OPPO R9成最热销机型,2016手机市场很意外!

2017-02-06 00:05 出处:PConline原创 作者:暴暴 责任编辑:全建江

   【PConline 杂谈】手机行业早在前几年就有“红海”以及“洗牌”的说法,但当很多人以为结局已定时,市场格局却不断迎来了新的变化。因为技术创新慢了下来,同质化加剧最终导致手机行业从用户体验竞争转向了渠道化竞争。2015年,重点战场是线上渠道,热销的秘诀在于性价比。然而,到了2016年,重点战场拉回到了线下渠道。

OPPO R9成最热销机型,2016手机市场很意外

  过完年回来,小编发现很多第三方调研机构都发布了关于2016年手机市场的报告。因此,我们不妨结合相关的数据,谈谈2016年手机市场形成的新格局。

整体市场增长放缓,两极分化趋势渐显

  因为需求疲软,最近两年整体市场的增率已经明显放缓。根据市场调研公司IDC公布的数据,2016年全球市场的智能手机销量为14.7亿台,仅增长了2%,远不及2015年10.4%的增长率,整体市场增长正在逐步放缓。

  既然整体市场增长放缓,意味着部分厂商的市场需求已经下降。市场调研机构Counterpoint的数据显示,2016年国内市场手机销量前六名的厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星,不过实现健康增长的仅有华为、OPPO、vivo、金立和魅族。

Counterpoint2016年手机市场调研数据
Counterpoint国内市场的调研数据

  具体来看,OPPO和vivo分别增长109%和78%,成为2016年增长率最大的厂商。此外,华为、金立和魅族的增长率均在20%左右;三星出现小幅度的下滑;苹果和小米下降幅度比较大,超过了20%;酷派和联想分别下滑44%和79%。

  由此来看,整体市场已经出现了明显的两极分化现象,OPPO和vivo拥有逆天的增势,而酷派和联想出现大幅度的下滑。越来越明显的两极分化现象,意味着手机市场的竞争已经进入白热化阶段,行业洗牌加剧。华为、OPPO和vivo等大体量的厂商将在供应链、渠道等方面形成稳固的优势,大多数小量体的厂商可能会玩不转。

国产厂商表现抢眼,OPPO/vivo是黑马

  值得一提的是,国产手机厂商在2016年的表现相当抢眼,华为、OPPO和vivo都跻进了全球前五。OPPO和vivo可以说是2016年手机市场最大的黑马,凭借渠道的优势,在整体市场增长放缓的环境下实现了逆天的增长。

2016年手机市场数据
IDC市场调研数据

  虽然三星经历Note7燃损事件,但仍然保持着巨大的行业体量和领先惯性,IDC的市场调查数据显示,三星凭借3.114亿的出货量位居首位,苹果以2.154亿出货量排名第二。不过,三星和苹果的智能手机出货量均有所下滑。

  反观,华为、OPPO和vivo迎来了高速的增长。华为手机以1.393亿出货量排名第三,增长30.2%;排名四、五位的是OPPO和vivo,增幅都超过100%,分别为132.9%、103.2%。OPPO手机出货量为9940万,vivo手机出货量为7730万。

2016年手机市场数据
HIS市场调研数据

  目前,华为、OPPO和vivo已经成为最大的三家国产手机厂商。此外,HIS公布的数据显示,小米2016年智能手机出货量为5800万台,国内市场排名第四。

OPPO R9成最热销手机,竞争要素发生变化

  让人意外的是,在单品销量方面,国产手机同样获得了抢眼的成绩,OPPO R9更是创造了国产手机销量奇迹。根据Counterpoint的调研数据显示,OPPO R9在2016年国内市场的单品销量超过iPhone 6s,成为最热销的智能手机。

OPPO R9
Counterpoint国内市场的调研数据

  据悉,在2016年国内手机市场,iPhone 6s系列机型的销量为1200万台,而OPPO R9史无前例地卖了1700万台。此外,根据IHS分析师王阳透露的信息,OPPO R9总销量达到2000万台,这已经差不多相当于部分厂商全年的销量。

OPPO R9

  OPPO R9热销之后引起了业界的热议,很多网友和媒体都认为OPPO R9成功的原因在于线下渠道和品牌营销的优势。这样理解并没有错,因为随着产品同质化,渠道和营销的作用的确越来越显著。既然各家产品的体验已经并没大太的差异,那么谁离消费者更近谁就有市场。

  当然,OPPO R9的产品定位也很好贴合了大众市场的需求,譬如纤薄的外观设计、金属机身、超窄边框、大内存以及前置指纹识别,这些都是2016年消费者比较注重的功能。此外,OPPO R9还有VOOC闪充和美颜自拍等独特的差异化功能。至于OPPO R9成功的因素,我们就不再过多讨论。不过,这侧面反映了在现在产品同质化严重的情况下,渠道和营销已经成为争夺市场的重要武器。

2017年渠道优势仍在,OPPO还会继续发力

  OPPO和vivo的曝发式增长,也有不少人认为这是昙花一现。然而,OPPO和vivo在今年仍然有着很猛的势头,因为它们目前渠道优势的格局在短时间内很难被打破。

OPPO

  根据台湾媒体的报道,OPPO进入2017年后,仍然保持着热销的态势。OPPO R9s因为需求超过预期,OPPO在年后已经向大陆和台湾供应链追加订单。此外,OPPO还上调了今年第一季度出货量的目标,由2800~3000万部提高到3000~3200万台。据悉,OPPO目前已经在国内市场拔得头筹,已经完成2017年1.4亿至1.5亿的出货量目标的20%,而华为和vivo爆发式出货还处于预热阶段。

2016年手机市场调研数据
Counterpoint国内市场的调研数据

  更恐怖的是,有消息称,从供应链来看,2017年OPPO有可能超过华为,成为出货量最大的国产手机厂商。就目前的情况来看,这是有可以发生的,毕竟OPPO2016年第三、第四季度的出货量都已经超过华为。

结语:

  2016年手机市场真的可谓意外连连,主战场从线上渠道突然转到线下渠道,OPPO和vivo高速增长与华为一起跻进全球前五,还有OPPO R9创下了国产手机销量奇迹。从这些现象来看,可以知道渠道和营销已经成为市场份额增长重要的因素,而今年智能手机市场的竞争将会更加激烈。

相关阅读:

国产手机2016年销量成绩喜人!金立华为增速比肩

http://mobile.pconline.com.cn/880/8806080.html

手机屏幕越做越大,为什么厂商现在不做小屏旗舰?

http://mobile.pconline.com.cn/879/8792619.html

 

同价位产品 竞争产品对比 热门产品
总排行榜我在第100位之后

手机论坛帖子排行

最高点击 最高回复 最新
最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品