,1299元的价格相比动辄千元的手办周边并不算较大的花费,甚至为了初音而购入当作备用机使用的用户也大有人在。

洛天依

结语

  依靠着虚拟偶像在互联网掀起的新一波营销对小米来说确实有着不少意义,如果成功,将有利于小米在2017年打下基础,也会为自主品牌手机指明一条新的营销路线,或许不久的将来,看到“LoveLive手机”、“EVA手机”或是“喜羊羊手机”也都不足为奇了。

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