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　　淘宝头条指数刚发布了“2016上半年淘宝手机网购报告”。太平洋电脑网作为特邀合作媒体，通过对2016年上半年淘宝数据分析发现：“苹果手机依然是用户首选”、“广东成为网购手机数量最多的城市”、“Android依然智能手机系统霸主地位”是三个鲜明的特征。同时国产手机崛起，成为越来越多国人购机的重要参考，其中以华为、魅族表现最为抢眼。

【淘宝手机网购报告概览】

　　最热卖手机TOP5：苹果、小米、三星、华为、魅族

　　热卖手机操作系统所占份额：安卓:65%、iOS:27%、其他:8%

　　网购手机用户性别差异：男性:65%、女性:35%

　　网购手机用户年龄阶段：<18:4%、19-24:32%、25-29:27%、30-34:15%、35-39:9%、40-49:10%、>50:3%

　　网购手机数量最多的省份TOP20榜单：

　　1.广东、2、江苏、3.浙江、4.山东、5、福建、6.四川、7.河南、8.河北、9.广西、10.湖北、11.安徽、12.湖南、13.上海、14.江西、15.北京、16.贵州、17.陕西、18.辽宁、19.云南、20.重庆

　　北上广三地热购手机品牌TOP10：

　　北京:苹果、小米、华为、三星、魅族、诺基亚、黑莓、索尼、乐视、荣耀

　　上海:苹果、小米、华为、三星、魅族、诺基亚、荣耀、索尼、乐视、黑莓

　　广州:苹果、小米、魅族、华为、三星、诺基亚、荣耀、索尼、乐视、酷派

【解读】

苹果依然是用户最喜爱的手机但国产手机品牌已呈崛起之势

　　苹果手机因为自身的高端属性、行业顶尖的制作工艺水平还有优异的材质和手感成为众多用户购机首选，同时通过淘宝等品牌电商平台购买的苹果手机比线下鱼龙混杂的手机市场来的更加放心，更安全，售后服务也更加有保障；同时配合电商平台的一些促销活动价格比官方渠道更具优势，综合这些因素让苹果手机成为了用户网购手机的首选。

　　同时根据权威市场研究机构IDC最新的国内手机出货量数据显示，在国内市场范围内销售量TOP5的品牌中除了苹果，其余的都是国产品牌，其中以华为、小米表现最为抢眼。国产手机通过自身的不断努力创新，手机品质已经和世界一流品牌不相伯仲，同时价格又只有国际品牌的一半左右，更符合中国大众消费，IDC国内销量前五国产品牌占据了四席，也足以说明国产手机已经被广大消费者认可。

安卓的地位依然难以撼动！

　　根据权威研究公司 IDC在2016年第一季度的数据 ，苹果智能手机全球市场份额跌到了 15.3%，而剩下的市场份额绝大多数都被售卖搭载Android系统的手机厂商瓜分了。所以Android系统目前在智能手机行业是绝对的霸主地位。　　这也得益于Google的竞争策略，安卓系统是开源系统，手机厂商生产手机采用该系统的话不需要支付额外的授权费用，无疑给手机生产厂商们省了一大笔开支。这也使得Android在推出之后便开始了近似疯狂地增长。所以安卓的份额远远超出iOS是市场竞争的必然结果。

网购手机数量省份TOP20：广东夺冠！

　　广东、江苏、浙江成为全国网购手机数量的前三甲，这个并不奇怪，在《2015双11各省份交易额及各城市淘宝指数》中就显示：双11全天交易额TOP10的省份前三就是广东、浙江以及江苏（这恰恰也是本次调查数据的前三）。

　　且最近广东外语外贸大学国际服务经济研究院发布了《广东商贸服务业发展报告》。其中指出，目前广东网络购物人数超过2000万，无论是网商的数量，还是网购规模均居全国第一。可以说广东省作为两千多年来华南地区的政治、军事、经济、文化和科教中心，广东省的省会广州同时还是国务院钦定的国际大都市和国家三大综合性门户城市之一，理所当然地成为网购手机数量最多的地区。

　　另外，广州港作为中国第三大港口，是珠江三角洲以及华南地区的主要物资集散地和最大的国际贸易中枢港。这也使得广东尤其是珠三角地区拥有比内陆更多的电子加工企业、手机厂商等等，智能手机更加普及，市场更加成熟。也让广东人民更愿意更放心地在网上购买手机。　　值得一提的是而在广东省里面，深圳市网购手机数量虽然仅为第三，但花钱却是所有城市中最高的。我们从中国(深圳)电子商务发展论坛获悉，深圳市网络零售额已达1670.69亿元，同比增长76.96%，相当于全市社会消费品零售总额的33.29%，达到电子商务发达国家水平。深圳是中国改革开放建立的第一个经济特区，是中国改革 开放的“窗口”，现在深圳已经发展为有一定影响力的国际化城市，创造了举世瞩目的“深圳速度”，整个城市的国际化程度相当高，随之电子商务在当地也比其他城市更发达。这让深圳市民对生活质量也有了更高要求，根据2015年8月份的《深圳消费者购物行为调研分析》的数据显示，家电数码占深圳居民月均消费支出的17.6%，成为紧贴生活必须品（占20.5%）之后的最大支出，可以说深圳居民不仅喜欢买数码产品，更愿意花钱买高品质的数码产品。

苹果成为北上广人民购机首选

　　国家统计局数据显示，北上广等东部地区一线城市人均可支配收入远高于其他省份，说明北上广人群的购买力也高于其他地区。苹果手机作为所有手机品牌中价格最高的一个，也只有这些高收入人群密集的地方买的人更多了。同时苹果手机本身产品也做得够出色，精致地工艺，优良地材质和手感，搭载的iOS系统拥有一套完整的生态系统，简单、易用，轻松上手，长期使用也不会出现卡顿等情况。这些原因让苹果成为了北上广人们购买手机的首选。

　　除了苹果，小米成为了北上广人群的第二选择。主要是因为首先小米手机从一开始雷军就给它贴上了超高“性价比”的标签，随后推出的千元机“红米”系列更是让小米品牌的性价比进一步提升。同时淘宝数据显示在网购手机的人群当中，19到24岁这部分“学生党”为主的人群，成为网购手机的主力军，而这部分人群由于购买手机的预算有限，更多地倾向于选择性价比较高的手机。小米顺理成章地成为了这部分人群购买手机的不二之选，同理，性价比较为出色的魅族、荣耀都进入了TOP10队列。

　　另外比较有趣的是诺基亚居然上榜了，在北上广销量排名中超过了索尼这些大厂排名第六。这主要得益于几年前诺基亚树立的“耐摔、质量好、信号好”等品牌形象，让它在500元以下的功能机市场成为最畅销的品牌之一。

【淘宝头条指数】

　　淘宝头条指数：由淘宝头条官方制作、面向大众的数据可视化内容产品，聚焦生活消费领域，依托阿里系生态数亿用户丰富的浏览购物、人群消费、生活互动大数据，与淘系生态各方参与者、研究者合作，为市场和用户提供生活消费领域的权威数据和专业分析，是流行趋势的验证者，行业方向的驱动者，亿万用户的服务者，目前已与DT财经、“新榜”等新媒体平台深度合作。

　　淘宝潮电街：阿里巴巴重点打造的行业特色市场，旨在建立用户发现未来新生活的入口，以及科技发烧友互动交流的阵地，目前已入驻数万家数码科技行业的优质商家和创新企业、数百家科技媒体和行业资深达人，拥有数十万科技尖货和潮流新品，是亿万淘宝用户心目中的第一潮品发现地。