安卓手机党肺腑之言:谁的青春没有豌豆荚

2016-07-09 00:11 出处:PConline原创 作者:木兮 责任编辑:kuangweijun

  【PConline杂谈】讲个故事:

  有天小豆出去买菜,隔壁家的王大妈白菜一斤两块,有点贵,于是,小豆跑到村头的李大叔家里去,发现只要一块半一斤,于是就高高兴兴地买了两斤。

  均衡饮食需要荤素的合理搭配,对吧?小豆跑到了村尾的张大狗那里买了条八块钱的鱼。回去的路上,小豆忽然想起鱼头豆腐汤不错,不过咱们村没有人做豆腐啊,所以,小豆只好跑到隔壁村的陈二猫那里买了块豆腐。

  一段时间过后,小豆发觉每天都这样跑实在太折腾人,但同时他也发现了一个商机。于是,他在自己家里门口清了一块空地,打算让村头村尾的农户屠夫们把东西送过来,自己帮他们卖,然后从中收取一定的提成——这个建议得到了老实巴交的村民们的同意。

  于是,小豆市场就这样诞生了。

  很快,小豆市场规模越做越大,就连隔壁村曾经和小豆有过一拳之仇的李秃子也不得不来买菜,小豆渐渐富了起来。隔壁村也有人开始效仿搞起“阿狗市场”、“阿猫市场”,不过由于小豆的妥善经营,小豆市场始终是最深得人心的。

  这时候,同村的土豪油头刘开始眼红小豆市场,想通过收购的方式将其并入自己的产业中,但处于巅峰的小豆此时已经有了未来的规划,拒绝了油头刘的提议。

  无奈之下,油头刘只好选择了自己搞。当然,家大业大的油头刘不缺钱,他花了大笔钱收购了隔壁村的“阿狗市场”,然后通过各类优惠吸引农户和屠夫们,同时,还在自己的其他产业中派发小广告,开始慢慢地打响了“阿狗市场”的知名度。

  此时已经不是菜市场方兴未艾的时代了,随着隔壁村的隔壁村的土地主马麻子也建了一个规模巨大的菜市场,多方冲击之下,本来就没什么钱的小豆深感经营越来越吃力,最后只能以极低的价格被大土豪大头马收购,而这个价格比起当初油头刘收购“阿狗市场”时要低得多。

  这个被收购的“小豆市场”就是豌豆荚。

  废话讲完(直接跳过怎么样?)下面正文开始。

一次唏嘘的收购,一个时代的终结

  豌豆荚被阿里以两亿美元的价格收购,大概是最近一段时间最令人唏嘘不已的新闻了。

  历经过Android 2.2时代的人大抵都会对豌豆荚产生一种特殊的情怀,优秀的用户体验和优质的APP使得豌豆荚深得人心,只不过,移动互联网发展速度太快,豌豆荚输在了资本的面前。

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  7月5日,随着豌豆荚CEO王骏煜发布了一篇长微博,豌豆荚被阿里收购的事实终于成埃落定,这个曾经最大的应用分发平台委身“下嫁”给了阿里。或许下嫁这个词并不适合,好比杜兰特为了总冠军而投身勇士,豌豆荚选择阿里或许是强强联合,一方得到了资源,而另一方则得到了渠道——只不过,豌豆荚再也不是一个独立的第三方应用分发平台了。

  这是一个时代的结束,孤身的英雄终究成为传说。

魔法豌豆的崛起和没落

  豌豆荚的历史,大概就是智能机在国内兴起历史的一个缩影。2010年,豌豆荚以手机助手的形式正式发布,其允许用户使用电脑带宽将内容下载到手机上。随后的2011年4月,豌豆荚最早在国内发布了“应用搜索”功能。当时,市场上已经出现了不少的应用商店,应用搜索是第一个将应用商店的内容聚合到一起,来帮助用户找到所有应用的功能。同年,豌豆荚发布豌豆荚百宝箱,开始尝试在PC上接入海量的内容站点。

豌豆荚
魔法豌豆的成长

  在2011年,豌豆荚还做了一件大事,豌豆荚设计奖正式发布。该奖项通过严格的评选标准,每周公布一款具备创新、用心的交互,切实的功能以及可用性,并在安卓应用某个领域取得了突破的应用。无论怎么说,其背后,都能看出豌豆荚对优质开发者的支持。

豌豆荚设计奖
豌豆荚设计奖

  2012年,豌豆荚更新了应用搜索机制,推出“绿色标签”机制,以求增加应用的安全性。这其中,豌豆荚将检测应用是否包含广告插件,是否为正版以及敏感权限调用等方面的消息,试图为用户提供最高级别的安全体验。

  2013年,豌豆荚展示了旗下最重磅的功能,应用内搜索。该功能将优先搜索用户设备内的应用内容,在用户设备中没有满足相关要求的情况下,将推荐用户下载相应的应用。可以说,应用内搜索,是豌豆荚野心最大的展现。通过应用内搜索,豌豆荚将成为一个独一无二的真正的超级应用入口。其通过精准的内容投放,将牢牢吸引用户以及开发者,并为日后诸如一览等应用的开发做了铺垫。

豌豆荚一览
豌豆荚一览

  2014年,应用内搜索正式上线并进化。通过接入不同领域的知名应用,豌豆荚正向移动互联网的超级入口转变。通过接入猫眼电影,用户可以直接在豌豆荚内完成购票等一系列操作。通过接入穷游等应用,为用户提供一站式的旅行体验。此时,应用内搜索接入的应用已达50余款。而豌豆荚的用户量,也达到了惊人的4.2亿

  2015年,豌豆荚上线关注功能,并发布了一系列独立新品。但是,由于国内安卓分发市场大环境发生了变化,使得豌豆荚的市场份额较巅峰时期有了巨大的下降。随后到了2016年,在经历了些许人事调整后,豌豆荚正式被阿里收购。

巨头、厂商搅局的混战时代

  可以说,豌豆荚的崛起和没落,是国内智能机行业发展的必然趋势的展现。

  豌豆荚的崛起,源于Android智能机的崛起。一方面,巨大的用户群为豌豆荚带来了极高的流量红利,在用户从功能机过渡到智能机的一段时间内,豌豆荚凭借着极高的内容品质,获得了大量粉丝的青睐,口碑开始急速上升。

“消失”的Google Play
“消失”的Google Play

  另一方面,由于谷歌退出中国,其官方应用商店Google Play注定与大陆无缘。这也就造成了大陆安卓应用分发市场并不会出现绝对的霸主,各家都有机会竞争。可以说,没有谷歌的特殊环境,为豌豆荚早期的崛起提供了便利,亦为其日后的没落埋下了伏笔。

  豌豆荚的没落,可以从百度收购91助手开始算起。事实上,当时的BAT三家都已经意识到应用分发平台的重要性,因此纷纷对豌豆荚抛出了橄榄枝。不过,当年正如日中天的豌豆荚不为所动,导致BAT三家将目光放在了其他公司上。

腾讯应用宝
腾讯应用宝

  百度通过收购91助手,利用页面搜索的优势成功为其导入了大量流量。腾讯则开发了应用宝,在不温不火一段时间后,凭借着微信的限时独占成功打入市场。阿里收购了UC,意图通过浏览器打开入口。外加上360,手机厂商等对分发平台重视程度的加深,豌豆荚的日子,自然会愈发难过。

论后台(爹)的重要性

  应用分发市场是一个特殊的市场,相较于社交,游戏等其他平台,分发市场之间的竞争更为激烈。事实上,分发市场是一种同质化非常高的产品,用户的转换成本极低。对用户而言,手机的商店应用只要达到一条及格线即可,只要界面设计不丑,应用资源丰富,亦或是下载过程顺利不卡顿,本质上使用起来不会有太大区别,然而这些本就是应用分发软件的基本功能。或许对于用户而言,应用分发商店间唯一的区别,只剩下独占热门应用了。

谁将成为安卓阵营的App Store?
谁将成为安卓阵营的App Store?

  作为一家企业,活下去,始终是最重要的事情。目前来看,应用分发类软件的盈利模式依旧较为单一。如广告费,合作费,推广费等等。所有的收入来源,基本都可以归结为同开发者的合作费。而且,在当下的大环境下,没有大量的资金支持,应用分发市场本身也很难进行大范围的有效推广。这也解释了为什么国内的应用分发平台最终无一例外的均被巨头收购。毕竟有了“爹”的支持,未来的路才能更好走。

  随着豌豆荚的被收购,国内应用市场的格局已然正式确立。未来,应用市场的竞争将围绕BAT以及360几大巨头之间展开。当然,手机厂商内置的应用分发市场亦是不可忽略的新兴力量。未来,几者间的较量必将更加激烈。

一个总结

  在可以预见的未来,只要用户需求依旧存在,应用分发就会存在。对于应用分发市场而言,其将来的形态同当下相比未必会出现较大的改变。只是随着用户习惯的固定,日常使用应用也必将出现固定。这也就导致未来用户使用应用分发软件的频率将出现大幅下降,应用分发软件将成为低频应用,仅仅作为入口,很难出现质的变化。从这个角度看,被阿里收购,或许是豌豆荚最好的归宿。

豌豆荚

  豌豆荚或许在很早之前就意识到了应用分发注定难为长久之计,因此开发了诸如一览,智能锁屏等一系列应用。然而,这些努力到了最后依旧没能拯救豌豆荚。产品的日益趋同和厂商的强势控制让应用分发市场走进了套路的死胡同,这是市场注了是巨头间的竞争,是资本的竞争。尽管我们为豌豆荚的退场而惋惜,但谁又能保证,其不会同UC一样,焕发第二春呢?

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