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　　 【PConline 杂谈】手机行业早在前几年就有“红海”以及“洗牌”的说法，但当很多人以为结局已定时，市场格局却不断迎来了新的变化。因为技术创新慢了下来，同质化加剧最终导致手机行业从用户体验竞争转向了渠道化竞争。2015年，重点战场是线上渠道，热销的秘诀在于性价比。然而，到了2016年，重点战场拉回到了线下渠道。

　　过完年回来，小编发现很多第三方调研机构都发布了关于2016年手机市场的报告。因此，我们不妨结合相关的数据，谈谈2016年手机市场形成的新格局。

整体市场增长放缓，两极分化趋势渐显

　　因为需求疲软，最近两年整体市场的增率已经明显放缓。根据市场调研公司IDC公布的数据，2016年全球市场的智能手机销量为14.7亿台，仅增长了2%，远不及2015年10.4%的增长率，整体市场增长正在逐步放缓。

　　既然整体市场增长放缓，意味着部分厂商的市场需求已经下降。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2016年国内市场手机销量前六名的厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星，不过实现健康增长的仅有华为、OPPO、vivo、金立和魅族。

Counterpoint国内市场的调研数据

　　具体来看，OPPO和vivo分别增长109%和78%，成为2016年增长率最大的厂商。此外，华为、金立和魅族的增长率均在20%左右；三星出现小幅度的下滑；苹果和小米下降幅度比较大，超过了20%；酷派和联想分别下滑44%和79%。

　　由此来看，整体市场已经出现了明显的两极分化现象，OPPO和vivo拥有逆天的增势，而酷派和联想出现大幅度的下滑。越来越明显的两极分化现象，意味着手机市场的竞争已经进入白热化阶段，行业洗牌加剧。华为、OPPO和vivo等大体量的厂商将在供应链、渠道等方面形成稳固的优势，大多数小量体的厂商可能会玩不转。

国产厂商表现抢眼，OPPO/vivo是黑马

　　值得一提的是，国产手机厂商在2016年的表现相当抢眼，华为、OPPO和vivo都跻进了全球前五。OPPO和vivo可以说是2016年手机市场最大的黑马，凭借渠道的优势，在整体市场增长放缓的环境下实现了逆天的增长。

IDC市场调研数据

　　虽然三星经历Note7燃损事件，但仍然保持着巨大的行业体量和领先惯性，IDC的市场调查数据显示，三星凭借3.114亿的出货量位居首位，苹果以2.154亿出货量排名第二。不过，三星和苹果的智能手机出货量均有所下滑。

　　反观，华为、OPPO和vivo迎来了高速的增长。华为手机以1.393亿出货量排名第三，增长30.2%；排名四、五位的是OPPO和vivo，增幅都超过100%，分别为132.9%、103.2%。OPPO手机出货量为9940万，vivo手机出货量为7730万。

HIS市场调研数据

　　目前，华为、OPPO和vivo已经成为最大的三家国产手机厂商。此外，HIS公布的数据显示，小米2016年智能手机出货量为5800万台，国内市场排名第四。

OPPO R9成最热销手机，竞争要素发生变化

　　让人意外的是，在单品销量方面，国产手机同样获得了抢眼的成绩，OPPO R9更是创造了国产手机销量奇迹。根据Counterpoint的调研数据显示，OPPO R9在2016年国内市场的单品销量超过iPhone 6s，成为最热销的智能手机。

Counterpoint国内市场的调研数据

　　据悉，在2016年国内手机市场，iPhone 6s系列机型的销量为1200万台，而OPPO R9史无前例地卖了1700万台。此外，根据IHS分析师王阳透露的信息，OPPO R9总销量达到2000万台，这已经差不多相当于部分厂商全年的销量。

　　OPPO R9热销之后引起了业界的热议，很多网友和媒体都认为OPPO R9成功的原因在于线下渠道和品牌营销的优势。这样理解并没有错，因为随着产品同质化，渠道和营销的作用的确越来越显著。既然各家产品的体验已经并没大太的差异，那么谁离消费者更近谁就有市场。

　　当然，OPPO R9的产品定位也很好贴合了大众市场的需求，譬如纤薄的外观设计、金属机身、超窄边框、大内存以及前置指纹识别，这些都是2016年消费者比较注重的功能。此外，OPPO R9还有VOOC闪充和美颜自拍等独特的差异化功能。至于OPPO R9成功的因素，我们就不再过多讨论。不过，这侧面反映了在现在产品同质化严重的情况下，渠道和营销已经成为争夺市场的重要武器。

2017年渠道优势仍在，OPPO还会继续发力

　　OPPO和vivo的曝发式增长，也有不少人认为这是昙花一现。然而，OPPO和vivo在今年仍然有着很猛的势头，因为它们目前渠道优势的格局在短时间内很难被打破。

　　根据台湾媒体的报道，OPPO进入2017年后，仍然保持着热销的态势。OPPO R9s因为需求超过预期，OPPO在年后已经向大陆和台湾供应链追加订单。此外，OPPO还上调了今年第一季度出货量的目标，由2800~3000万部提高到3000~3200万台。据悉，OPPO目前已经在国内市场拔得头筹，已经完成2017年1.4亿至1.5亿的出货量目标的20%，而华为和vivo爆发式出货还处于预热阶段。

Counterpoint国内市场的调研数据

　　更恐怖的是，有消息称，从供应链来看，2017年OPPO有可能超过华为，成为出货量最大的国产手机厂商。就目前的情况来看，这是有可以发生的，毕竟OPPO2016年第三、第四季度的出货量都已经超过华为。

结语：

　　2016年手机市场真的可谓意外连连，主战场从线上渠道突然转到线下渠道，OPPO和vivo高速增长与华为一起跻进全球前五，还有OPPO R9创下了国产手机销量奇迹。从这些现象来看，可以知道渠道和营销已经成为市场份额增长重要的因素，而今年智能手机市场的竞争将会更加激烈。